今天看到新闻，说光荣脱裤魔把3DM搞上了法庭，最终3DM败诉赔款。
3DM，算是陪伴我成长的一个网站了，小时候家里不给钱买游戏，整个寒暑假的娱乐基本上全靠它了。
小时候光写卷子了不懂事，有了《魔兽世界》之后才意识到什么是正版盗版。游戏厂商辛辛苦苦做出来一款游戏，如果玩家全部都玩盗版了，游戏厂商靠什么活呢？如果游戏厂商全死翘翘了，以后还有什么游戏可以玩呢？有了这个逻辑之后，吓得我赶紧跑去买了《魔兽争霸3》的正版光碟放在家里珍藏。然而过了许多年后我才知道，我家里躺着的正版光碟的发行商，奥美电子，早在我买游戏之前就已经牺牲了。
这件事在我心里一直是一根刺，前段时间《魔兽世界》更新，又把恶魔猎手的头子复活了。每当我看到伊利丹这个名字，总会怀念起当年光盘那个版本里的错误翻译，尤迪安。
后来呢，我大学毕业后变成了正儿八经的游戏行业从业人员，而且就从事者制作这一块的工作。视角变了，看待问题的方式也变了。
电子游戏，不管你觉得它是艺术品还是电子海洛因，从形态上讲，它就是一款软件，是一堆代码。所以呢，这东西的复制性特别强，不存在“断货”这一说。
在经济学中有一种区分商品方式，是把商品分为“公用品”和“私用品”。这里的“公用品”和“私用品”跟我们平时理解的不太一样，它说的不是这个商品的拥有者到底是不是公家，而是这个商品在使用时的性质。“公用品”的意思是一个人使用不影响另一个人使用，“私用品”的意思是一个人的使用会影响另一个人的使用。
有了这个概念之后，我们就可以看出来了，电子游戏是“公用品”。而“公用品”和“私用品”有一个区分标准，就是“私用品”有“竞争性”，而“公用品”没有。也就是说，“私用品”可以用“价格”来筛选谁更需要，而“公用品”就没这个条件。
当了解到了这一点，我猛然觉得游戏行业是个坑，我们做出来的东西是“公用品”，没有“竞争性”，所以我们忙活一场的结果是，造出了一个从理论上就没办法收费的东西。
怎么办呢？
关于“公用品”，有一个比较经典的讨论是关于灯塔的。
灯塔是要花钱造、花钱维护的，但灯塔的光却是“公用品”，你没办法向看到灯塔光的人收费，而且就算你跑去找他收费，他捂着眼睛赖皮说他没看，你也没啥办法。对此，有一个叫做萨缪尔森的经济学家认为，灯塔很贵，而灯光是“公用品”，所以就应该由政府负责，免费提供。
然后呢，有一个叫做科斯的经济学家觉得萨缪尔森胡扯，就发表了一篇文章抨击他，说他是“黑板上的经济学”。科斯讲，现实中的灯塔不仅由私人建设，而且能够收费，其中的收费方式是，只要船只停靠在码头了，就有人在那收钱了。即使是公用品，也一样可以由私人提供，灯塔可以是码头服务设施当中的一部分。
嗯，了解到了广大劳动人民智慧的结晶，也就不怕自己从事的是“公用品”制造行业了，至少在理论上，这一行的钱景还是有保障的。
话虽这么说，科斯有他的道理，但萨缪尔森的推断就完全没道理没意义么？不，因为就算是按照科斯的说法，你也没办法说这种收费就完全是针对“公用品”收的，可是现在我就是要想针对某项“公用品”收费，有没有什么办法呢？好像也不是没有，收费电台的智慧告诉我们，可以增加“排他性”，也就是说我设置个门坎，你不付费就没办法用。
然而，这世界人太多，每个人的心理账户是不一样的。有的人觉得娱乐至上，为了娱乐我可以月光；有的人觉得，如果娱乐设施要钱，那我情愿不娱乐。在这么多人中，就会有人需求免费娱乐，而有需求就有供给，这是禁不住的，经济学里就有“法律无效定律”的说法。所以呢，就算你增加了“排他性”，也没办法向所有享受了这个“公用品”的人收费。
