“优爱腾”和短视频纷纷入局的“竖屏短剧”钱景如何？

2018年是各大卫视折戟沉沙的一年，五大卫视的平均收视率都有不同程度的下滑，有业内人士认为，这主要源于开机人数的下滑，打开电视的观众被视频网站分流，电视市场的整体影响力也或将下降。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者跟随互联网流量的迁徙，发现互联网的发展轨迹经历了完整的3.5个阶段，从蛮荒之境：门户兴起，到列王的纷争：PC端，再到BAT帝国崛起：移动端。

而剩下的那个0.5的阶段，就是我们的日常。在这个阶段面临的最大背景是：经济增速的放缓，数量意义的人口红利渐渐消失，大家进入存量博弈时代。

在这样的大背景下，即使视频网站“打败”了电视机，也并非意味着视频网站就可以高枕无忧。毕竟目前优爱腾三大视频网站，尚无一盈利，并且可谓“后有猛虎”，短视频正来势汹汹，不断瓜分优爱腾的市场空间，企图改变优爱腾“三分天下”的局势——就像优爱腾曾经对电视台所做的那样。

QuestMobile数据显示，去年6月，短视频用户在前半年的总使用时长为1272亿分钟，在线视频用户的总使用时长则是6980亿分钟。而今年6月份，短视频用户的总使用时长已经增长至7267亿分钟，整整翻了六倍。作为对比的是，今年上半年的在线视频用户总使用时长才7617亿分钟，二者已经相差无几。到了今年9月，这一数据又继续缩减。短视频和“优爱腾”等视频网站关于争夺用户的时间的战役已经愈发焦灼。长视频平台开始着手布局短视频领域，并以“竖屏”为特色打开短剧新时代。11月26日，竖屏微网剧《生活对我下手了》上线爱奇艺，这是爱奇艺创始人、CEO龚宇先生在爱奇艺iJOY悦享会上宣布加大竖屏内容生产后，爱奇艺推出的首部竖屏网剧。爱奇艺并非第一家布局竖屏短视频的平台，此前腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道，上线了《我的二货男友》、《声声慢》、《下课后等我》等数十部竖屏网剧，而优酷则在去年秋集发布会上表示，要推出竖屏资讯平台。

“优爱腾”和短视频纷纷入局的“竖屏短剧”钱景如何？

虽然长视频似乎到了一个瓶颈期，而短视频的市场正在愈发火热，短视频也似乎没有要松口给长视频一点喘息机会的迹象。长视频“变短”的同时，短视频也在“变长”。比如，西瓜视频就率先入局了长视频综艺领域。更有一些短视频制作公司渐渐开发了自己的短视频道路，除了打造KOL之外,逐渐开始向影视化发展，在微网剧还没出现之前，快手、抖音上就已经有一些用户在拍摄自己的短视频故事了。比如今年抖音上大热的一部短视频剧《不过是分手》，在今年的国产剧厮杀里取得八分的高分。

在这场战役中，长视频和短视频的界限开始逐渐模糊，都在布局的“竖屏短剧”钱景究竟如何？

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不是第一个吃螃蟹的《生活对我下手了》赢在哪里？

最近一个多月，身边不少朋友迷上了一部网剧《生活对我下手了》，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者也不例外。

《生活对我下手了》是一部由开心麻花导演乌日娜和新晋导演李亚飞联合执导，辣目洋子、刘背实主演，多位专业演员和短视频KOL共同出演的爆笑喜剧。该剧上线24小时内单集热度就突破5900点，点赞数高达25万并跃升爱奇艺剧集热度值第4名，从这个成绩上看，该剧的市场反馈可以说是相当优秀。

该剧由爱奇艺出品、北京春风画面制作，以“单元”形式呈现，每集即每单元，每一集的时间只有3~5分钟，主题却很丰富，围绕从职场、校园到社会现象等48个截然不同、令人捧腹的单元故事展开，主要讲述了由辣目洋子饰演的主人公在不同场景扮演不同的家庭成员，并遭遇到不同匪夷所思的事件，能充分引起普通人的共鸣。

