宜家慌了？

文/陈剑锋

好像巨头向来都有一种傲慢，微软是、Google是、宜家也是。

11月28日，以「AI赋能 万物互联」为主题的2018MIDC小米AIoT开发者大会在京举行，与往届不同的是，今年主要强调AI，或许是潮流所驱，今年的主要基调就是AI，从百度AI开发者大会到各大厂商新品发布会亦是如此。

本届的小米AIoT开发者大会比上一届热闹许多，尤其是增加了许多新的面孔，比如迎来的神秘嘉宾“宜家”成为了亮点。

小米与宜家宣布达成战略合作，双方将主要在智能照明产品方面进行合作，根据合作协议，宜家全线智能照明产品12月接入小米IoT平台，这是宜家第一次和中国科技企业合作。

谨慎的宜家

成立于1943年，有着70多年历史的瑞典家居零售公司宜家，靠着简洁的设计风格和高性价比，从初始的出售一些相框、皮夹子等简单的小型家居用品杂货铺发展成如今全球最大的家居零售巨头。

不过宜家多年来留给外界的印象是谨慎、单打独斗，尤其是体现在智能家居方面。

在智能家居的布局，宜家的动作显然特别缓慢，宜家真正进军智能家居是在2014年，此时智能硬件的浪潮已经进行的如火如荼。

据iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014-2015中国智能硬件市场研究报告》数据显示，2014年，全球智能硬件装机量已达到60亿台，尤其是2014年亚马逊推出的智能音箱Echo，更是把智能家居的推向了高潮。

此时的宜家在小试动作推出智能家居系列产品 Home Smart之后，却把精力放在了研究概念机型和实验室上面，期间仅在2016年推出了智能灯泡，很长时间都没有多少触动人心的智能产品了。

直至近日，有国外科技媒体报道，在FCC上发现了宜家一款支持遥控开合电动智能百叶窗的装置，而从这次泄漏的情况来看，甚至有业内人士认为宜家正着手于建立一个完整的家庭自动化系统。

与其他的科技巨头如苹果、百度、小米的激进、高调，一年内开几场开发者大会、发布几十款智能硬件产品相比，宜家显然要谨慎和保守许多，这种谨慎甚至深入到宜家的每一个员工心里面。

宜家智能家居部门主管Björn Block 曾对 Wired 网站说：“智能家居的出现已经有一段时间了，但是，它存在两个主要问题：它太复杂，而且太费钱了。那么，我们就来制造一个超级容易安装，而且超级容易理解的东西，然后以超低的价格出售。”

所以笔者大胆的以为，宜家在智能家居上面的尝试、创新一直都被品牌意识、模式所局限，只要创新的东西停留在自己可以轻易掌握和高性价比的保护内，没有勇于探险的勇气，比如一直以来的代表作智能灯泡就是最好的说明，毕竟对于宜家来说，制造智能灯泡是一件很自然的事情。

留给宜家的机会不多了

事实上谨慎对于企业来说是一个利好的事情，可以更全面、更透彻的了解企业的情况而更好的把握好企业的稳步发展，然而有时候，谨慎也是阻挡企业停滞不前、无法创新突破的挡板，尤其是对于宜家这种喜欢单打独斗的巨头。

近几年，国内的智能家居市场可谓是突飞猛进，尤其是照明市场，根据高工产研LED研究所（GGII）数据显示，2017年中国智能照明市场规模达到264亿元，GGII预计2018年智能照明市场规模将达387亿元，同比增长46.6%。

全球照明巨头看准时机纷纷抱大腿，寻找科技合作伙伴，飞利浦照明与华为、小米签署合作协议，推广家居智能照明；欧普照明携手华为发布智能照明系统；雷士照明携海尔家居涉足智能家居共建生态圈。

回到宜家，谨慎的宜家在智能家居的推广上面并不顺利，在中国市场的增长乏力，给力宜家不小的压力。

从宜家2014年开始入局智能家居开始，两三年过去了很多频繁出入宜家的粉丝也并未购买过宜家的智能家居产品，甚至印象全无，这对于宜家无疑是一次失败的推广，直接影响到的就是宜家的财报数字上。

比如在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%。

不过如果我们扒开宜家中国2016和2017年的财年的销售额增长的19.4和14%相比，不难发现，宜家中国的增长率正在逐年的持续放缓。如果在进行深扒，同样也能发现，宜家中国的商场访客增速也在下降，尽管2018财年商场访客数比上年同期增长9.6%，但是要知道两年前，其增长率可超过了20%。

宜家的破局

作为全球最大的家居零售巨头，其实宜家比谁都清楚，如果在不寻找突破口，宜家就真的要掉队了。

近两年新零售概念持续火热发酵,众多未开垦市场的相继发掘,也越发显得诱惑力十足，同样促使众多传统家具卖场顺应趋势积极拥抱新零售，眼看着竞争对手大刀阔斧，大举变革，对于宜家来讲显然压力十足。

摆在宜家面前的难题无疑是如何破局，如果快速的寻找到适合宜家模式的解决方案，正如宜家全球智能家居业务负责人在本届小米AIoT开发者大会上表示：“跨界合作可以提高智能家居科技的可及性，因此寻找新的合作伙伴就是优化客户体验的重要途径。”

如果人生不用背负压力，没有人知道自己的潜能有多大。时代的变革和市场上增长的乏力，逼得宜家不得不抛弃保守，转而激进、大胆。只是不知道Anna Pawlak-Kuliga在说“接下来的12个月宜家有非常野心勃勃的计划”时是否真的底气十足。

宜家是时候做出改变了，正如北京商报在29日撰文点评宜家：“中国人的消费习惯和家居生活需求正在快速改变，宜家也必须改变，上周宜家已经宣布开始战略转型。这场转型成功与否，也许关乎宜家在中国的生死。”

为什么选择小米

“宜家与小米结盟，是无奈又明智的选择”广东左凡智能家居科技有限公司CEO陈磊这样评价道。从整个市场的格局和大环境来看，宜家牵手小米是形势所迫、更是意料之中。

宜家在中国最大的两大劲敌，居然之家和红星美凯龙，早早就与阿里巴巴和腾讯进行牵手合作，留给宜家的机会选择本就少了很多。

小米经过多年的战略布局，如今小米IoT已经成为国内乃至全球最大的智能硬件IoT平台，小米IoT目前已经连接的智能设备超过了1.32亿台，支持2000款设备，并且与阿里和百度现有物联网体系不同的是，小米拥有最大的用户基础，这也正好符合了宜家的开放性、万千用户都可以使用的风格。

如果深扒小米和宜家，不难发现两家在产品理念和模式上有着太多的爱恨加交，产品理念上都遵循标准产品、高性价比、简洁设计、薄利多销的思路。

再生态模式上，小米走的是轻资产生态链模式，不直接打造生产产品，由专业领域的企业打造生产，快速构建起品类丰富的产品。

相反，宜家是一个设计驱动的公司，追求的是设计出简洁、触目人心的智能产品，所有的设计和研发工作都有自己亲自主导，因此没有经历去打造生态链。

刚好如果两者进行相互融合、各取所需，势必也是一件利好的事情。

陈剑锋：科技自媒体人，AI和IoT深度观察者，公众号：cjftmt，欢迎署名转载。