插画作者：三弟张

文接上篇，继续分享自媒体达人傅踢踢关于公众号快速涨粉、提高阅读量的攻略。

傅踢踢，85后青年作家，毕业于复旦大学新闻系，曾是《文汇报》记者，目前是自由职业者，同名微信公众号“傅踢踢”拥有几十万粉丝，成为他主要的收入来源。

如何依靠公众号内容来获取精准粉丝？

首先，力争做到“人无我有、人有我优”——这是干货逆袭的秘诀。

在传统媒体时代，这句话广为人知，用在新媒体领域其实也同样奏效。在互联网时代，想要报道独家新闻几乎不可能实现。一个重大新闻事件发生后，顷刻之间就会在微博、微信、网站上刷屏。

而此时，如果某个公众号能够结合新闻事件，迅速撰写、发布有深度、有观点、专业性的分析和解读，往往能脱颖而出，吸引更多关注。也就是说，有效地追热点能大幅提升点击量。

傅踢踢认为，热点出现后，在深度缺失的那段真空里，深度解读、独家评论就成为稀缺。这时，追热点的速度更关键，宁可要90分的速度与70分的质量，也要比反过来的效果好。

另一方面，要结合自己所属的领域来追热点，“有所为，有所不为”。有些社会热点宁可不追，避免拉低账号的格调，导致掉粉。

比如，一个学术研究类的公号，如果追娱乐八卦就显得有点low；一个专注服装搭配的公号，如果谈论政治热点事件就会显得格格不入。

需要特别注意的是，对于某些未经事实确认的新闻，如果一味地追求时效性而抢发，会有传播失实信息的风险。其后果，轻则成为同行的笑柄，重则损失用户的信任度，影响公号品牌价值。

其次，利用现有用户的社交属性，促使自愿转发。

满足用户需求是公号的首要任务。你仔细分析、研究过你的用户吗？他们的画像是怎样的？你的理想用户与实际用户一致吗？他们关心什么？什么内容会转发、赞赏，什么内容会忽略？

只有你真正理解了上述问题，才能保证自己的内容得到有效传播，并且沉淀精准粉丝。事实上，人们在朋友圈收藏或转发某些文章，是刷存在感的方式之一。每个人在潜意识里都需要帮助别人，彰显自己的存在感和价值。

就像长辈们常常转发养生帖，表达对我们的关心一样。而这些养生帖的点击量往往大得惊人。这些文章就巧妙地抓住了我们长辈那代人在社交链条上的诉求，进而实现了广泛的传播。

第三，做足身份认同的文章，让用户找到归属感。

如果一个公众号能让用户找到身份认同，并持续告知他们，那就成功地向他们灌输了“我是谁”的理念。一群具有相同标签、兴趣、身份的人，聚在以这个公众号为圆心的周围，就解决了一个群体的身份认同。而公号的成功运营，就要围绕“我们是谁”来做文章。

比如，知名天使投资人李笑来在得到APP开设的专栏，反复强调学习和成长的重要性，将他的读者定位为“终身学习者”。他的团队运营的微信公众号干脆就起名“学习学习再学习”，聚集了一大批尊重知识、热衷学习、追求进步的铁粉。

这些用户在这个社群里，分享读书笔记、写作经验、成长收获，互相督促和启发，实现共同进步。像这样一个有着相似兴趣、理念和志向的群体，显然比普通的粉丝群更有凝聚力和持久性。

怎样做好日常运营与活动策划？

谈完了内容，该轮到运营了。正如傅踢踢所说，微信公号的内容好比是“1”，运营好比“1”之后的一串“0”。“1”是根本，众多“0”可以提升量级。

公众号运营，可粗略分为日常运营与活动策划两部分。

日常运营一般都有常规套路。线上运营的目标一般是增粉和提升流量，常用手段是通过某些位置的露出，增加账号的曝光，进而实现转化；或者是相似领域的账号间的互推和背书，实现粉丝的相互导流。

如果有经费投入，可以考虑微信大号的付费互推，购买流量位置，投放广点通、发布朋友圈广告等。

傅踢踢认为，随着线上获取粉丝成本越来越高，线下成本反而变低了。尤其是对于垂直细分做得足够好的中小账号，只要场景合适，就有获取精准粉丝的大好机会。

“三节课”的联合创始人黄有璨认为，做内容运营有3条基本策略：常规性内容保底，爆款内容和热点事件吸睛；对外传播重点突破。

与之相对，确保运营效果的3个关键因素是：常规内容的质量不能太差；爆款内容必须给力；结合爆款内容和事件的对外传播一定要做好，确保内容价值的最大化。

爆款活动的策划能快速增粉，扩大公号影响力。2016年可称为“微信公号的事件营销之年”，诸如新世相的“逃离北上广”、“丢书大作战”，胡辛束的“500支口红试色”等爆款事件，通过有趣的噱头、高效的执行，实现了理想的流量效果和新增粉丝。

傅踢踢建议，有条件的公众号不妨尝试阶段性的事件营销，围绕账号的调性来做，探索爆款事件的可能性。对于小号来说，在合理资源配置的情况下，策划小型事件仍然可能，关键是学会借势。

希望本文对广大运营喵们有帮助！