比如这部短剧的第一集名为《网红遭毒打》，辣目洋子在其中演一名网络主播“楚楚baby”，她被独角兽绑架之后，独角兽坚决不认为她是本人，她拿出了身份证也没用。直到她暗示他拿出手机，打开美颜镜头，屏幕上才出现了绑徒熟悉的“楚楚baby”，无疑是对美颜镜头的“嘲讽”，令人忍俊不禁。

该剧演员阵容还十分强大，主演辣目洋子是曾参演喜剧电影《胖子行动队》的新生代网生喜剧演员，前段时间她发布的原创视频辣眼睛版《延禧攻略》引发网友疯狂转发，还让原编剧于正亲自翻牌。此外，还有倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉、是个郝仁及暴走萝莉尧洋领衔主演，包贝尔、马丽和沈凌等的客串更是让这部短剧涵盖了不少专业化的喜剧人。

其实早在很久之前，国内就有喜剧人对网络短剧开始了实验和探索。比如《万万没想到》《屌丝男士》《报告老板》等。

但这些早期网络短剧的优秀作品还是避免不了传统剧作的影子，并且由于当时是长剧的天下，这一批最早入局网络短剧的，最后反而纷纷投身长剧与电影。

可如今短视频时代风口大盛——用户青睐于那些更短的、更轻快的、更放松的碎片化、快餐化内容。

有业内人士认为，这是以《生活对我下手了》为代表的网络短剧卷土重来的根本原因。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现卷土重来的《生活对我下手了》不仅在片长和形式上打破常规，更是采取了竖屏的方式。

移动端的先天优势，是竖屏网剧兴起的主要原因。众所周知，移动端自身具有“碎片化”“便捷化”属性，可以满足观众在零散时间消化更多的“碎片知识”。

整部剧是用抖音短视频的思维来制作的，拍摄方式都是竖屏形式，跟在短视频APP看视频一样，观看这部短剧的时候也可以即时点赞和评论。

对于习惯横屏看剧的观众来说，这样的形式很新鲜，每一个故事也都预埋了很多包袱和爽点，能让观众有耐心看下去。

配合模仿短视频的3-5分钟竖屏形式，爱奇艺手机端特地为《生活》开发了纵向滑屏切换功能。观众观看《生活》，体验完全等同于刷抖音，四分钟左右一集，倍速功能直接被忽视，只担心不够看。不过这也有它的弊端，下文中会提到。

并且，实际上，《生活对我下手了》并不是第一部竖屏短剧，但却是第一部火起来的竖屏短剧。

在此之前，腾讯yoo视频就已出品过竖屏短剧《我的男友力姐姐》，但因为制作并不算精良，一直不温不火。

去年6月，腾讯还先一步试水了竖屏综艺，出品了访谈类竖屏节目《和陌生人说话》。制片人是腾讯“首席主持人”陈晓楠，节目每一集对话陌生的普通人，讲述小人物的故事。

这档综艺节目在豆瓣上评分高达9.2分，口碑不可谓不佳。但是播放量并不高，节目累计播放量只有1.7亿，高口碑低流量，这部竖屏综艺并没有火起来。

晚出手的爱奇艺的《生活对我下手了》却火了。这其中最重要的原因是，掌握了“短视频思维”。

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优爱腾抢滩竖屏微网剧，是防攻并兼

10月18日，2018 爱奇艺iJOY 悦享会在上海举行。会上，爱奇艺CEO龚宇表示，中国70%以上用户使用竖屏观看方式，这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。

发布会后不久，爱奇艺推出竖屏微网剧《生活对我下手了》，宣告杀入竖屏内容市场。

爱奇艺并不是第一个嗅到竖屏风口的视频网站。

在今年9月20日举行的优酷秋集大会上，优酷也有宣布制作竖屏内容。

据了解，此次秋集上，优酷推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程，该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中，用这套标准流程生产出来的素材，也可以自动适应各种终端、各种屏幕（比如手机竖屏）的差异化用户需求，为制作竖屏内容提供了技术支撑。

