首先要对冷热媒介的概念作一个了解,根据作者的表述总结:
冷媒介:一种解释是指它传达的信息量少而模糊,在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。比如手稿、漫画、电话、电视、口语等就是冷媒介,模糊的信息提供了机会,调动了人们再创造的可能性。 另一种解释是:所谓冷媒介,就是提供相对较少信息,需要信息接受者耗费较多热情,才能达致理解的媒介。比如报纸等传统出版物就是冷媒介,因为面对冷冰冰的文字,需要我们发挥想象力才能构成故事。
热媒介:是指传递的信息比较清晰明确,接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解,它本身是“热”的,人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”。电视,漫画是冷媒介。书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”,因为他们都作用于一种感官而且不需要更多的联想。
但作者的这种冷热媒介的分类并没有一贯的标准,而且在逻辑上存在矛盾。所以有人说“冷热媒介”的分类本身并没有多少科学和实用价值,重要的是它给我们的启示:不同媒介作用于人的方式不同,引起的心理和行为反应也各具特点,研究媒介也应该把这些因素考虑在内。 分类标准的不一贯,也会让人们对热媒介的概念难免产生不一样的理解,比如有人认为,所谓热媒介就是信息量非常丰富,使得接受者很容易建立交流的媒介;电子出版物也是热媒介。
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