易观数据：闲徕强势占领川渝市场，地方棋排走向规范化

易观数据：闲徕强势占领川渝市场，地方棋排走向规范化

近日，Analysys易观千帆数据发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》，报告中就棋排游戏的发展现状和未来趋势做了说明。以下为具体内容。

虽然在监管趋严的环境中，概率决定型产品已基本下架，长尾违规地方棋排受到严打，新产品供应亦未放开，但是，凭借其区别于其他游戏产品的用户、内容及运营模式，移动棋排仍在用户规模上保持着极强的稳定性。经过地方棋排厂商的充分挖掘之后，在当前监管及市场环境下，受产品内容决定，移动棋排已经基本到达市场天花板，可挖掘及增长的价值空间不大。

Analysys易观数据显示，2019年3月，在公共棋排月活Top

10的产品中，有八款是属于斗地主产品。从产品格局上看，虽然腾讯游戏旗下《欢乐斗地主》及《欢乐麻酱全集》占据一定的领先位置，但相对于近三亿的市场活跃用户来说，其渗透率亦不足以形成类似于沙盒、FPS、回合制MMO等市场的高度集中优势。数据说明，棋排市场是一个长尾效应较强的市场，这可以从版号数据得到验证，在2018年以前，棋排游戏版号在移动游戏中的占比长期高于30%。

在公共棋排市场，因为拥有全国通行的玩法，斗地主成为了最核心的品类，也正因为此，公共棋排市场亦体现出了极强的同质化特征。腾讯游戏和竞技世界以外的其他厂商，不仅要面临CP厂商对用户的争夺，还要面临各大安卓渠道自有产品的堵截，保持产品和业务的持续运营和减缓现有用户流失是第一诉求。

无论监管是否放开棋排游戏版号，公共棋排市场的存量化也已经大局已定，现有厂商难以为市场带来新的元素。Analysys易观认为，公共棋排市场未来的想象空间，主要在于激励及流量变现模式在下沉市场的拓展与海外市场。

Analysys易观数据显示，2019年3月，闲徕互娱旗下《熊猫四川麻酱》依旧占据地方棋排榜首，而作为川渝地方产品，川渝用户合计占比亦达到了69%。从整体上看，与公共棋排相比，地方棋排的用户规模相对较小，不过，专注于地方市场以及以防卡模式为核心的产品特点，使得地方棋排的营收能力大于公共棋排，优秀厂商能够达到两倍甚至三倍于公共棋排的ARPPU。 

地方棋排也是移动游戏市场中竞争最为激烈的市场之一，除省级地方产品在，在川渝、江浙沪、湘鄂等地区亦存在大量的市级乃至县级的产品，这些产品的诞生主要建立在中国悠久且极具地方特色的麻酱文化的基础上。

不过，防卡模式也使地方棋排成为了违法违规行为的重灾区。在公安机关及监管部门的共同努力下，目前地方棋排的涉赌产品已经得到了有效的整治，大部分厂商都能够在不参与用户自发行为的基础上做好产品运营工作。不过，在激烈的市场竞争后，逐渐存活下来的厂商亦开始面临增长问题，闲徕互娱引领的流量变现具备一定指导意义，但对于更多的中小厂商来说，没有规模化基础和多元化能力，将难以走出规范化和增长的矛盾困境。