腾讯也联合Yoo视频上线了竖屏短剧频道，其中包括《我的二货男友》、《下课后等我》等数十部竖屏短剧。

优爱腾近来一系列试水竖屏短视频内容的动作表明，长视频网站要开始对竖屏短视频内容下手了，也意味着行业进入更精细化的内容生产时代。

有业内人士认为，三大视频纷纷布局竖屏内容，是针对抖音、快手等APP带起的竖屏看视频风潮的防御，但事实上，任何人都能看到竖屏已经融入当下社会，凡从业者足以做出短剧未来方向的判断，市场竞争每个人都有机会，并没有谁先吃了螃蟹，螃蟹就只属于谁的规定，这不仅是防御，更像视频网站对其他平台的反击，竞争可以推动品质，从而引领行业进入更精细化的内容生产时代。

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进军竖屏剧，短视频同样来势汹汹

无论是在地铁上，或是在某个路口，你总能看到很多人对着手机上滑，短视频渐渐成为了人们视听消费的主流选择。

虽然长视频似乎到了一个瓶颈期，而短视频的市场正在愈发火热，短视频也似乎没有要松口给长视频一点喘息机会的迹象。

长视频“变短”的同时，短视频也在“变长”。比如，西瓜视频就率先入局了长视频综艺领域。

随着竖屏风潮逐渐渗透到移动互联网生态系统中，布局竖屏内容成为主流视频网站争夺用户的重要战场。可其实优爱腾为首入局的“竖屏”战场，短视频早已看上。

今年抖音上大热的一部短视频剧《不过是分手》，在今年的国产剧厮杀里取得八分的高分。该剧每集只有四分钟，可快节奏的剧情、流畅的观感、最后的悬疑反转却使它大受好评，不少人在豆瓣下方的评论区中表示：“比很多几十集的电视剧爽多了。”

播出之时，就有业内人士认为《不过是分手》引发了短视频时代的又一次“视频革命”。

《不过是分手》每集都是以3分钟的短剧模式进行开启。并且在这短短的3分钟内，脑洞、吐槽、反转、热点话题不断，信息量十分强大，让观众叫好连连。并且该剧采用的“旁白推进剧情”的形式，也是一个比较显著的亮点，带给了观众们新鲜观剧体验的同时，也完整了故事结构和事件维度。当然，作为一部口碑和质量都为上乘的微剧“试水之作”，《不过是分手》中所表达出的强共鸣的内容更引起了观众们强烈的反响，印证了短视频时代的核心思想：“内容为王”。

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短剧竖起来，“钱”景如何？

虽然竖屏短视频具有直观、沉浸式等优点，但其实并不一定适合短剧这种内容形式。从拍摄难度和内容类型来看，竖屏短剧在很长一段时间内或许依然会是个小市场。

“竖屏短剧对拍摄要求极高。”而且，从拍摄的角度来看，竖屏没办法让多个人物同时入镜，除非拉远拍摄距离。“但距离一远，相对也会弱化人物的存在感，影响用户的观看体验。”

竖屏更多地注重演员自身的表演，面部表情、肢体动作和配音，这是特别重要的。横屏拍摄不仅局限于演员自身、BGM，可能发挥的角度会更大、更好。

拍摄难、内容难度大等这些问题横亘在竖屏短剧面前，也意味着仍有很大的探索空间。

还有一点，正如前文提到的竖屏源自短视频，创作竖屏内容必须运用“短视频思维”。

可这也有着显而易见的弊端，它给观众的心理预期也只能是抖音式的——在短短的三五分钟内，必须有笑点和爽点。这就决定了竖屏微网剧的主流走向，只能是段子剧。

有业内人士认为，段子剧的快餐化、碎片化，的确有助于视频网站与短视频平台争抢用户，但如果竖屏微网剧都沦为段子剧，那么这一形式也很快会被用户抛弃。毕竟相较于短视频平台的海量用户、海量原创，视频网站主导的微网剧创作始终是有限的、滞后的。

不过，麻辣娱投记者认为，在“竖屏短剧”的风口的推动下，被人遗忘的网络迷你短剧或许将重回大众视线。