一个好的文案需要具备哪些基本的素养呢：永远好奇，永远学习，永远认知升级。

永远好奇

连着到新的角度去看世界这一点对于文案很重要，因为文案写作要求打破常规追求陌生化和新鲜感，尤其在这个信息爆炸的时代受众的注意力很可能只在屏幕上挺有0.1秒。你必须保持另辟蹊径的创意动力，才能写出让人眼前一亮的文案把手中的注意力吸引过来。

如何保持好奇心？

可以制定一个创意触媒清单，这个清单上专门罗列，一些与自己目前专场差异较大的技能或者是与自己平时习惯不同的生活方式，又或者是将自己投资在陌生的环境中去。

永远学习

首先一定要养成固定的阅读习惯阅读故事，在书本上是网络信息电影朋友聊天，都可以是你写文案的来源，所以需要养成定期禁食信息，只是智能的习惯，就像是维他命那样，借着知识和独特的眼光见解，有计划地扩充自己的脑神经。

如果要写好文案光阅读是不够的，而且要有私人的宝典方便你随时调资料。可以保留一本自己私人宝典，依照自己的分类去填充，把灵感列进去。

拉高认知升级

人和人之间的差别在于认知，我们对事物的认知是有层次的，你对一件事能看到几分写出来的文案也就能达到几分，就像电影教父中有一句话说，在1秒内看到本质的人和花一辈子也看不清一件事本责任，自然是不一样的命运。

认知的升级就是永远好奇，永远学习的必然结果，记住时刻观察吸收信息保持思考。