一、概况
视频直播是现在年轻人网上玩的比较多的娱乐项目，主要以YY为代表，而从9158上市后，很多知名的门户网站都开始了走视频直播的变现道路，比如网易做的bobo、百度的奇秀、腾讯投资的呱呱等，视频直播受限于网络、硬件质量等因素之前主要集中在PC端，而从15年开始，移动端的视频直播逐渐火热，有国外有meerkat，国内有虎牙、花椒、来疯、陌陌的现场直播等众多产品，智能硬件的普及、移动网络的提速和资费降低，流量变现的商业需求，一方面让直播者更加方便的产生内容，另一方面也扩大了观众观看视频的环境，加上视频直播来钱快，想必视频直播必将火热。
二、体验信息
产品：虎牙直播app
版本号：3.5.0
设备：iPhone 6
系统：iOS 9.2.0
三、产品设计分析
（1）直播
首页直播是虎牙的核心功能点，单从首页游戏直播这个点切入，就足以占领大量游戏用户。这也是虎牙的1.0版本，是视频直播领域的切入点。
用户：游戏用户
产品结构：
列表+直播间（内容详情）+主播主页（人物详情）
内容上是“热门+不同维度”内容。
直播下的第一个推荐标签是横向的内容，推荐下包括了不同维度下的热门内容，最大程度的展示优质内容和吸引用户。
推荐规则：
1.不同维度下的热门内容，筛选其中的4个，筛选规则：自动+人工；
2.进入首页必须有最低要求，有些维度的内容用户量级少则无法进入，提高了推荐内容的质量；
直播下的其他标签是纵向内容，包括星秀、一起看、英雄联盟、户外直播等，这也是内容产品的典型标签设计。
列表设计：
采用经典的双列表，容纳更多内容、加快用户寻找感兴趣的内容的速度；
同时会给视频添加运营标签，比如明星、户外达人、白金推荐、视频美女等，更方便用户寻找自己感兴趣的内容。
直播间：
直播间根据硬件设备不同，分为了PC直播和移动直播两种，适合不同的内容和环境。
PC直播间：直播区+用户互动区，直播画面支持全屏+弹幕，设计上比较好的是有个直播列表，可以查看该维度内容下前15的热门直播，可以让用户快速切换，而不用退出然后寻找再点击进入这么繁琐的步骤，让用户拥有更多沉浸式的体验。
移动直播间：支持全屏+弹幕，可以无限点赞，操作上非常有快感，而且主播页面的赞都是成千上万级别的，数量上看着非常的爽。
主播主页
用户订阅和查看主播发布的内容，可增加用户和主播之间直播后的互动。
不错的交互：未登录用户，需要登录时，弹框提示是否登录，而不是直接跳转到登录界面。
（二）娱乐
产品设计上同首页，列表+直播间+主播主页，同时用户还可以自己参与直播，增加了趣味性和参与感。
内容也是“热门+不同维度”内容。
娱乐模块在内容上偏向大众娱乐、美女直播，以及细分内容领域，比如健身房、古筝弹奏等。
（三）发现
1.动态圈，定位为社区，用于主播和用户、用户之间的讨论交流的平台，用于增加用户看完视频后的粘性。
但从绝大部分主播都没有发过动态来看，主播的价值主要在于个人品牌和每场直播的互动，而在动态圈图文形式和用户互动的太弱，所以主播不发动态是合理的做法。
2.神镜头，新内容的、独立于游戏和娱乐两类的内容；
3.资讯，是视频直播的辅助，很弱的存在；
4.拓展业务，和娱乐有一定的相关性
屄图其他app的推荐，美女秀、偶家免费小说；lol皮肤版；自家硬件产品的推荐，比如多玩的饭盒、我的世界盒子、ME
从虎牙的发现的产品设计上可以看出，发现这个模块的拓展性最强，就像一个实验田，做了很多新的尝试，内容有点杂乱，但是相对于微信、陌陌、饿了么的局限性的”发现”，虎牙玩的很溜。
（四）我的
辅助模块，包括个人中心和设置，不做讨论。
退出登录放到”设置“中更合理，而不是个人资料的边界页面。
四、产品运营分析
视频直播属于强运营类型产品，内容（主播）是最核心的资源，产品反而不是那么至关重要，所以要想抢占用户和市场，则必须提供有价值的内容。
1.抢占核心用户，比如3年每年3千万签约电竞女王miss，同时做好维护，因为直播视频受主播的影响非常大；
2.独立内容的产生，收集各个领域的优质内容，尽可能多的输出内容，同时挖掘新内容、新领域；
3.优质内容的沉淀和输出，和主播联合推出专题系列，比如知乎社区的“盐系列”知识输出，而这些内容又可以分发到优酷、搜狐等视频网站，但是属于直播属于快消品，不一定成立；
五、产品竞争策略
由于强运营的属性，该类产品需要优质内容的持续输出，极易出现强者俞强、弱者俞弱的场面，这对于其他同类的产品，尤其是小产品的机会则不多。
但是，花椒等定位于娱乐，
从产品上，其他产品可以挖掘其他更多的视频场景或者互动玩法，形成和娱乐相对的垂直节目；
从运营上，调整分成比例。
六、产品盈利模式
不论
七、结语
另外，papi酱加入ag工作室、开眼做优质视频，优酷的“泡芙小姐”、“万万没想到”、搜狐的“屌丝男士”等自制剧的产生，视频内容在IP市场、或者说内容消费市场的价值越来越突出。
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