范蠡被称为商圣，他在商业上取得的成就可以说前无古人，后无来者。
范蠡带领自己的家人来到了齐国，隐姓埋名，开始了他另一段人生的旅程。范蠡在沿海地区买了一些土地，开垦种田，经营盐田，渔业捕捞。范蠡和家人也和工人们一样身穿布艺，吃粗实，下地干活。
范蠡和其他商家不同的做法是，他从不精打细算，对待雇工十分慷慨。遇到灾年就减免地租，并大开粥场，赈济灾民。在年初，他和一些农民、商人签订商品收购合约，到年底如果商品价格上涨，范蠡按照市场现价收购，如果价格下跌，就严格履行合约价格。
通过这几点，范蠡宅心仁厚、善良诚信的好口碑传播开来，附近的商人都愿意同他做生意，农民都愿意租他家的地，工匠都愿意上他们家来打工，表面看来，这样做吃些亏，但是长远看，范蠡却拥有了大量优质稳定的合作伙伴，使总成本降低很多。
有一次范蠡资金周转不灵，和一个商户借了10万钱，打了借条。结果这个商户不小心把借条掉进了海里，一年后商户来到范蠡家把情况说明，范蠡二话没说把10万钱连本带利还给了商户。商户十分感激，见人家说范蠡真乃宽厚诚信之人，范蠡仁信的美名传播开来。之后，范蠡三次扩大生意需要资金周转，很多富户均主动上门借款，帮范蠡度过难关。
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