今天学习第五课，主题是“打造自己的品牌，五招让你’红’”。
大多数人对梵•高和毕加索有所耳闻，他们是非常著名的画家。今天，通过他们各自生平，来判断一下，谁是“世界上最会卖东西的人”。
梵•高，27岁学画，37岁自杀，十年里只卖出过一幅画，还是因为他当年写给弟弟一封信，他的弟媳邀请媒体传播信里提到的故事，才名声大噪。
反观毕加索，15岁学画，91岁过世，一生卖出的画不计其数，身后遗产几十亿美元。
毕加索有句名言：重要的不是一位艺术家在做什么，而在于他是什么样的人。
毕加索就是这样一个“故事营销天才”，他的画大多是用各种巧妙商业营销手法卖出去的。
乔布斯动嘴巴，说故事，用的是“现实扭曲力场”；而毕加索，是演故事，用的是“行动逆转力场”。
行动逆转1：自我宣传
毕加索相信自己的能力，事先“预支”了自己的知名度，利用说故事方式，宣传自己。
毕加索是西班牙人，初到法国巴黎闯荡，没有名气。
他雇了几个大学生每天去画店参观，临走时故意问老板，在哪里可以买到毕加索的画。没多久，毕加索成画店老板既熟悉又陌生的画家，时机成熟后，毕加索才带着自己的画作出现在各大画店，一战成名。
行动逆转2：明星代言
毕加索出门买东西，从来不付现金，而是签名开支票。他的画作因为金额不大，被店家裱起来挂在橱窗里，几千几百个店家都挂他的画，大大宣传了自己。相当于每签一个名，就印了一张钞票。
行动逆转3：专业社交
毕加索是外籍艺术家，要卖出画，只能采取独特的社交策略，与画商合作。于是毕加索利用自身优势，为画商和收藏家画肖像画。画画时，专注地凝视对方，画完之后画作可以永久保存，因此，他们之间产生了独特而深刻的情谊。
毕加索成功的用自己的专业把自己推销了出去。
行动逆转4：创造竞争
为了让自己的画作价值攀升，毕加索不止讲故事，还利用画商们之间的竞争心理。
每次卖画，他会同时找来几位画商，每次只能一个人进画室与他交谈，由于信息不对等，画商们之间互相猜疑，他就有了抬高作品价钱的空间。
在解说画的故事给画商们听时，毕加索从创作背景、意图，逐一讲到画里的故事。一个又一个充满温度的故事，让人们对画产生兴趣，画的价值也开始向上攀升。
行动逆转5：异业结盟
毕加索前面四种行动，只是让他在绘画圈子里逆转，而真正的迎风起飞，却是他参与了芭蕾舞剧《三角帽》的舞台布景与服装设计。
简化后的画风，成功引来看芭蕾舞剧的富商名流，他们成为他的忠实粉丝。
从此，他在瓷器上作画，为葡萄酒设计商标，与各类时尚联结在一起。
人们开始疯狂购买毕加索的作品，因为那些画出自天才之手。
毕加索死后，作品还能超级卖，源于“毕加索”这个名字，就是一个知名品牌。
史上最贵的画作拍卖品，同样出自毕加索之手，《阿尔及尔的女人》，2015年在美国纽约佳士得拍卖会上，以一亿七千九百三十六万五千美元卖出。
事实上，这副画由野兽派大师马蒂斯，浪漫主义画家德拉克洛瓦和立体派大师毕加索合作完成。
马蒂斯离世，毕加索决定以自己擅长的抽象画展现马蒂斯画中的宫女为素材，用拉克洛瓦画作《房间里的阿尔及尔女人》的构图重新设计，全新视角创作《阿尔及尔女人》，这副画共创作了15幅，编号从A到O，历时两年。
毕加索，这个世界上最会卖东西的人，当之无愧。
无论是生前还是离世后，他的作品都是世界上最为璀璨的一颗明珠。这一切，源于毕加索擅长演自己，他的故事，作品的故事，被人们津津乐道，而这些，在行家眼里，就是商业价值。他成功地将自己打造成为超级品牌。
品牌，可以超越产品生命周期，永无止境地传播下去。
这本书的书名是《故事课》，作者用毕加索的故事告诉人们，生活中演好故事角色，能够打造一个精彩的人生，创造一个闻名遐迩的品牌，它的生命力比人的生命还长久，传播力更为广泛。
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