短视频营销的关键：数据赋能+多元化玩法

短视频营销的关键：数据赋能+多元化玩法

短视频持续“高光”，企业和产品如何利用它做好的品牌营销？本文将结合几个具体案例来对这个问题进行一番总结。

短视频营销的关键：数据赋能+多元化玩法 小视频 经验心得 第1张

疫情下的2020年，各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。

毫无疑问，短视频是当前最热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，以抖音、快手为代表的短视频成为了人们打发无聊时间最主要的途径，从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。

根据QuestMobile数据显示，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，上涨至17.3%。

短视频营销的关键：数据赋能+多元化玩法 小视频 经验心得 第2张

从传统的“双微”到如今的“南抖北快”，凡是聚集流量的地方必然少不了营销，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。

对于品牌主而言，短视频带来的不止是庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。还有其内容的丰富性和形式的多变性，可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。由此，短视频能给品牌营销带来更多的机会。

那么，如何利用短视频营销做好企业和产品的品牌宣传呢?本文将结合几个具体案例来对这个问题进行一番总结，让你能够从0到1快速入门短视频营销。

一、短视频营销的价值

短视频营销区别于传统的媒体营销，具有3大独特的优势。

在其他类型的营销推广效果监测中，一般短暂、集中的曝光程度就能基本判定营销活动的最终效果，但对短视频营销来说，往往具有着惊人的“肥尾”流量效应。

因此短视频的广告投放不能按照一般营销的监测方法来监测，短视频的监测维度要更多样化，但整个短视频营销目前都缺乏一个完善的效果监测系统。尤其是在遇到多平台投放、多视频达人制作的时候，广告主更加难以对所有视频的投放时机、渠道选择、创意优化进行全程把控，无论是对当下还是未来的短视频投放都十分不利。

4、效果评估难

由于缺乏对短视频营销价值的全面认知，广告主进行短视频营销效果评估时，往往流于表面，一次投放多个KOL，广告主得到的只有播放数、互动量，对于TA重合度分析、品牌提及率等关键指标，都无法深度剖析，也就无法准确评定营销效果。

三、数据赋能，解决短视频营销难题

我们通过数据赋能，来推动智慧营销，解决短视频营销难题。

1、多维度分析，建立KOL价值标准

难以选择合适的KOL，品牌主可以结合大数据，建立KOL价值标准，对其进行定期淘汰。

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(1)KOL的营销价值透明化

想要在繁杂的资源库中找到最精准的KOL，需要对KOL的粉丝、日常内容等做出价值分析。

价值分析主要包括：KOL背后的私域流量、受众人群、受众年龄、活跃粉丝数量、视频类型、原创能力、电商导流能力、影响能力、服务评价等做出分析。