理论知识的虽然枯燥，也比不上实际操作更能给我们带来经验，但有些时候，当你迷茫、困惑、自我怀疑的时候，理论的常常能帮你拨云见日，这就是理论的力量。
01 传播的概念
传播是什么：传播是一种信息之间的交换。
传播信息的种类：语言，眼神，声音，肢体动作等都是信息的形式。
传播的介质：
- 狭义媒介：电脑/手机……
- 广义媒介：手/眼睛/喉咙……
传播的规模（由小到大排列）：
- 人内传播
- 人际传播
- 群体传播
- 组织传播
- 大众传播
02 传播学研究的3个视角
线性视角
从信息发出者的角度出发进行传播，认为接受者都是被动的受众，线性传播是一种说服的过程。
非线性视角
从信息接受者的角度出发，认为接收者是主动的受众。信息因为每个人的所处环境的不同，会产生不同的理解和影响。传播是一个意义交换的过程
文化视角
传播不是为了达到某一个效果，传播是我们在社会当中去通过沟通的方式，去强化我们对社会和世界的理解。在这个视角里，传播是构建文化认知的一种方式。
03 影响力六大原则
商业文案写作时，运用影响力原则也许可以提高不少转化率。
互惠性：人们总是感觉到有责任回报他们曾经接受过的恩惠。
稀缺性： 当获取某一项事物的机会越少时，想要的人就会越多。（饥饿营销）
一致性：一旦我们作出了某个决定或选择了某种立场，就会面对来自个人和外部的压力迫使我们的言行与它保持一致。
权威性：人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。
偏好性：大多数人总是更容易答应自己认识和喜欢的人所提出的要求。
共识性：人们会效仿语气相似的人的做法。
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