今天来讲讲怎样包装人设（个人品牌），恰好最近日本第一牛郎罗兰的事情闹得红红火火，那这里就主要以他的案例作分析了，不得不说，以他为案例也确实恰如其分。

01 立Flag

人设打造的第一步是立Flag，先定个小目标，就好比打造企业品牌形象第一步就是要先定个愿景，罗兰的这个Flag是——做全日本最Top的牛郎。

罗兰的这个Flag不可谓不远大，关键是标新立异啊，不好好选个“日本最Top医生” “日本最Top律师” “日本最Top男演员”之类的，偏偏要选一个社会上带有有色眼镜看待的职业，有毛病的人才这样做啊！

对此，没毛病的罗兰回应道：“人人都想做的事情方面我不想浪费时间。”

立了Flag就要开干了，不然Flag倒了就尴尬了，倒Flag的例子多了去了，具体可以去看看咱们的翟博士。

当时罗兰19岁，刚刚从大学退学，家人知道后很生气，他和家里的关系闹得特别僵，而且关键是他之前没有做过牛郎啊！

按正常人的思路，应该先易后难，一般有两个选择：一是选择一个竞争少、容易上手的地方做牛郎；二是白天干正经事，晚上兼职做牛郎，总的来说，先活下来再说。

可是罗兰神乎其技的操作，刷刷刷地打肿了一波吃瓜群众的脸。

人人都走康庄大道，他偏要走他的独木桥。罗兰的牛郎职业生涯第一站选择了日本新宿歌舞伎町，那里有三百多家牛郎俱乐部，牛郎数量超过一千人，是全日本牛郎俱乐部竞争最惨烈的一个区域，没有之一。

当然，按照剧情需要，命运这个时候往往天意弄人，刷刷刷地打肿了过于自信的罗兰，好让他清醒清醒，也好让吃瓜群众暂时扳回一局。

罗兰刚做牛郎时的痛苦就不多说了，反正就是一出“苦情片+励志片”的正常桥段，但很快罗兰就用实力碾压了一众吃瓜群众，并且取得了绝对的胜利，把一众吃瓜群众的脸都打没了。

一年后，他20岁，做到了所属俱乐部的NO.1，并且被提拔为当时所属俱乐部的CEO，刷新了歌舞伎町的最年轻记录。

两年后，他21岁，以史上最高的转会费说明加入另一家俱乐部KG-produce，并出任CEO，带领这家俱乐部从倒闭边缘做到业内前列。

26岁生日会当晚，营业额达到5500万日元，比其他人一整年的业绩还多。

绝对的实力碾压，妥妥地阐释了什么叫开挂的人生，除了会立Flag，更会让Flag不倒，这就是罗兰。

02 打造个人CIS，营造冲突感

 

文似看山不喜平，精彩的人设往往离不开冲突感，这样才能吸引大家关注，换个时髦点的说法就是自带流量。

深谙此道的罗兰通过精心打造其个人CIS，来营造其人设中的冲突感。

CIS，即企业形象识别系统，也叫司肖，主要包含VI、BI、MI和SI、EI等系统。详细同学们可以看看我上一篇文章的说明。

为了方便解释，这里左耳借用CIS的概念，杜撰出“个人CIS”这个新概念，意为个人形象识别系统，也叫个人司肖。

罗兰的个人CIS包含哪些内容呢？按照惯例先列个小提纲：

#成长路径

#个人造型

# Slogan

成长路径

 

成长路径即成长经历，一个名人不会平白无故就成为一个名人的，他过往的成长路径往往会被狗仔队深挖或者自己的团队“泄露”出去，成为人们的谈资，成长路径的包装是人设中的重要一环，一般有三种不同的成长路径。

第一种是屌丝路径：具体如黄渤，草根出身，样貌让人不敢恭维，干过很多不同的活，吃过不少苦，跑了很多龙套，最终逆袭成为了影帝。黄渤的这种成长路径是最有代入感的了，因为他曾经也平凡如你我。

第二种是高富帅路径：具体如林俊杰，歌唱事业如果不顺畅就要回去接管老爸的商业帝国，好惨的，所以咱们都得好好支持JJ，出的唱片都得买，不然哪天他突然宣布退出娱乐圈了。

第三种是天才路径：具体如王力宏，高中就读于全美Top 50的Sutherland High School，大学就读于美国顶尖的现代音乐学院——伯克利音乐学院，出道以来拿奖拿到手软的天才，能轻松驾驭多种不同风格的歌曲。

而不走寻常路的罗兰选择了第四种路径：混合路径，具体是：“高富帅+天才路径”。

那不就是完美的成长路径吗？

理论上是的，不过罗兰懂得避重就轻，没有包装得非常完美，完美的人设往往离人设崩塌也不远了，不要问我为什么，因为有一众好事的吃瓜群众。

在罗兰高富帅的成长路径中，他如常地突出了自己的富二代背景，但却刻画出一个叛逆的富二代形象：没有遵从爸爸的意愿，好好读书，然后找份体面的工作，结婚生子，做个正常的社会精英，而是选择去牛郎——一个富裕精英阶层非常不屑的职业，并且没有依赖家里的支持，还改观了人们对牛郎这个职业的看法：牛郎也是一份体面、有尊严的工作。

