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1.选择架构

“选择架构”（choice architecture）是由行为经济学家理查德·泰勒（Richard Thaler）和法律学者卡斯·桑斯特（Cass Sunstein）提出了的。它能让人们根据自己的价值和目标，更加轻松地作出决定。

生活中有很多选择架构，比如下图设计师在小便池里画一个苍蝇，据说这个巧妙的设计可以使飞溅减少80%。

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再比如超市结账处放的口香糖和巧克力等，人门在排队等候结账时会不由自主地放进购物车里，通常不是刚需，看不见，不买也就不买了。

选择架构，也被成为推动力，也有人称助推nudge，这也是泰勒著作的书名—《助推》。

2. 要么使用，要么消失

意志力同肌肉有着相同的原则，要么使用，要么消失。

3.道德许可

道德许可（moral licensing）：当自己对某事有一个明确的道德标准之后，在做出与这项道德标准相关的行为和判断时，反而更倾向于违背这项道德标准的行为。

不知理解的是否准确，发生在我身上的，假如我早饭不吃，我会把早饭的钱放到午餐上改善伙食，对自己有个心理暗示，好像早餐没吃，但钱不花掉对不住自己一般。

再结合，刘强东美国这档子破事，假如事实果真如此，大概也受道德许可的影响。