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社群有目的,喜欢让挑选

社群有目的,喜欢让挑选

作者: 张祖华 | 来源:发表于2022-12-26 17:59 被阅读0次

四词故事:社群、喜欢、持续、价值

社群有目的,喜欢是挑选,持续靠内容,价值是收获。

社群有目的

品牌最初通过内容建立联系,通过联系形成社群,而社群不断地反哺着内容,使之成为具有内循环特征的亚文化体系,这个体系在成长中不断跨界、融合,直至成长为一个独特、有生命力的“新物种”。

社群有两种形态,一种是点状发散,类似于明星群,依赖群主长期输出观点;另一种是网状互联,也叫去中心化的社群,由群主提供平台,成员相互链接、互相合作、共产内容,维护平台发展。

大数据拥有的不是数据,而是洞见;社群拥有的,不是人群,而是他们之间的连接。社群是一个缩小的社会,一个群里有几百个人,可能是本地的,也可能是天南海北的。让我们在某一个社群里,做着我们感兴趣的事情,让群友感觉到,这是一个有意思的社群。

未来的商业皆社群而非渠道,社群,真的是打破圈层最快最有效的方式。我们所进行的活动可以线上,可以线下,也可以同时进行,就看我们如何结合产品组合了。

婚姻不是两个人的事情,而是两个家庭的事情;营销不是两个人的事情,而是两个社群得事情。企业和用户的事情,用户好了留下,有意见了退群。

为了打造一个有意义的,有价值,有生命的社群不是一个容易的。如何定义社群,我们是要考虑清楚的。

喜欢是挑选

我喜欢文字,喜欢阳光,喜欢黄昏,喜欢落叶的树林,喜欢风,喜欢雪,喜欢雨,喜欢寒冷,喜欢安静,喜欢一切漂亮的、赏心悦目的东西,喜欢有故事。喜欢我们就可以按着我们喜欢要求去做。

社群有很多,我为啥选择加入呢?

必须给粉丝一个理由,让粉丝感觉到社群有温度,有趣,有料,他才会喜欢,因为社群的表现,正是他所需要的,因为喜欢才会表达。

人们常常说:“士为知己者死,女为悦己者容”,人们都会被自己喜欢的人感动,为喜欢自己的人做事。 -- 《墨菲定律》

低头做事,睁眼看人,我不是人民币……做不到人人都喜欢。手指伸出,有长有短,我们建立群,加入群,都是有选择的,对于白嫖党、羊毛党必须设置一定的门槛。

建立社群,为了社群的活跃,我们是要花费很多心思的,很累、很辛苦,有时还不一定见到效果。

我们在放松的时候用心放松,在做事的时候用脑子做事。但我们做社群要劳逸结合,不能光是低头看路,还是要抬头看路的。做事是需要用脑子来思考了,光有做事的心是不够的,特别是做自己喜欢的社群,喜欢的事情。

持续靠内容

不可持续的事物不可依赖,可持续的事物值得信赖。

心理学家说:“如果友谊持续超过七年,它将持续一生”。我们社群能超过五年,也是能持续一生的。因为对于群友那是一个规划,一五规划都走完了,二五、三五那是共同完成的。

人生最重要的就三样,持续的自信、持续的努力和一颗平常心,突然是运气,持续是能力,突然想要特别容易,就要持续好好努力。

今天的你,是昨天持续训练的结果;明天的你,是今天持续训练的结果!

运气永远不可能持续一辈子,能帮助你持续一辈子的东西只有你个人的能力。

这都说明了,我们做一件事情持续的重要性,果树开花结果都是有一个周期的,社群的建设也是一样的,我们必须持续的做内容。这事我喜欢,心怀领域内的理想与热情,才能激情永在,动力十足。

个人无论是创业还是岗位职责,都是想把自己喜欢的事情,做成一份事业。长久地坚持做社群,除了有物质激励,也需要理想与热情。

比如我自己,我做付费社群这几年来,每次看到电脑里沉淀下来的嘉宾分享文稿,看到社群里一次次地用户喜报,看到大家一起交流一个问题时的热情和气氛,都会下定决心把这个社群做的更好更长久。

这事能不能赚钱、内容是不是可持续、这事我喜不喜欢,想清楚这三件事,你社群的定位就有方向了。

最后要注意的是,对于社群的定位,完成比完美更重要。定位不是想出来的,后期运营中可以不断迭代和修正。

以我为例,初始的定位是用户运营技能,但后来发现需要联系实际才能操作。于是,社群的定位,后来就变成了新媒体营销、副业变现。

价值是收获

人与人交往的本质就是价值交换 包括物质价值、情绪价值, 长久相处, 情绪价值尤为重要。

我们与人相交,两种结果:在乎、不在乎

为什么对方不在乎?

对方价值高于了自己的价值。

为什么自己患得患失?

自己的价值低于对方的价值。

怎么办?

提高自己的价值,或者更换一个更公平的交易。

一件衣服的价值,小票能证明;一辆小车的价值,发票能证明;一栋房子的价值,房产证能证明;一个人的价值,唯有能力证明。

我们共有三个重要的价值,一是经验价值,来自遭遇;二是创造价值,出自个人独创;三是态度价值,即面临困境,如罹患绝症时的反应;其中境界最高的是态度价值。创造价值,分享价值,方可收获价值。

我们建立了社群,就要为群友负责,因为他们选择相信了你。认识、认知、认可。

先有认识,我们创造价值;后有认知,我们分享价值;再有认可,我们收获价值(物质和精神)。

行之何处,都须谨记:做事可一蹴而就,做人无法一劳永逸;做事可以完胜,做人无法完美;做事折射做人,做人影射做事。做人不成功,做事难长久;做事不干净,做人亦混沌。我们正确的选择,就是在做人中成就做事,在做事中练就做人;做人有境界,做事才有眼界;做事有分寸,做人才会分明。

社群有目的,喜欢是挑选,持续靠内容,价值是收获。做事有分寸,做人有分明,我们建立社群的功利心才不会明显,太明显了。让群友就不会喜欢,我们慢慢的去做,就像谈恋爱一样,慢慢的赢得她的心。恋爱也是一个马拉松,需要持续的内容输出,才能修成正果。

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