第一次推送，给大家介绍下这几天两个极具性冷淡风格产品的广告campgaign，分别为豆瓣和知乎，都是很小众的用户群体，也是公认的高冷、小众、文艺用户线上社区代表。废话不说，直接上图，自己感受。
豆瓣等了11年才出了第一支广告
早期互联网代表里面，商业化最晚的莫过于豆瓣，豆瓣在2005年成立至今，除了在2012年上线了导购频道“东西”后，在商业模式探索上几乎无动于衷，以至于bat初定格局，京东崛起、当当败落，它仍然神一样的存在着，也是唯一一个国内互联网行业“找不到对标”的产品。
时隔10年，豆瓣突然给用户来了一个迟到10年的广告投放，以“我们的精神角落”这句slogan开启了此次Campaign第一波动作，在北京地铁14号线大望路的一系列平面广告，随后在地铁1号线也全范围大面积的投放。
除了这一系列平面之外，还包括品牌宣传片以及的H5的小游戏。据豆瓣的同事透露，首支品牌宣传片是由罗景壬导演执导，将于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相继上线。
同步html5截图页面
知乎五周年，首支品牌TVC广告请来了金星
被网友称为清新寡淡的产品知乎也请明星代言了。而且代言人还是2015年很火的金星，不管是她个人身份还是毒舌印象，都是个毋庸置疑的强符号的明星代表，金星本人也表示这是她答应的第一个视频广告（知乎的广告片中，金星没有一句台词，没有舞台，没有浓妆艳抹，只是素颜普通衣服在练功房跳舞，这种广告对于明星代言来讲是非常少见的，这大概就是知乎的定位，我不在意你的身份，我只在意你的认真和专业）。
翻了很多吐槽，很多人看完后tvc都说没太看懂，哈！和它2015年投放的第一个平面广告一样的结论！让我们来看下！
知乎市场部负责人魏颖说，如果说上次投放平面广告是让外围用户（在知乎站外消费过知乎产出的内容却未真正进入知乎社区的用户）认识知乎，那么这次的整个「知乎五周年」campaign就是让受众了解知乎——了解知乎作为一个五年的社区，如何认知自己对用户的价值，又对社会传递了怎样的社区价值观。上次的campaign策略上更多向转化和功能阐述倾斜，例如用户可以注册知乎向未来的自己提问；而这次的campaign侧重在叙述品牌精神，向社区用户的品牌认同倾斜。
我们再来看下知乎在2015年6月份做的平面投放
这次的平面广告主要投放的渠道是地铁和框架，人物形象是极客（薛定谔）、艺术家（毕加索）、文学青年（海明威），还要有普罗大众都知道的人（赫本）。据官方市场人员解读是因为国内明星形象并不纯粹，国外的太贵，所以选择了符合“文艺复兴时代”气质的四大任务，而且大家也认识。
这是一个带有鲜明知乎风格的广告：
第一个逻辑：广告中的名人目前还没有成名，还在做一些简单而基础的事情。
第二个逻辑：广告中的名人在没成名前就是在知乎上混的，所以知友对他们并不陌生。
第三个逻辑：广告中的名人，终于在一些经历后成名了，所以知友们立刻对他开始提问题。
以上是三个暗含的延续逻辑。
第一个逻辑：知乎上的人是社会的推动力量，关心和解决的问题都是社会的主流。
第二个逻辑：知乎具有培育和伴随成长的功能，今天的小V或许就是明天的大V，甚至社会名流。
第三个逻辑：知乎是一个各级别V们修炼内功的地方，随着时间推移终将绽放。
把这两个大的逻辑看懂，才能真正理解这个广告的好。
类似的广告还有当年百度策划的：百度一下，你就知道。把百度由一个名词转化为了一个动词。
（本文图片均属于原归属方，未经授权，请勿转载）
四小姐
网友评论