主播的未来会走向何方？！

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直播行业迎来“倒闭潮”，未来会走向何方？

直播这个行业经历了2015年的兴起，2016年的全面爆发，随着智能手机和4G、WIFI网络的全面普及也迅速席卷全国。然而在刚刚过去的2017年，直播行业却走得并不那么顺风顺水，像每一个经历过风口的产业一样，直播在经历了行业初期的增长与爆发之后，目前也不可避免的要面临着一系列需要改进的问题。

过去的2017年，直播行业迎来了所谓的“倒闭潮”。据中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》指出，截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。最典型的是曾经估值5亿的光圈直播倒闭。而六间房、秀色秀场等直播平台均被收购，YY旗下ME直播停止运营，更多中小直播平台生存状况堪忧。

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2016年曾是直播最疯狂的一年：国内的移动直播平台超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。“180天估值30亿”、“直播用户达到了3. 44 亿，市场规模达高达 213 亿元”、“千万年薪主播震惊王思聪”、新浪360网易BAT争先加入战局…直播行业在很多人看来已经超过了共享单车等许多风口产业，成为了站在风口中心的产业。

主播的未来会走向何方？！

然而，从2017年下半年开始，各网络直播平台的活跃用户数已经严重缩水，与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播平台的日子已经不那么好过了。众所周知，流量是直播平台的核心竞争力，但目前看来，这个行业的用户已经基本到达了瓶颈期很难再有大的用户爆发，接下来如何留住用户才是每个直播平台需要真正考虑到的问题。

直播行业的未来该如何发展呢？目前来看，直播行业最主要的盈利模式依然来自打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。

然而，这三种方式产生的收入真的能够长久的保持下去吗？现在可以看到，随着直播平台的人口增长红利消失殆尽，依赖打赏的商业模式局限性越来越明显。在2017从7月到9月，用户规模情况一直在小幅度降低中，整个Q3的月活少了200万人。

而同时，人均使用时长从51分钟掉到了46分钟，人均每天打开次数从6.5次减少到5.8次。根据蓝鲸TMT估算，大部分直播平台仅在宽带上的成本就达到了3000万元。由欢聚时代和雷军投资的虎牙直播在2016年第三季度的收入达到了1.97亿元，成本却接近2.7亿元，亏损超过了7000万。如何在趋近于平稳的盈利中找到新的增长点，是未来每一个直播平台需要仔细考虑的问题。

除此以外，直播平台的门槛相对较低，蜂拥而上的主播，水平参差不齐，收入差距明显，两极分化现象十分严重。一些为了增加流量而铤而走险、获取收益直播，则使得本来就不成熟的直播行业更加乱象丛生。

除此以外，同质化的内容、缺乏创新的直播模式也正在用户眼中慢慢的失去吸引力。而另一方面，短视频则在2017年全面兴起，在某种程度上也正在争抢着直播行业的用户。

空闲碎片化时间、智能手机用户、制作更精良的的娱乐内容，可以说短视频正在以一种全方位的竞争模式与直播平台展开着用户的争抢。

总而言之，直播行业已经逐渐从疯狂步入成熟的发展阶段。无论直播平台和传播的形式如何变化，内容是核心，服务是王道。

主播属于服务业，这点很重要

谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。在未来，无论是在秀场、电商、泛娱乐、游戏，每个垂直细分领域大概会剩下头部几家平台，那些内容不过关的小直播平台将继续出局或者被淘汰。整个直播行业将从千播大战过渡到头部平台大战。全新的直播模式，包括电竞直播转播、直播答题等新的直播模式的兴起，会使得未来只有那些拥有优质的直播内容的平台才能够长久的走下去

主播的未来会走向何方？！