至于在罗兰的天才路径中，他本身作为足球特长生直接升入著名初中和高中，并进入全日本知名的校队，如无意外会成为一名职业足球运动员，然而命运往往天妒英才，一个意外受伤终结了他的足球梦想，在知名大学入读一周后，感觉人生彷徨继而辍学，歪打正着去了做牛郎，吃尽苦头后在短短几年内成为了日本最Top牛郎。

光凭上面寥寥几句的描述，大家已经感觉到当中蕴含的巨大信息量，这样的成长经历都可以拿去拍电视剧了，怎么可能不自带流量呢？

个人造型

看上图，看看我们罗兰君的造型：洗剪吹黄金大波浪发型，blingbling的粉嫩嘴唇，精致的混血儿脸上一看就知道涂满了死贵死贵的化妆品，一身名牌西服的行头，这种放在我们国内妥妥的人渣造型，却在日本掀起了风潮，实在搞不懂呐。

不懂没关系，再看看上图日本其他牛郎的造型是咋样的，很显然，隔着屏幕都能感觉到浓浓的低端洗剪吹非主流风，没想到日本的主流审美观念还停留在这种阶段，连审美观念都不够fashion，难怪越来越掉队了。

对比过后，你对罗兰的造型有什么感觉？

辨识度很高，是不是？

印象很深刻，对不对？

这条gai上最靓的zai啊！

妥妥的一个时尚icon啊！

这个造型是罗兰根据日本女生对二次元王子的喜好设计的，光整容就花了1000万日元，这不就是传说中的以客户为中心嘛？

所以说罗兰很有用户思维，懂得投其所好，妥妥的一名出色的产品经理。

Slogan

除了与众不同的成长路径和与众不同的个人造型之外，作为个人CIS的三件套之一的Slogan当然也要与众不同，这样才能将冲突感贯穿到底。

于是，极具罗兰个人主义色彩的Slogan横空出世，这也是一句很拉仇恨的话：

“世界上只有两种男人——我，除我之外的。”

在关于罗兰的综艺节目、介绍文章中都有提及到他的这句Slogan，甚至他的个人自传也命名为：《我，其他人——罗兰的活法》，足见他为了突出他的个人Slogan下了多少功夫。

也说明了，Slogan要不断曝光、曝光、再曝光。

也说明了，Slogan要不断曝光、曝光、再曝光。

也说明了，Slogan要不断曝光、曝光、再曝光。

03 自成一格的思想体系

 

完整的人设中怎么可以没有自成一格的思想体系？

最近咱们的霸道总裁不就给我们上了生动的一课——《明学》：

1、我不要你觉得，我要我觉得。

2、这是你的问题，你必须要解决!

3、这个问题不需要商量，都听我的。

4、你们不要闹了，就这样，都听我的。

以下省略N条……

据说国内除了《明学》，还有《六学》《花学》《九学》等等，有兴趣的请自行搜索。

这些有趣的言论构成了人设中的思想体系，极具娱乐性，而且容易病毒式传播。

同样的，“罗兰体”滔滔不绝，信手拈来：

“我不做改变历史的牛郎，而是要成为历史的创造者。”

“我想要优雅地赚钱，饮酒及宿醉不是我要的生活。”

“人真的很不可思议，努力的话就会成功。”

“简单就能表达喜欢的东西，说明你不是真的喜欢。”

“不重视自己工作相关私物的家伙，那些人本来就是不专业的。”

“如何害怕从高处掉下，那就努力冲出宇宙，因为宇宙是无重力的，永远不怕掉下来。”

以下省略N条……

能说出这样牛皮轰轰的话，在我们国内绝对是异类般的存在，更何况是在内敛克制的日本，横空出世一个这么狂炸天的男人，红是必须的事情，无他，各取所需而已。

04 懂得借势打造人设

 

好的战略还必须有好的战术配合才能完美，战略是宏观方向层面的，战术是细节执行层面的。如果说立Flag、打造个人CIS、打造个人思想体系这三方面是战略层面的，那么如何宣传就是战术层面的事情了。

罗兰很懂得借势宣传：参与各类的综艺节目、电视节目、借势网红宣传、慈善捐赠，还根据自己的个人IP打造周边产品，例如出个人自传、开男士美容院以及创立自己品牌的护发产品等等。

就这样罗兰将自己的个人影响力从日本国内延伸到国外，成为了名副其实的顶级牛郎，而且扭转了世俗的偏见，向世人重新定义了“牛郎”这个职业。

后记

个人品牌的打造越发重要，其中人设的打造是其中重要的一环，就如同微信公众的Slogan所言：“再小的个体,也有自己的品牌”，我们的这个时代有太多这类的例子了。

例如papi酱、吴晓波、罗振宇，还有抖音快手上的网红等等，这些优秀的个体不仅活出了自己的个人品牌，甚至还活成了一个团队、一个企业。

以个人推动变革的时代来临了，努力，向这个时代致敬！

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