没灵感，写不出。

问及进展时，文案总会这样回答。

无法否认，写文案是个需要创意的工作。

有灵感，笔下生花、倚马可待，写出的文案刷屏霸屏，制造潮流。

没灵感，绞尽脑汁、搜肠刮肚，挤出的文案诘屈聱牙，词不达意。

可是，工作中并不需要太多伟大的文案。

把产品介绍清楚、把活动说的明白，别让项目卡在没有文案上，就OK了。

按时交稿，是文案的最低工作标准。

没有灵感，曹植还不写《七步诗》了？

文案，就要在需要的时候，写出来

即使写不出《七步诗》，曹植也是著名的诗人，来不及写《洛神赋》，也有《白马篇》。

可很多文案，没有拿得出手的作品，却爱用“没灵感”当作拖延的借口。

是的，在我眼里，“没灵感”等于“懒得写、不想写、要看剧、要游戏……”的借口。

你能想象：

“乐队指挥说：今天没灵感，大家改合唱吧；
篮球队员说：今天没手感，我去踢足球吧”

么？

该上场的时候，状态再差、再没手感，篮球队员也要站到场上，因为这是工作。

该表演的时候，状态再差、再没灵感，乐队指挥也要站到台前，因为这是工作。

该交稿、总结、汇报时，再没感觉，同事们也要站到老板面前，因为这是工作。

都是工作，凭什么没灵感，文案就可以不写呢？

作为文案，在需要的时候写出来，是最基本的能力标准和职业素养。

灵感，是在标准之上，把文案写的更好的催化剂。

写出来都做不到，找什么灵感借口呢？

不过是太懒惰，积累不够罢了。

我对待在办公室的文案说滚蛋

积累不够，最直接的原因，是对产品和服务不了解。

连要写的是什么都不知道，自然写不出。

灵感，只是借口。

以前一家公司，做汽车后市场的，在线营销的效果很差。小曹接手市场部一个月，日均电话线索数量提升822.94%——在营销费用不变的前提下。

小曹很牛么？不是。是之前的人太差。

差到什么程度？

前面办公楼，后面大厂房。

工人在车间热火朝天，客户在生产线流连忘返，设计、文案待在办公室吹空调。

要文案？没灵感！

要页面？没照片！

小曹只回两个字：滚蛋。

一件产品，顾客还没摸到；一项服务，顾客还未体验；一个活动，顾客还没参加。能够给顾客直接体验的，就是文案和图片。

想要写出产品的卖点、服务的特色、活动的魅力，就得先去使用、先去体验、先去参加。

坐在办公室里吹空调，是想不卖点的。自然也就写不出文案——所谓没有灵感。

辞掉不靠谱的文案、设计之后，小曹带着新招的小伙伴下车间体验产品；跟着客户参观生产线；和销售一起参加产品培训；组织车间师傅讲课、演示……然后更新文案、页面，效果立现。

足够了解产品，足够了解行业，才能塑造产品概念，构造销售场景。

该做的做到了，产品烂熟于心了，文案按时交稿，也就不是难事了。

创意，来自生活

积累不够，第二个原因，就是生活不够精彩。

精彩，不是灯红酒绿，不是马代塞班，更不是抖音王者。

精彩，是出乎大众、超出一般。

大众不了解的，你了解；一般人不会的，你会。换句话说，见多识广、阅历丰富。

别人想不到、不认识，你想得到、说的出，就是创意。

如本文开头所说，文案是需要创意的工作。在文案写作中，创意大概可以等于创新。

别人说这瓜真甜，你说这是初恋——没有铭心的初恋，怎么写出这样的文案？

没见过地里的黄豆，没见过燃烧的豆秸，怎么写的出“煮豆燃豆萁”？

有经历，才有创意。

《文案训练手册》的作者休格曼，拥有商业飞行员执照，是业余无线电报务员、职业摄影师，去过除南极以外的所有大陆，尝试过高尔夫、网球、潜水、滑雪等多种运动，喜欢电脑、书籍、音乐、电影、艺术和设计……

经历如此丰富，见识如此广博，才能上卖飞机、下卖别墅、前卖太阳镜、后卖体重秤。

所依赖的，都是文案，文案，文案。

“如果体验过更多世事，阅读过更多书籍，就更容易想出精彩的文案创意”，因为，“生活中没有什么新鲜的事情，不过是把以前的知识碎片拿过来，用新鲜独特的形式重新组合”。

而问及许多文案的兴趣时，多是音乐、电影，还只是随便听、跟风看，一条有趣的朋友圈都写不出，何况文案？

更别提有创意的文案了。

所以没事别待着，出去逛、出去浪，多聊多撩，敢玩敢现，世界那么大，经历了才是自己的。

就算待着，也要多看书、比同行、写写写。

丰富的经历，加上专业的产品知识，文案怎么会写不出呢？

如果还写不出……

上帝创世用了7天，前两天打基础，后面才有生命。

《文案训练手册》里，写文案有7个步骤，前两步积累，后面才是写作。

了解产品了、经历生活了，还需要写标题、写正文、修改、酝酿再修改、交稿。

写作需要时间，工作也会提前安排。

曹丕不也给了7步的时间么？

7步走过，七步诗交上来。

时间一到，文案交上来。

没灵感，写不出？

产品要发布了，活动要上线了，项目deadline了，老板都要爆炸了，你说没灵感？

没有灵感，曹植就不写《七步诗》了？

刀都架脖子上了，还说没灵感，这样的文案，留着当吉祥物么？