2021年是起伏跌宕的一年。这一年里，我们前后经历了教培行业的起伏，地产行业的暴雷，以及疫情在这一整年里的反复。“内卷”、“迷茫”、“竞争”、“震荡”、“改变”等词语因大环境的变化，切实地对每一个人产生着或大或小的影响，而成为了2021年的热频词语。工作不再是努力便可以稳步上升，我们每一个人处于时代的浪潮之中，看不清前方灯塔的指引。但与此同时，个人IP已然开始崛起，不论是医生、老师还是建筑工人，只要懂得经营自己，发现自己工作中所长，在自媒体风行的盛行之际，借助这股东风便能将自身的价值释放，甚至创造出新的价值。
2021年关键词
机遇藏在每一个危机之中。 《富爸爸和穷爸爸》的作者在面对经济大萧条的时候在书中说到：“一位聪明的投资者知道，看似最糟糕的时代实际上却是赚钱的最佳时代。当别人都因为太恐惧而不敢行动时，他们却先发制人，收获回报。”境遇的好，与坏，从来都是一枚硬币的两面性。在这一年的起伏之中，有人看到了没落，有人看到了希望；有人选择了躺平，有人选择了奋起。《超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则》（以下简称《超越期待》）的作者本人则以自己的人生经历，诠释了面对外界环境的变化，学会以经营自己的方式，找到自己的价值突破困境。
《超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则》
松浦弥太郎是谁？他18岁时高中辍学。不会半句英文只身闯荡美国。靠卖旧杂志漂亮内页赚取人生第一桶金，经营日本第一家移动书店，之后创办个性二手书店COW BOOKS。
40岁时在零编辑部工作经验的情况下，出任《生活手贴》总编；49岁那一年卸任总编，又闯进他完全陌生的IT行业担任公司共同CEO。这一系列漂亮又动荡的履历背后，展示了他如何在不同的领域之中做到游刃有余，将经营自己的价值最大化的成果。
可是怎么才能提升自己的价值呢？松浦弥太郎从他的经历之中给出了他的答案：学会经营自己，不仅仅着眼于手中工作本身，重要的是把工作当作生意。
传统来说，很多人习惯于觉得工作就是打工，甚至很多人陷于工作困境之后产生了许多苦恼。李诞在他的《李诞脱口秀工作手册》中第一页就说到：“工作的本质是交易，我们在用自己的时间和才能，通过一家公司，与市场交换金钱。”是我们所付出的时间和精力，得到的回报这个过程，称之为工作。那么以做生意的方式去看待工作，是不是思考的角度所考虑的问题就变得不一样了很多？
当我们以做生意的角度去看待工作，把自己当作一家公司经营，做事方式和思考的角度马上就会变得不同，职场中遇见的困难也能够从另一个角度去解读。作者松浦弥太郎在《超越期待》以这样的视角，从三大方向入手，详细的说明在工作中可能遇见的各种情况，如何带着经营的意识去更好的经营自己生活及人生。
方向一：带着经营者意识去思考
很多人惯性思维觉得商人逐利，做生意，总是和不择手段及利益熏心挂钩。实际上这样的生意并不能长久，短暂的利益不是长久的经营之道，同样也不是能够让工作良性运转的方式。
松本弥太郎提出：“做生意最基本的是超越人们的期待，总之，为人效劳，让对方高兴、有钱赚，自己最终也会因此获得利益，这就是生意的基本，秉持这一原则，我们才能得到信任，生意才能得以持续。”
当我们把自己放在经营者的位置去思考的时候，就明白首先做生意重要的是持续，而不是一时，利他就是利己非常重要。当在这样的角度去看待问题，很多问题自然就迎刃而解。以商业的思维去推动工作中的决策，例如客户要求的方案成果汇报，如果自己作为老板，会希望展示的目的是什么？我关注的重点是什么？方案能解决什么问题并且实现多少的盈利？这样解决问题的时候，如果可以超越对方的期待，就能实现持续的合作建立良好的信任。
方向二：学会推销自己
推销自己，是个恒古不变的话题。我们成长于一个要求谦逊礼让的环境，大部分的人都不懂得如何推销自己，甚至于害怕展示自己。
回想一下，生活中经常听到的职场抱怨就是：“那个人只是会说而已，实际上什么能力都没有”、“他就知道在领导面前表现，抢走别人的功劳”等等。但是如果一味的退缩不前，那么市场就只能拱手相让于这些“会说”的人了。《超越期待》中，松浦弥太郎也说了几个小故事关于推销自己。做生意的时候，对方往往并不了解你，但不管你作为个人或者公司，在和对方打交道的时候，对方都是直接和你相处。所以思考如何让对方了解自己、信任自己、喜欢自己，是非常重要的事。
并不需要有多么厉害的经历才能够打动对方，有时候只需要采取行动，留下印象，让对方记住自己。最糟糕的并不是说错话，或是不够优秀，而是没有存在感。将自己作为品牌一样展示，充分分析自己，让对方接纳自己，自己这个品牌，就成功了一半。
方向三：以商人的角度经营自己
工作中令人畏惧的事情，不外乎要跟自己不喜欢的人打交道。但如果以自己作为商人的角度去看待的话，事情的又以另一种方式呈现：人和人直接的关系在不断变化，当下的难处只存在于当下，未来情况发生变化可能合作又会以另一种形式进行，我们是否要因为当下的困难就放弃未来变化的可能性呢？
这么一想是不是现在主动采取行动建立良好的关系，静待未来可能性也很有趣？
当然，与不喜欢的人打交道过程并不轻松，作者松浦弥太郎在书中也详细的说明了如何减少排斥的情绪，逐步建立合作关系，不需要把所有人变成挚友，以放松的心情去积极接触也是良好的进步。
作为商人，不要害怕推销不成功是浪费时间，好的商人明白时间累积的经验是宝贵的良师益友。同样遇到困境需要忍耐的时候，要以理解的心态去面对，情绪不能解决任何问题。即使发生纠纷，也不要做出决断，以商人长远的眼光看待问题，因为人与人之间的关系不一定从哪里重新开始。
带着观察的眼睛，以商人的思维寻找支撑生意的启示或者想法。做生意不可或缺的便是交易对象，积极探索“为什么”则能开拓思维，打开市场。松浦弥太郎就是带着这样的思考，推断出“商品的销量与因它而感到开心的人的数量成正比；同理，一个人的收入也和他能够打动的人的数量成正比。世界上所有生意都基于这个规则运行。要想获得更高的收入，就要考虑如何让更多的人开心、感动。”，在工作中获得成功。
在《超越期待》这本书的最后，作者松浦弥太郎抛出了一个有趣的问题：想象十年以后。十年以后的自己在干什么呢？十年以前的自己又是什么状态呢？因为不管什么时代，不论是事物、还是人与人之间的关系，都在不停的变化着，但只要我们以经营的方式去成长，时间就会变成我们最好的朋友。
想要的人生，从经营自己开始。
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