什么叫‘抓住红利”？
某市动物园里有好几家冰淇淋店，竞争激烈，格局稳定。你是其中一家。
有一天，本市新开了一家水上乐园。你路过一看，哇，居然有这么多游客，怪不得动物园的人越来越少。于是你抱着试试看的心理，在水上乐园里也开了一家店。果然，生意非常好，因为游客很多，但冰淇淋店只有你一家。
但是很快，你在水上乐园赚钱的消息，所有人都知道了。大家一路狂奔，都来开店。水上乐园的游客在增加，但冰淇淋店增加得更快，竞争非常惨烈，实力差的店纷纷淘汰出局。
经过一段时间拉锯，淘汰赛终于结束。活到最后的几家，竞争依然激烈，但格局重归稳定。而依然在动物园观战的那些店，再也没机会插足水上乐园。正当旧人哀叹，新人庆祝时，大家突然听说，附近即将开一家虚拟现实主题公园 ……
从动物园，到水上乐园，到虚拟现实主题公园，时代在变，用户的行为也一直在变。新开一家公园，这叫“红利期”；大家蜂拥而至，这叫“淘汰期”；竞争重归稳定，这叫“成熟期”。“抓住红利”，就是在红利期最先踏上趋势，在淘汰期最能一路狂奔，在成熟期最具综合实力。
所以，你的问题是：错过了微信的红利期，没参加微信的淘汰期，却想在微信的成熟期杀入战场，发现早已没有入场券。
运用
那应该怎么办？停止羡慕嫉妒恨，立刻寻找下一个主题公园。去哪里找？也许，你可以去这几个地方试试。
1、短视频。
前Twitter大中华区CEO陈葵曾说，他们的研究表明，未来互联网上跑的80%的数据，都是短视频。短视频，正在成为用户新宠。Papi酱，办公室小野等等，正在一路狂奔。
那怎么办？试试用有趣、有料、有温度的短视频，生产育儿内容。
2、 直播电商。
“直播电商”已经数次证明了它的威力。Angelababy在淘宝直播上代言美宝莲，当时卖了1万只口红，价值143万；王祖蓝在天猫直播上卖车，当时成交2717辆，价值2.28亿。
那怎么办？试试用直播的方式，更人格化地圈粉，带动销售。
3、网红经济
某汽车厂商召开新品发布会时，花了100万请了100个网红做现场直播。开发布会请媒体的目的，是为了获得更广的触达率。自带大量粉丝的网红，也许可以给你同样效果。
那怎么办？发布会也许可以和网红们合作，把冰淇淋卖给这个主题公园的游客。
4、IP合作
2016年最火的IP应该就是《太阳的后裔》了，不但内容好看，广告也让人称奇。同一个场景，在韩国放的时候桌上什么都没有，在中国放的时候就多了很多饮料。商品和IP的合作，出现了新姿势。
那怎么办？寻找最有潜力的IP，比如小说、音乐、电影，彼此嵌入，带动宣传。
小结
新的工具出现，带来“红利期”；大家蜂拥而至，带来“淘汰期”；竞争重归稳定，带来“成熟期”。什么叫抓住红利？抓住红利，就是能在红利期最先踏上趋势，在淘汰期最能一路狂奔，在成熟期最具综合实力。优势，打不过趋势。追随用户，抓住红利，是高速变化时代的企业必修课。那微博、微信之后的红利在哪里呢？也许你可以试试短视频、直播电商、网红经济，和IP合作。
资料来源：刘润5分钟商学院·实战篇
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