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框架效应:表达方式会影响我们的决策

框架效应:表达方式会影响我们的决策

作者: 润东成长 | 来源:发表于2021-04-09 23:51 被阅读0次

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    全文共约 1500 字,阅读完共需约 4 分钟

    01

    框架效应

    我们在做决策的时候,大脑中有一个框架,它对话语的表达方式十分敏感。当面对同一个意思的不同表达方式,我们会有不同的反应。这种现象,就叫做框架效应。

    心理学家曾经在哈佛医学院做过一个特别经典的实验。

    他们先给被试者看两种关于某癌症治疗方式(手术治疗和放射治疗)效果的数据。手术治疗比的存活时间看上去更长,但是风险比放射治疗更大一点。

    为了让他们对这种风险有一个更清晰的认识。他们写下了成功率与失败率,让两组被试者看其中的一组。两张纸条上的内容是这样写的:

    纸条1:第一个月的存活率是90%

    纸条2:第一个月内,死亡率是10%

    在第一种情况(框架)下,绝大多数被试者选择了手术治疗。而在第二种情况(框架)下,这个比例就降低到接近一半。

    我们的大脑对情绪很敏感,当代表感性的情绪词与代表理性的数字放在一起时,大脑首先关注的是情绪词,数字常常被忽略。

    在第一个纸条里,被试者的情绪被“存活”吸引,他们感受到的是非常美好的东西,可以让他们感觉到很有安全感。于是他们就把这种美好与手术关联起来,结果就表现为他们对手术治疗方案非常认同。

    而如果被试者看到了第二个纸条,一看到上面的词,就联想到很多不好的东西。我们天生对这类词语是反感的,所以也反映到第二组被试者的支持率上了。

    在面对决策时,我们的“感性脑”往往会战胜我们的“理性脑”。换句话说,我们大脑中的理性部分是很懒惰的。因此尽管上述两句话表达的意思是一样的,但是不同的表达方式(框架)激活了我们“感性脑”中的不同部位,而“理性脑”还在睡懒觉。因此你也就别指望人们能够时刻保持理性思考了。

    02

    “不同意的请举手”

    “理性脑”的懒惰还体现在我们做决定时,往往是草率的,不经过思考的。

    在一些国家,是否愿意捐献器官会写在这个人的驾照上。科学家发现,有的国家的器官捐献率接近100%,而有的国家的器官捐献率只有5%左右。这是为什么呢?科学家们决定实地考察一下。

    他们发现,导致这种悬殊差距的重要原因之一,就是框架效应——两个国家的志愿填写表格内容形式稍有不同。

    那些高捐献率的国家是这样做的。表格上写着,如果你不想捐献,请你在这一项按照要求填写。如果他们不这么做,则默认同意。

    我觉得你应该能猜出来那些低捐献率的国家是怎么做的了。他们在表格上写着,如果你同意,请你在某处认真填写。

    有没有觉得似曾相识?

    你在学校或者公司有没有这种经历,当会议主持人说“同意的请举手”,你会发现,很少有人会举手,看上去似乎大部分人都不同意;而如果改成“不同意的请举手”,你就会发现,大部分人好像又变成同意了。

    我们的“理性脑”默认是处于“休眠状态”,也就是说,在需要思考时,默认不行动。

    很多商家就会利用这一点,“操纵”你的行为。

    比如短信套餐所谓的升级,你会收到短信提醒,如果你不同意,你一定要它要求的内容到哪里。这个过程一定是相对比较曲折的。

    假设你正在玩着手机,看到“套餐升级”的短信本来就不爽了,毕竟影响你玩手机。你点开短信一看,还得发一大堆乱七八糟的东西回复。“算了,升级就升级吧,我不管了” 你心里这样想着。于是你把短信关闭,继续刷起了你的视频或者游戏。

    还有一个关于“默认选项”的例子。

    我在电脑上下载软件的时候,一开始总是很好奇,为什么我明明没有下载其他那些乱七八糟的软件,但是我莫名其妙地就下载了呢?

    后来我发现,当我下载安装软件的时候,它总是会绑定其他的软件,而如果你不想下载,你需要仔细找到里面的小字,然后按照对应的操作来弄,可能非常麻烦。

    于是很多人懒得弄,就任凭这些“垃圾软件”下载到电脑上了。时间一长,电脑也就“罢工”了。


    以上是我今天的学习分享。我是润东,我们一起,向上生长。

    参考资料:

    1.《思考,快与慢》 作者 丹尼尔·卡尼曼

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