导读：对于雅诗兰黛这类高端品牌来说，面对年轻一代消费者，已经不需要再去科普品牌理念，当务之急是如何让她们喜欢上产品并自发地去社交平台分享。下面卡俪缇丝说一下雅诗兰黛近期的两个动作，从中可以看到，关于品牌和口碑的传播，是怎么依靠年轻人来完成的。
一、快闪店还有市场吗？不一定~
7月底，雅诗兰黛在杭州湖滨银泰in77开了一家双层玩色快闪店。
此次雅诗兰黛玩色快闪店外形还是以红色调为主调，快闪店汇集了雅诗兰黛口红各种系列，包括最近正火的混搭系列口红、细闪显色系列等，消费者可以在店内试用。
不过，虽然口红系列齐全，但是我们在现场发现只有零星顾客走进快闪店中试用，可能是因为工作日逛街的人少，另一方面就是雅诗兰黛此次快闪店并没有带着顾客玩起来，简单来说，就是缺少互动。
根据店员介绍，原本二楼是用于拍照，但是由于天气原因现在并不对外开放，询问开放时间，店员表示并不知道具体开放时间，如果二楼不开放，也许就更难吸引顾客参与进来。
二、买产品，送雅诗兰黛奶茶？
六月份，有微博网友晒出了在台湾参与雅诗兰黛专柜活动时拿到的品牌赠品奶茶，引发了网友热议。
从网友的晒图中可以看到，本次台湾推出的奶茶玻璃瓶包装，瓶身还有点“恶搞”的用上了雅诗兰黛明星粉底产品double wear 的系列文字印刷，奶茶的颜色也根据粉底色号制作了深色和浅色两款。
瓶身上“ SPF10/PA++”的字样被网友戏称为“喝了可以防晒的奶茶”。不少网友表示，时尚有趣的创意让人想尝试，期待“雅诗兰黛奶茶来到大陆”。
雅诗兰黛为什么会跨界奶茶？事实上，美妆与美食的渊源，是有迹可循的。此前，欧舒丹、香奈儿等品牌就都曾跨界开过咖啡馆。但如今，对年轻人来说，奶茶似乎比咖啡更具吸引力。
从2016年开始，当迅速拓展的网红经济从线上向线下实体经济蔓延时，一时间，大大小小的网红饮品店前排起了长队。这种以“奶茶”为主要饮品的新式茶饮，开始迅速让年轻人种草。
有报告指出，从茶饮到生活方式和身份认同，新式茶饮文化具备时尚标签属性，与新媒体的结合，标签属性强化。同时，85后、90后消费新势力作为新式茶饮文化的主要消费群体，该消费群体边际消费倾向高，强调个性，喜欢分享和表达个人意见。
新式茶饮文化充分满足了该类群体的身体认同，使之具备标签属性，新媒体营销则进一步强化了其标签性。
从这两种方式来看，似乎“跨界”会得到更多的流量加持，这个卡俪缇丝认为是值得参考的案例，你觉得呢？
网友评论