游戏也是如此。从理论上讲，游戏没办法向所有玩过它的人收费。而且长远地看，因为它的本质是“公用品”，所以就算你设了坎，也一定有会把它的真实价格搞低。你玩LOL要配电脑，好贵啊，那我就给你整《王者荣耀》。你吃鸡要100块，好贵啊，那我就给你整个《光荣使命》。你家不做这个事，就一定会有别家做，只要市场够大，做了这个事情的人搞不好就成首富了。更搞不好的是，免费游戏还会抢走付费游戏的市场，反而把付费游戏逼死掉了。
所以从这个角度看，可能正是不愿意付费的玩家太多了，才导致现在能看到的火爆游戏大多都是从这个思路过来的。
“公用品”的真实价格会永远会向着“免费”的方向走。你不在技术上设门坎，就一定会有盗版；你走法律搞盗版，就一定有人抄袭；这时你又说你有知识产权，结果就一定有人打擦边球。即使3DM被告了，一样会有其他的幺蛾子折腾制造“公用品”的人。
不过呢，还有一个思路，就是你可以把“公用品”改装成“私用品”，然后从“私用品”挣到的钱去补“公用品”的损失。
好比音乐，你根本没办法阻止口口传唱，就算我不买你王菲的专辑，我一样可以从那些会唱王菲的歌的人嘴里听到王菲的歌。所以搞音乐的一定要去搞演唱会，把“公用品”搞成“私用品”，或者把自己的形象买给别的厂家打广告，把自己的形象搞成“私用品”，否则就没钱可赚。再好比电影，对于不愿意消费的人来说，你不免费，那我不看就不看了，反正我不看电影也不会少一斤肉，谁免费我看谁。而把电影弄到电影院，搞成“私用品”，虽然厂家不能向每个看过这个电影的收费，但他们至少可以向享受了杜比音效+IMAX技术的人收费。
这个方式可行么？看看各大游戏赛事，好像还是有机会的……
规律是这个规律，可这好像不太好解释像暴雪战网、STEAM这样的东西，人家好像并没有把“公用品”搞成“私用品”，一样也活得好好的呀。你看《炉石传说》，这不马上就要出狗头人版本了，不也是一大堆人跑去预购嘛。STEAM上的那么一大堆游戏，不也都卖的挺好嘛？作为“公用品”制造者，看上去不像是真的没机会了呀？
这就要说到真正让文化产业盈利的东西到底是什么。
我举个可能不太恰当的例子，直播平台的主播。像陈一发儿、女流这样的大主播，她们的收入有很大一部分来源于什么？叫做“打赏”。人家喜欢你，所以愿意给你钱让你发展。这时再看那些买了正版游戏的人的言论，“我支持他们”，“为了情怀”，“充值信仰”，“我怕那些人饿死”，说到底，实际上这也都是“打赏”的心态，至于赏多少呢？开发商你设置个“打赏金额”，我觉得合适就赏给你。
在这里，开发商赚的是这部作品的钱么？不，他们赚的是玩家通过这部作品的质量，对下一部作品的期待值。这部作品做得越好，玩家赏的越多，也就越说明玩家期待你下一部作品，或者下一个更新，依旧是一个值得“打赏”的好作品。就看迪士尼吧，只要他们说要新出电影了，小伙伴们不都是冲过去看一看么。
暴雪战网是把那些愿意“打赏”暴雪的人聚集了起来，STEAM是把那些愿意“打赏”所有游戏的人聚集了起来，这根本不是什么打击盗版维护开发者利益，而是给那些愿意“打赏”的人提供了方便啊。摸着良心讲，越研究文化产业，就越觉得那些愿意付费玩家可爱，因为愿意付费的都是善良的人啊！人家喜欢你，所以才给你钱，对于我们这些依靠“打赏”过活的人，他们可一个个的都是犹如父母一般的存在啊！
所以呢，即使“公用品”本身的价格是趋向免费的，但愿意让好的“公用品”制造者存活下去的需求也是存在的。不是游戏值那么多钱，而是让你活着值那么多钱，这才是每一款游戏定价的意义。当然了，实际上也只有明白了这一点的游戏公司，才更愿意努力做出更好游戏，才能在下一阶段更稳妥的存活下来。
现如今经济形式这么好，大家都有闲有钱，拥有制作好游戏条件的公司不只一家两家。道理人人都懂，所以呀，说不定在有生之年，我们也能看到由我们同胞自主出品的，在各大媒体上都打满分的一款好游戏呢。
网友评论