《视觉锤》是品牌创意方面的设计理论书，可以参考学习一下。
1、视觉锤理论：
1）品牌需要一句话来定位，这句话还是得靠语言或者文字来表达，这句话就相当于一枚钉子，越尖越好，越尖就越容易钉进去，这就代表着定位越窄、越准确越好。
2）视觉的东西就是一把锤子，锤子的作用是提供一个外在的力，把这枚钉子牢牢地砸进人们的脑海里；
3）对于成功的品牌来说，如果要做品牌升级，可以更改语言钉子，但轻易不要更改视觉锤。
2、创设视觉锤的前提条件：
1）合适定位，为品牌先制作一根语言钉子，这样视觉锤才会有用武之地；
2）视觉锤不是艺术作品，也不讲究天马行空的创意，最重要的功能是展示品牌定位，脱离了这个目标，都不是真正的视觉锤。
3、从颜色上打造视觉锤：
1）颜色不能太多，要独一无二；
2）不要轻易修改成功的颜色视觉锤；
3）颜色在不同的场景下要保持一致；
4）颜色要和品牌名密切联系在一起；
4、从产品造型上打造视觉锤：
1）造型独一无二；
2）一个让人过目不忘的产品，才是最稳定的视觉锤，也是最好的产品广告。
5、从包装上打造视觉锤：
1）如果不是新品类第一个品牌，最好把包装设计成完全不属于这个品类的样子；
2）包装视觉也要配合语言定制，语言钉子会随着时间累积，逐渐变得更可信；
3）包装视觉锤规避失败的唯一方法就是，紧紧扣住产品定位，扣住语言的钉子。
6、从符号上打造视觉锤：
1）拿符号当视觉锤尽量选择日常见到的东西；
2）选具体的东西；
3）选容易产生联想的东西。
7、将人打造成视觉锤：
1）创始人：要解决好创始人去世之后，品牌视觉锤的延续问题，可用卡通之类的形象代替；同时，要有准确的品牌定位；
2）品牌代言人：要找能和品牌贴合度很高的名人作为代言人。
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