为什么要有微信应用号？

好多原因，主要就是一个。微信公众号体制本身出现问题了。

现在很多平台的说法是微信希望把某些类型的app服务搬到微信上面，不需要为使用一个功能下载一个app等等，所以才会有微信应用号。

但是其实微信服务号诞生的初衷就是这个，这个目标也实现了一部分，微信甚至做了更多的事情，微信把自媒体整合进了微信，微信订阅号。

但这两个功能正在变坏。

微信订阅号遇到了很大的冲击。

微信订阅号和传统媒体平台相比的核心竞争力是什么呢？订阅号系统是个分布式，公平的，强传播媒体集合，小的自媒体有发声的空间，有渠道有内容的自媒体也可以发光。

然而取关机制葬送了这个功能。

订阅号在出现后吸引了一大批优质的自媒体。随着时间推移，一些用户也成了一些号的僵尸粉，但是尴尬的是大部分用户不会去取消关注他们根本不看的号，懒惰是人类的天性，更深的原因是当立场对立时用户去取关，这样就造成了一个后果，用户手机里面都是一些自己不需要的号。试想微信订阅号的排序是按照内容推送的先后顺序，内容就更乱了（虽然公平），这样就造成了真正有价值的内容被垃圾信息埋没了。有人可能想说微博不也是乱序设计吗？为什么微信乱序就会出现问题呢，那是因为微博的信息流已经可以表述一条小博客的所有内容，而微信的文章标题则不能，反而出现了很多标题党，贵圈真乱。当内容推送无法精准触达用户后，订阅号慢慢变得没有意义。

再者，微信订阅号出现了一批强有力的竞品，当然不是易信哈…今日头条（自媒体+精准推送）不详细叙述了。

微信服务号呢，微信的初衷可能是这样，app太重了，用一个服务不如让用户去关注一个号吧。问题是应用号很多时候并没有承载起应用的作用，反而微信订阅号喧宾夺主，很多应用倒是做进订阅号里了。第三方并没有完全按照微信的设计初衷，打乱了微信的公众号机制。时至今日开发者和运营者到底是选择应用号和服务号还很纠结，归根到底还是因为订阅号和服务号定位模糊。再者，使用一个服务就关注一个号和下载app有什么区别，手机慢了，我们会去删app，但是通讯录里的垃圾推送多了，我们可能反而不去取关（还是取关的问题）

So，微信公众号体系不是应该做加法，而是应该做减法。

微信应用号正是减法。

下面是意淫出的微信应用号的形态

1.集成在微信服务号中，不会单独开号，和订阅号也没关系。

理由：区分开订阅号和服务号，订阅号成为更纯粹的自媒体，服务号承载起服务。

2.全屏幕的h5页面（这个好像已经大家都认同了）页面的右上方有关注按钮

理由：沉浸式的使用体验，用起来更自然。

3.不会有单独的推送概念，推送还是整合进服务号

理由：应用还是微信服务号体系的一部分，这样不会新开辟信息口，保持微信的简洁，又能和服务号的其他功能串联在一起。同时，服务号的推送优先级已经足够高。

4.用应用不需要关注，但是当服务涉及到推送时需要关注

理由：大浪淘沙

5.当用户根据名称搜索公众号时，应用号会排在最前面

理由：为应用号提供高优先级，一是可以减少用户对公众号的关注（这样有效的关注比就相对增多了），而是敦促含有服务属性的订阅号升级成服务号。

6.应用号可以在服务号中今日，也可以在搜索按钮进入（常用的），不会有单独的应用集合。

理由：保持整个体系的简洁，同时可以方便的找到常用的服务号。

7.服务号外链：可以直接通过超链接进入某一应用号。例如滴滴的主页可能会挂着一个链接,这个链接可以直接打开微信里的滴滴应用号

理由：这个很明显了，促使app厂商制作应用号，同时从搜索引擎里抢流量（百度中枪）

8.独立的应用缓存体系，区别于普通h5页面

理由：应用号要有优于h5的使用体验

9.更多的微信系统接口服务，位置，录音，等等…

理由：好像不需要理由

可以猜测微信不仅会有应用号，而且订阅号的机制也会出现变化，例如引入用户长时间不进入订阅号就不会主动收取推送。