智能手机市场竞争一直激烈，从未停止过各大手机厂商的线上线下厮杀，为了抢占份额不仅在产品上比拼，眼前似乎大家已经从线上的运营策略中改为线下的大规模揽客了。
去年OPPO和VIVO的线下门店策略取得了明显的成效，在中国市场上排名一个第一和一个第三，令份额大跌的小米开始思考自己的战略。于是小米最近开始批量开办线下零售店，并且在今年计划开200家门店。而一直雷声大雨点小的锤子手机也在北京大悦城开了一家文青风格的线下零售店。今年，大家似乎都瞄准了线下。苹果也不例外。作为智能手机市场的霸主，苹果零售店也是其创造商业奇迹的一个重要元素，每次苹果发布新机苹果零售店外排长队等候新机的人都是果粉们在向苹果示爱。
此次苹果决定丰富苹果零售店的内容，并且改变苹果零售店运营模式。近日，苹果公布了“苹果今日”计划。从五月份起，在全球开了495家零售店的苹果，并不是准备大肆扩张开店，虽然未来可能也会开一些店，比如台湾第一家零售店。苹果其实更重要的是要在苹果零售店内启动很多课程和培训比如摄影、艺术等领域的相关课程。
这听起来似乎令人有点激动不已。苹果似乎在为自己未来的发展加入一些更为吸引人的东西，苹果还将针对孩子们提供教育培训，在培训中会注重亲子互动，并且利用苹果的软件让孩子们进行学习。
苹果还将提供软件编程培训。值得一提的是，苹果提供的这些课程都将是免费的。未来，也许我们都有机会前往苹果零售店去参加苹果的活动。
其实目前所有电子产品可能都进入了一种创新困境，大家开始拼颜色，拼屏幕，拼内存，但是实质上给人的新意却不大。苹果目前也经历了创新能力被质疑的情况，苹果的销售收入更是出现了下跌，这是从未发生过的。
也许互联网发展和IT发展确实进入到了一个缓慢期，目前来看，哪怕在中国也是和线下场景结合发展更为顺畅。苹果也是瞄准了这一点，试图从线下俘获消费者的心，带动实体店的销售。不过，未来苹果想要真正维护自己的地位，还是得继续在产品上用心。
文/硬度网 美琴
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