来源：肖武（ID：ttwuxiao）
作者：肖武
近日，一段某品牌经销商“喝涂料”的短视频在朋友圈广泛流传，并在涂料行业引起热议。在这段十几秒的视频中，显示该经销商正在做线下促销活动，并在现场围观群众的起哄呐喊“助威”声下，他随即和工作人员分别将一杯涂料一饮而尽……
视频截图
“要钱不要命，可怜无知的孩子”、“不会吧，XXX能干出这事出来？”、“这种人要钱不要命！”、“一群疯子”、“喝完马上去医院”、“一群傻X”、“生命不应该这样无所谓，做企业除了创新还得有点正能量”，看到该视频，业内人士纷纷在朋友圈留言道，有惊讶，有无奈，有幸灾乐祸，但更多的，还是愤怒。
作为一名涂料行业媒体从业者，我不仅感到无奈，甚至，还有一股莫名的心酸涌上心头，都什么年代了，如今咱们的涂料经销商竟然沦落到还要通过“喝涂料”这种原始而暴力营销的方式来向消费者证明涂料的环保和健康吗？
此前，《涂料经》做过一份关于消费者如何看待“喝涂料”事件的问卷调查。其中：
核心观点一：“能喝”不代表无毒，但仍有忽悠的市场；
核心观点二：消费者不会购买采用“喝涂料”此类销售手段的厂家产品。
核心观点三：消费者更看中的是品牌口碑，而不是“能不能喝”。
从2000年“富亚老总喝涂料”暴力营销事件诞生以来，如今已过了18个年头，在这18年头，无数涂料企业（甚至包括一些涂料知名企业）跟风效仿、前仆后继，直到现在，依然乐此不疲，乃至年年都有“喝涂料”营销在市场上出现，不以为耻，反以为荣。
关于“喝涂料”营销，说一下个人观点，罗列如下：
1.这次“喝涂料”的主角竟然是国内某涂料知名品牌，让人觉得不可思议。
2.笔者针对此次“喝涂料”营销活动电话咨询品牌相关负责人，对方表示并不知情，系经销商的个人行为，企业从未鼓励其经销商在从事线下促销活动时“喝涂料”误导消费者。
3.如果说，18年前的“富亚老总喝涂料”是一个经典营销案例的话，如今的“喝涂料”营销只能成为一个笑话。
4.“喝涂料”对身体有害，这是一个不可否认的事实！！！
涂料再怎么环保，但它毕竟还是属于化工产品，涂料里含有苯等有机溶剂，会对人体的肝肾器官甚至是造血功能有一定的危害，千万不能食用。
百度百科对涂料（paint）的定义是：指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能的一类液体或固体材料。它属于有机化工高分子材料，一般由成膜物质（树脂、乳液）、颜料（钛白粉、铬黄碳酸钙，滑石粉等）、溶剂（矿物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等）和添加剂（助剂）这四种基本成分组成。
5. “喝涂料”是要钱不要命的行为！
“喝涂料”固然吸人眼球，但是笔者想说的是，“钱是永远赚不完的，身体却是自己的。”咱们的涂料经销商朋友如果从事“喝涂料”营销活动，虽然赚了所谓的“名声”，所谓的“噱头”，但最终伤害的还是自己的身体，得不偿失。
6.证明涂料产品环保、健康的方式有很多，如出示产品检验报告，现场做产品性能测试等等，“喝涂料”未必是选项。
7. “喝涂料”对严重误导消费者的行为！有的商家在做此类宣传时，不仅没有在现场设置“请勿模仿”等警示语，而且还鼓吹“喝涂料”无害，如果消费者因此模仿而身伤害体，严重时还将追究商家的法律责任。
8. “喝涂料”对品牌提升没有任何帮助，反而会毁了这个品牌。
产品环不环保，健不健康，消费者认不认可，靠的是涂料企业的综合实力、产品的过硬品质以及消费者的良好口碑日积月累形成的，并不是光靠“能不能喝”就能评判的。
9. “喝涂料”对行业也是一种无形的伤害，是一种负能量，如果大家依旧乐此不疲，只会让消费者越来越对涂料行业产生错误的价值观，不利于行业的可持续长远发展。
10.如今，随着消费升级，如今消费者对品牌已越来越理性，“喝涂料”并不能“一喝成名”，反而可能“一喝住院”，这种暴力营销方式可以休矣。
11.最后，借用近期热门电影《我不是药神》主题曲“只要平凡”的一句歌词“没有神的光环，你我生而平凡”，我们都是普通的人，没有神的光环，踏踏实实做生意就行，别整那些虚头巴脑的，健康才是第一位的，让我们一起对“喝涂料”说不。
“喝涂料”，不仅伤了自己，毁了品牌，误导了消费者，更给行业带来了负能量。
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肖武，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
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