是什么让我们意识到自己不是万人迷呢?小美说,她初中时喜欢一个男生,长得不帅,脸上还有青春痘。当小美鼓起勇气对他告白后,他说:我喜欢瘦一点的女生。小美长得不美,到了26岁,只能去相亲市场被人挑来挑去。
我们都只是个普通人,只能生活在平凡中,如何让我们的生活有一点不平凡?比如,去未知的地方旅行,那时我们就可以住在城堡里、树屋里、甚至海岛上,因为有Airbnb爱彼迎。
居然是广告!?
是的,你没看错,上面主要是的内容就是——广告!而那个故事也不是小编写的,来自于10万+大号的某蒙公众号。
微信公众号不必多说,上班路上一刷,午饭时间二刷,下班三刷,睡前又一刷。不是小编夸张,现在很多人都是这么干的。说起最火的公众号,某蒙肯定是其中之一了,基本篇篇文章10万+,她还曾透露过,她公司的年终奖是每人一个奢侈品牌的包,年假是欧洲游。一个只做公众号的公司能够这么“财大气粗”,当然来源于她的“金主”——广告商了。
为了将“哪里有流量,哪里就有广告”这个概念贯彻彻底,各大企业可是没少使劲儿。你投这个,我就投那个,生怕自己落后。
这种广告有人看吗?
你要是好奇这个问题,那你就有点儿跟不上节奏了,这种广告不仅有人看,而且看的人特别多!
除了某蒙这种主要以文字为主的讲故事,还有像某条这种,用小视频讲故事,像伟大的某妮这种,用图片讲故事的。这些备受关注的公众大号虽然内容形式不同,但其实都是在讲故事,并且大多数都被“金主”承包了。
这种广告其实是属于用故事做营销。先为你讲个故事,引起你的共鸣。比如开头的故事,我们小时候都曾认为自己是独一无二、能够拥有所有目光,可长大后,发现不过是个普通人罢了。这种事大多数人都经历过,因此才会更想要看下去,接下来会怎样,小美的人生会怎样,就像在看自己的人生一样。
而只要用户有看下去的欲望,就会看到底部的广告。可是由于上面的故事我们产生了通感,看到广告也不会太过抵触,同时还会因为这个故事,记住这个广告。这时,广告商就达到投放的目的了。
有记忆,有故事,就有了情怀,情怀也正是每个企业在当前发展必须的。这一方式,不仅借助了大流量的公众账号将流量转移到自己身上,更会使更多人了解到自己的企业,树立品牌印象和情怀。
家居圈应该采用吗?
家居圈应该采用吗?请把“吗”去掉好吗。
根据对某蒙2016年和2017年的统计,家居方面的居然只有5篇。其他大号的统计也都八九不离十,人家都一次又一次的在故事里投广告,咱们还慢慢来呢!
家居行业应该是最好搞情怀的行业,买房、装修、家具等都是我们日常需要的啊,与故事更加贴合。像租房、装修就是很多人的痛点,在《可以在租来的房子里结婚吗》就植入了“美家”的广告,使“美家”的APP下载量大幅增加。可是,居然很多家装公司都没抓住这一绝佳的机会,实在太过可惜!
老刘点评:
家居行业在在微信公号的故事中投放广告一定要注意三点:
故事与打广告的产品要有非常紧密的切合点,这样看完故事用户才会有品牌联想感,你肯定不希望用户看完后,就记得故事了吧!
故事一定要真实且能打动人,这样即便是厌烦广告的人看过后也不会过多抵触,仅当作看了个故事;
故事部分为主,广告部分为辅,不要因为想要突出自己的广告就要求故事中大量提到产品,这样反而会得不偿失。
同时,在广告部分最好加入购买链接等其他串联做消费引导,避免流量的流失。故事毕竟只是故事,只能引起一时的关注,想要一直被记忆也是不太容易的,因此企业要注意当时就抓住这些流量。
这篇只是针对软文故事的广告投放,还有很多品牌故事没讲呢!品牌故事怎么玩,套路也是层出不穷啊,在这儿卖个关子,持续关注鸿高科技,还有更多干货呢!
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