据阿里巴巴实时数据显示， 2019天猫双11开场后1小时03分59秒内，成交额数字突破1000亿大关，比2018年快了43分27秒。比2017年快了近8个小时。而在物流方面，2019天猫双11开场后8分1秒，发货量破1亿。
淘宝天猫总裁蒋凡表示，在过去两年，淘宝App的用户数量得到了快速增长，日活量稳步上升。在天猫双11第11个年头来临之时，破纪录似乎已不足为奇。
而格力电器抛出重磅“炸弹”——双11期间“让利30亿”一事却着实赚足消费者眼球。各中缘由，我们在此一探究竟！
双11，格力电器重磅来袭
据格力电器发布的具体公告内容来看，格力电器“11.11”期间将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，让利高达30亿元。此次优惠活动主要在各大授权电商平台及线下专卖店同步展开。
不可否认，“让利”作为商家的一种促销手段实属常见。但格力一出手就是30亿的阔绰还是让人吃了一惊。
而对于让利原因，格力电器方面称：为让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。公司作为荣获“中国质量奖”的企业，有义不容辞的责任和担当。
自古以来，“责任”一词的重量都是沉甸甸的。值得注意的是，此次打着“为责任而战”口号的格力，此促销手段一出场便震惊四方，迅速在家电市场、消费者及业内人士中引起一阵轰动。
美的、海尔、海信、奥克斯等多个空调厂商纷纷降价，家电行业火药味十足。
对于格力此次让利，市场上流传着两种不同的声音：一种则是这一举措保护了消费者权益；另一种则认为让利不过是噱头广告而已，目的是清库存。
无论褒贬与否，对于格力而言，在此次促销活动中，产品火爆程度足以让人心生欢喜。
让利“30亿”背后，暗示空调行业的“冷冬”？
11月初，奥维云网发布的今年第44周线下空调市场快报显示：空调市场零售额规模及同比下降16.1%。此外，此前奥维云网还预测出，2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台，销售额同比微升0.2%至2014亿元。
种种迹象表明，空调行业正处于“冷冬之际”。
但有一点不容忽视，奥维云网虽指出空调行业不容乐观，但它也强调，2019年空调的电商渠道，预计同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元。
这一数据表明电商渠道的重要性日益凸显，并将大有可为。
而基于保护线下渠道利益，格力此前对电商投入较少、定价较为保守，以至于格力在电商渠道份额占比远低于线下渠道的市占率。
在线上家电江湖缺席许久的格力战果如何？
在格力电器公布的2019年三季报中显示：前三季度该公司实现营业收入1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%；公司的营业收入和净利润增速分别只有0.03%和0.66%，增长几乎为零。
反观奥克斯，不仅增速在显著提高，销量更是一路高歌猛进。据公开数据，三年来，奥克斯的空调销售量以20%的增速提高，2018年的销量增速达到了26%，总营收860亿元，行业销量增幅第一，互联网空调新零售销量第一。
基于此，格力要想拯救增速放缓的业绩，布局线上电商不失为明智之举。
“双11”网购天量销售额背后的秘密
如今，天猫双11已经开启第11年旅程。在消费升级的大趋势下，天猫双11充分挖掘了消费者的消费热情与潜力。
无论是以格力为代表的家电行业，还是通讯业、服装行业，亦或是最近大火的美妆行业。除了每年不断翻倍的成交金额，这场全民参与的消费狂欢，也以商业力量激发不同行业的发展潜能。
一如阿里巴巴合伙人、淘宝天猫总裁蒋凡说：“过去10年，天猫与广大商家一起参与了中国商业历史上最重要的一次变革，一起推动中国零售经济数字化转型，创造大量新消费，拉动了中国内需。”
此外，他还强调，“阿里面向未来的三大战略：内需、全球化、大数据云计算，内需是战略之首。只有拉动内需，依靠数字经济时代的‘新供给’，才能更好满足用户多元化品质消费需求。”
除了受益国内消费者和商家，“双11”也日益受到境外商家关注。
澳大利亚广播公司报道分析称：“双11”网购天量销售额背后反映出中国科技和物流的强大实力。”
悉尼大学教授汉斯·亨得利希克表示：“中国运用大数据等现代化技术满足消费需求，并通过强大物流及时发送货，没有任何其他国家能像中国这样如此大规模地成功实施运用相关科技。”
此次双11，天猫打破的不仅是数据，更是消费者的思想大解放。在数字经济时代，在创新驱动下，未来的中国数字经济将与双十一更紧密融合，迸发出更强的活力。
而作为衡量电子商务健康状况的一个重要指标，此次双十一盛况，让我们更加坚信，紧跟形势，转变策略，努力奋进，未来定会越来越好！
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