今年春节假期,各地消费市场供需火爆,群众消费能力旺盛,各种新吃法、新玩法、新穿法、新游法、新购法层出不穷。数据统计显示,春节期间,全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%;正月初一至初六,全国电影票房突破50亿元……这一方面得益于我国经济近年来表现抢眼,消费者的消费能力和消费信心持续保持高位;另一方面,以解决要素配置扭曲为目的的供给侧结构性改革深入推进,为消费升级打开了广阔空间。与此同时,也要看到消费升级所面临的痛点和短板,以深化改革、技术革新和观念更新来更好满足消费升级的种种需求——
春节前夕,来自深圳的32岁一位女士身着“私人定制”服装参加公司年会,一出场便收获同事好评无数。这款被起名为“冬韵”的双面山羊绒大衣,略带裙式的流线型设计简单舒朗,加上沉稳经典的驼色衬托出她高挑的身材。
“这是李焱老师结合我的穿着场合和想法,专门为我设计的,独此一件。近两年时间里,我再没去商场买过衣服,都是找她量身定制。”。
这位李焱老师,是曾为中国舞蹈家陈爱莲设计香云纱长裙“爱莲说”的设计师。2014年底,李焱创立“品·祥云纱”设计师品牌,以定制模式让国家级非物质文化遗产香云纱走出深闺,以个性的设计、平实的价格,更接地气地服务更多大众消费者。
服装定制其实由来已久,但一度因其高昂的价格被界定为极少群体的专属奢侈品。但近年来,智能化、柔性制造的技术创新,让服装定制逐渐回归大众。归来更胜昔日。在以消费者为核心的今天,服装定制已是全新模式。正如中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强所言,“在新消费条件下,服装生产需要在信息化、专业化、协同化基础上构筑行业柔性制造新产业链,个性化定制作为其中一个方面,需要改变和调整的不仅仅是生产力,还有生产关系的重塑”。
“互联网赋予消费者更大选择权,消费者可以通过网络、社交媒体和口碑传播实时开展品牌沟通和品牌交互,消费者的影响力前所未有地放大,他们的要求必须得到尊重。”定制的时代正在到来,从design即原创设计出发,整合整个价值链,对接消费者,服装定制才能走得更好更远。
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