书籍：故事课（2）71-152页
作者：彩虹
字数：499
很多大品牌的广告，传达品牌价值深入人心，就像耐克广告，just do it，很容易就让人记住，很多人认为耐克是最会讲故事的品牌之一，那么广告一般是用什么方法呢？我们来看看汽车是怎么做广告的：
正面迎战-奔驰
奔驰汽车和恶劣天气迎战，不管是乌云密布，还是暴风骤雨，奔驰汽车都跑得快，兵来将挡，水来土掩，故事没有转弯，也没意外，奔驰汽车都很厉害。
侧面进攻-宝马
镜头从头到尾跟拍一台高速行驶的“火箭”跑车，结果是这台摄像机架在宝马车上，间接告诉我们宝马车跑得和火箭一样快。
绕后突袭-丰田
两个人开着一辆车在路上，看到一辆车抛锚，旁边是个美女，其中一个特别兴奋，想来个英雄救美，结果另外一个人说，“你什么时候看到丰田车抛锚？这绝对是骗人的”。
这三个广告从三种不同的切入点做广告，那么他们谁做的广告更有效呢？根据调查，他们的广告都做的很成功，因为他们的广告都传达给了他们的目标消费群体自己的品牌理念，奔驰是身份的象征，宝马车主要的消费群体是意气风发的年轻小老板或主管，所以想象，速度，冒险是他们的关键词。而丰田车是国民车，这个阶层的人注重的是性价比。虽然他们的切入点不同，但是，都做得相当成功。
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