经济学世界的10个关键术语（七）：效用

效用，这是一个因人而异的词汇，每个人对每一件物品都有自己的主观效用。正所谓萝卜青菜，各有所爱。有些人喜欢红酒，那么红酒对于他效用就很高，但是对一位不喜欢喝酒的人来说，红酒的效用就会很低，甚至是负效用。这就显而易见，酒鬼会把酒精视作心爱且宝贝的东西，而其他人也会对自己感兴趣的东西报以很高的重视。

想必大家听过“朝三暮四”这个词吧，这个词出自《庄子•齐物论》，是说春秋时期的宋国，有一个喜欢养猴子的人，他对猴子比对自己的家人还要好。但是后来这哥们没钱了，就和猴子商量说：“哥们这几天手头紧，给你们的栗子就按照早上三个晚上四个，怎么样”。猴子听了都怒了，心想“你个鳖孙，咋子给这么少。”不一会儿，这个人又说：“那就早上四个晚上三个。”这下子猴子们开心了。看到这儿，您肯定在想，总量这不是一样的吗，真是太傻了。甚至还为自己的聪明沾沾自喜。

没错，这个故事的寓意是提醒人们要注重实际，不要轻易被别人骗了。但是，从经济学的角度出发，可能得出的结论就是另一番景象。其实，朝三暮四和朝四暮三带给猴子的效用是不一样的。“效用”的出现是一个伟大的突破，一切物品能满足人类肉体和灵魂的欲望才能成为有用的东西，才有价值。因此，效用就是用来衡量消费者从一组商品和服务中获得的幸福或者满足的尺度。

效用不同于物品本身的实用价值。使用价值产生于物品的属性，是客观的；而效用是消费者在消费某种物品时的感受。效用价值强调物品在当前环境下对人的满足程度，而满足程度完全是主观的感觉。理论上认为，主观价值是客观交换价值的前提。物品的有用性和稀少性都是价值新成的必要因素，都是主观价值的产生前提。

效用是人们的主观感觉，取决于人们对物品的喜爱程度。因此，我们不妨想想我们可以利用那些人们的喜好来赚钱呢？

每天学点经济学，让人生更加自由。大家加油！