中国最美图书馆为何红爆朋友圈？

上周在朋友圈里看到好几篇介绍『中国最美图书馆——天津滨海图书馆』的文章，一激动周末一脚油就从北京奔到了天津。

之所以激动，是因为图书馆是由荷兰最具影响力的 MVRDV 设计工作室参与设计的。MVRDV 曾颠覆性的设计了的香奈儿玻璃屋与荷兰鹿特丹菜市场。能在国内置身 MVRDV 设计的建筑中，绝对是一种难忘的体验。

MARKET HALL & CRYSTAL HOUSES

天津滨海图书馆周末刚开始对公众开放，停车场水泄不通，图书馆入口更是需要排队入场。我拍了下面这张照片并分享到朋友圈，很多朋友一眼就认出了这是『中国最美图书馆』。

图by小马哥，Instagram Moon 滤镜

留言的朋友有北京的、上海的、天津的、山东的......遍布半个中国，要知道这个图书馆才刚刚正式对公众开放，为何这么多朋友都知道？它是如何红爆朋友圈的？

带着这个问题，我对微博、微信的传播数据进行了分析。

10月23日，爆红微博

有近 800万粉丝的微博用户『屌絲打分蜻蜓隊長』的分享引爆微博，8.6 万点赞和 2.4 万转发引起大量关注。

滨海图书馆-微博爆发点

10月24日，开始红爆朋友圈

为了更好的分析微信朋友圈的爆红之路，我圈定『天津滨海图书馆』为关键词。通过新榜趋势查询搜索『天津滨海图书馆』关键词，10月09日至11月7日，有至少 1,019篇相关图文，这些文章合计 325 万阅读数*，其中 10万+ 的文章5篇。

天津滨海图书馆 10.9-11.7 趋势

从 10月24日开始包含此关键词的文章出现爆炸式的阅读与点赞数增长，5篇10万+的文章分别出现在10.24、25、28三天。

从趋势数据中还可以看到一个有意思的数据，1,019 篇文章仅有 44 篇标记了原创，多数文章为转发。5 篇10万+的文章至少有两篇题目同为《别争了！中国最美图书馆横空出世》。这两篇文章出现的日期 10月25日恰巧是趋势最高峰。是否是这一篇文章造就了网红图书馆呢？

别争了！中国最美图书馆横空出世 10.9-11.7 趋势

我们再搜索微信中《别争了！中国最美图书馆横空出世》这篇文章的趋势，自10月25日至11月7日，有至少 381 篇相关图文，这些文章合计 143 万阅读数，其中 10万+ 的文章 2 篇。

是这篇《别争了！中国最美图书馆横空出世》文章在微信朋友圈捧红了中国最美图书馆吗？ 对这 1,019 篇微信文章进行进一步分析或许能得出答案。在新榜同事的帮助下，导出了这 1,019 多篇文章的原始数据，包含发布时间、阅读数、点赞数等等。

下图是对文章题目的统计分析，《别争了！中国最美图书馆横空出世》一文的篇数、点赞数、阅读数都高居榜首，看起来这篇文章对图书馆爆红贡献不小啊。

天津滨海图书馆相关微信文章

从上图原始数据统计可以看到很多微信公众号在转发时修改了文章题目，实际内容并没有调整。故我对原始数据进行一轮数据清洗，统一类似的文章题目。

数据清洗后-天津滨海图书馆相关微信文章

数据清洗后，总共有 362 篇题目为《别争了！中国最美图书馆横空出世》的文章，带来了 126 万阅读量。不过考虑到我今天探究的是爆红背后的传播曲线，再深入挖掘下。基于文章引用关系，绘制出如下的传播曲线——

中国最美图书馆的爆红背后的传播关系图.jpeg

球形图案中间为公众号『艺非凡』，其原创文章《别争了！中国最美图书馆横空出世》于10月25日发布后阅读量超过10w，随后被300+公众号转发。这些公众号直接转发『艺非凡』的文章，形成球状传播曲线。

其中公众号『匠心之城』转发后，又有4个公众号转载了『匠心之城』的内容。这个转发形成了像卫星一样的传播曲线，出现在球形的左上角。

至此，我们得出了『中国最美图书馆』红爆朋友圈背后的传播曲线：

• 10月23日，微博用户『屌絲打分蜻蜓隊長』的分享引爆微博
• 10月25日，公众号『艺非凡』，其原创文章《别争了！中国最美图书馆横空出世》获得 361个公众号争相转发，引爆朋友圈。
• 还有《被这个超酷的图书馆刷屏！网友惊呼：原来“知识的海洋”长这样……》《建成后首度公开，都别争了，最美图书馆就是她！》等转发量及总阅读数较高的文章，在『中国最美图书馆』爆之路上起到了推波助澜的作用。

传播曲线已经勾勒出来，有一个新问题出现了，为什么是《别争了！中国最美图书馆横空出世》这篇文章引爆的朋友圈，它是必然会红还是无心插柳？它的爆红是否有规律可循，可以复制？我们下次拆解。

注释：* 10w+ 文章阅读数被统计为10w，因此实际阅读数可能更高

特别感谢：

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