如何进行竞品分析

1.简要介绍

什么是竞品分析？

 在分析什么是竞品分析前，首先明确什么是竞品。竞品，与本品存在竞争关系的产品。直接竞争关系、间接竞争关系，都是竞品。什么是分析？分析，存在竞争关系的产品进行圈定范围的分析。

竞品分析的目的？

为什么要进行竞品分析？分析竞争对手的优势，结合到自身产品中，加以借鉴和创新；分析竞争对手的不足，引以为戒。竞品分析伴随着产品的诞生以及发展壮大，竞品分析的目的主要以下目的：

竞争策略：深入学习竞品，分析竞争产品战略、定位以及可能进一步的动作，并为自身制定合理的发展规划、竞争策略、运营策略。

开拓市场：市场分析，分析竞品的方方面面，看清市场的发展趋势，找准市场发展领域。

学习策略：一个新的功能或功能优化，刚开始设计没有经验或没有基础，需要对市场表现良好的产品，深入学习，了解到问题的本质。选取竞品可借鉴的地方，对本品做出改进。

防患于未然：预防策略。

2.如何选取竞品

如何选取竞品？如果选错了竞品，后面的分析会毫无意义。那么怎样选择合适的竞品呢？

首先深度了解本品

选取竞品前，我们首先需要深度了解本品，了解本品的定位、以及本品的功能和内容。

本品定位：主要指本品的行业领域、业务类型、目标用户、市场表现、解决的需求。对本品有整体的理解，以及了解市场的把控。

本品的功能和内容：本品深度使用，体会本品的优劣。主要分四个方面：性能测评、功能拆解、UE梳理、UI评价。

竞品从哪里来？

①　不可忽视的竞品：直接竞品、间接竞品、潜在竞品。

②　高相似度产品：相同的行业领域以及相同的业务类型、解决相同的需求、相同的目标用户群体。

③　优秀产品：市场表现优异的产品、App store/应用市场评分、显而易见的行业领先产品。

④　其他选取方法：搜、问、查。

3.竞品分析方法

做竞品分析，首先明确竞品分析的框架。明确竞品、要比较哪些方面、如何进行比较、比较的结果怎样处理，有一个明确的主线。 分析要点包括两个方面：竞品数据分析、产品层面分析。

1）竞品数据分析：竞品多维度数据分析，竞品数据的获取、近期变动以及趋势、评价及评分、用户体系分析。 竞品数据的获取：ASO100、百度指数 版本更新（应用商店）、近期排名走势、下载量 评价以及评分：评分情况、评论情况、正负评论情况 用户体系分析：用户地区分布、用户基本信息。

2）产品层面的分析 确定分析框架、与本品进行对比分析、功能分析、性能分析、UE分析、UI分析。

竞品分析框架举例：

1）功能分析：深度使用竞品、梳理核心功能点与本品基本相符、对核心点逐个对比分析，功能总结基本、扩展、亮点、问题等。

2）性能分析：系统稳定性、应用/页面加载错误、页面请求时间，与本品对比，提炼优化点。

3）用户体验分析：用户评分情况、梳理使用场景、最佳路径、最短时间，对比和总结。

4）视觉分析：排版布局、风格颜色，对比和总结。

4.竞品分析报告

最后输出竞品分析报告，报告格式可以是WORD、PPT、PDF等。

1）报告结构：总总分 （也可以是其它结构）

    总：结论总结

    总：整体分析的框架

    分：实际分析的情况输出

2）报告内容：按照实际分析情况输出

3）展望：结合竞品对于自身产品的想法和规划

举例：