你知道为森么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？
为森么女士衣服的扣子都在左边而男士的在右边？
为森么全新的二手车要比新车便宜的多？
为森么餐厅为饮料提供免费续杯？
为森么女模特比男模特挣得多？
为森么大学教授语焉不详？
…………
博物经济学家、康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授罗伯特.弗兰克的《牛奶可乐经济学》即是回答你身边这些经济学现象的一本通俗科普读物。本书是弗兰克自20世纪80年代起，在课堂上通过与学生问答的方式，收集了这些生活中的经济学问题。经过20多年的收集和整理，成就了这本博物经济学作品。
本书就像十万个为森么，生活中的点滴，思考下来居然就是经济学。据梁小民在序中所言，自己在康奈尔大学进修时，弗兰克教授的经济学课讲的生动活泼，教室里常常有一阵阵大笑，段子手果然在哪里都受欢迎呢！
本书介绍的是微观经济学最核心的两个概念，机会成本和成本效益原则。
第一章从产品设计中影响成本效益原则及其运用。
几乎所有的软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的，可牛奶盒子却是方形的，方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间，但牛奶装在方形容器里售卖，是因为比软性饮料的圆柱形更划算。因为超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。
第二章将微观经济中最核心的供求定理。一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。
第三章讲收入与贡献之间的关系。第四章讲商品生产、定价与竞争。第五章讲公共资源。
第六章讲产权明晰的重要性。第七章是信息经济学，以信息不对称理论为中心。第八章讲各国的文化与其他差异对经济行为的影响。第九章是行为经济学，即把心理学引入经济学来分析问题。第十章讲经济学对非正式的社交关系市场的影响，就是用经济学解释其他社会行为，包括爱情、婚姻等。第十一章是对学生的赞扬。
总之是一本通俗的经济学读物。
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