分析框架和分工

一、剽悍一只猫背景分析

1、微信公众号的发展及趋势

微信启动于2010年11月，直至2015年9月，微信用户月活跃人数已发展到6.5亿人。

微信公众号于2012年7月上线，至今已发展了四个年头。截止至2016年2月，微信汇聚公众账号超1000万，公众号日提交超70万群发信息。同时，2014年9月启动的企业号，现总账号已达65万。

微信发展趋势

公众号运营者中，企业/机构数量远超个人：企业/机构占公众号运营者总数的72.7%；在具体行业中，文体/娱乐/传媒类企业占比最高，其次为服务业和IT/通讯/互联网行业。

微信公众号运营主体分布

超过六成的运营者对公众平台有投资，这个比例在往年是53%；同时，各个资金区间的投入相比上年度均有提升。

投资情况

2、整体发展历程-总体，不同类别的发展情况

2.1用户对公众号的使用态度：

在每天都会使用的微信功能调查中，朋友圈、收发信息和公众号（39.8%）排名前三位。

使用情况

而用户关注微信公众账号的主要需求是获取资讯，约四分之三的用户表示，这是关注微信公众账号的主要目的；排在第二位的需求是了解企业动态和商户优惠，占比为41.9%。

目的

*以上数据来源：企鹅智酷，2016年“微信”影响力报告，2016.03

2.2用户主要关注的公众号类型及态度：

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，情感/语录、养生、时事民生占据了公众号关注热点的前三名，财富/商业、生活百科、休闲娱乐、影音和教育学术、政务/时尚购物等公众号也备受欢迎。

内容分布

数据同时显示，进一步观察后发现 “内容情节丰富”、“话题有社会影响力”以及作者/机构本身的知名度是微信公众号吸引力的重要来源。

关注因素调查

*以上数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)，2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告，2015.11

3、文化类公众号现状

3.1剽悍一只猫在此类别中的排名及占有率

在新榜公众号排名中，剽悍一只猫（id：piaohan2015）最近一周新榜指数为890.8，8月14日新榜指数为876.5。

在文化类公众号TOP50中，超90%公众号为非个人运营公众号。其中，剽悍一只猫（id：piaohan2015）排第45位，个人运营公众号排名从高到低展示如下：

*以上数据来源：新榜，截止至2016.8.14

二、公众号定位

1、人群定位

人群主要是90后，大学生，上班族而且从文章内容和点赞评论来看，女性相对比较多。而且年龄层大部分是在20-30为主。

2、内容定位

内容定位以发生在身边的事情，通过自己的思考，深入浅出地阐述了道理，与心灵鸡汤唯一不同他是基于真实的事例，来阐述一些生活哲学。所以更多内容还是定位在励志、感悟、沟通、情感和学习成长，文章以200-500字作为小篇章，整篇大概在1000字左右

三、内容分析

1、公众号结构分析

公众号的结构分析，从两个方面分析，一个是菜单结构分析，一个是关注回复语分析。

1.1菜单分析

菜单主要分为三大块：往期文章、经典方法、和我联系

1.1.1往期文章

菜单栏

作者将往期文章放在左边菜单，其用意应该是为了能让粉丝关注公众号之后，能够快速查找到历史消息，因为粉丝大部分在关注一个公众号的时候，会先查看历史消息看看这个号往期的文章整体是否符合自己的胃口，所以作者为了节省粉丝的点击步骤和时间，把历史消息放在左边，方便粉丝查阅（根据访问身边的同学和朋友，大部分在关注一个号之前都会先查看历史消息）

1.1.2经典方法

经典方法

目前这个菜单主要分了五个二级菜单，分别是：写作技巧，采访技巧，做公众号，英语学习，如何坚持，每个子菜单都有相应的干货和知道方法，一方面结合了做着自己的经历，一方面提供这些干货给粉丝，也是对粉丝真正有帮助的东西，这也是粉丝关注这个公众号的原因。

1.1.3和我联系

和我联系

和我联系主要是文章的转载，商务合作方面，这个菜单一方面是涉及到变现，一方面是了解作者的故事。

1.2关注回复语

关注回复语中，用比较亲切，亲民化的口吻直接阐述出来，就感觉像是作者跟粉丝第一次见面打招呼一样，有一定的趣味性，而且在回复语中也加以引导查看左边历史消息，并且转载联系等商务合作方面这方面也做了相应的引导。

关注回复语

2、内容类型

2.1选题

在选题方面上，我将收集到的文章查看了，选题基本涵盖了学习成长，沟通，励志，期待，奋斗，非常契合当下很多年轻人，特别是处于迷茫期的年轻人或者刚毕业的毕业生，对自我提升都有非常大的帮助，而且很多也是作者自己亲身经历过的，更加有说服力和鼓励作用。

选题

2.2结构

月入10万是一种怎样的体验

作者的文章其实并不长，平均也就在1000-1500之间，少的时候可能只有几百字（8月12日的文章就非常短，但阅读量已经超过了7w了），但分享的内容都是基于自己的生活，就感觉像是作者在跟粉丝一对一的交流，让人感觉比较亲切，而且排版也比较简约，阅读体验感也不错。

我翻了最近这几天的文章，有一篇我非常喜欢，叫《月入10万是怎样的一种体验？》虽然有点标题党，但确实我看到的时候是被里面的文章内容给吸引住了，作者不是因为为了骗取阅读量，下面我也主要以这篇文章为例剖析文章的结构

这篇文章作者采用的可以说是总分结构，开头讲由公众号的发展，然后可以利用这些资源进行变现，由钱这个话题引到做事的感悟上，然后再以分点的形式进行一步一步的阐述。

第一到第四点讲的是从自身出发，自己要先专注、通过大量练习并保持一颗善意的心。

第五和第六点，作者主要从别人和社会价值方面进行了分析，鼓励别人于人于己都是有非常大的帮助，而这里的社会价值从三个方面分析：我愿，我能，助人。三个皆有之，所做之事也就容易做成。

文章结构逻辑非常清晰，让人一目了然的知道作者想要表达的意思是什么，而且带有一定的故事性，更加能够吸引人（我也是因为这一点而被作者吸引住的）

2.3行文风格

在行文风格方面，作者的文章，基本都是以自己的亲身经历，然后以非常朴实的语言表达出来，粉丝在阅读的时候就像是在跟作者一对一的交流一样，没有半点做作的感觉，也不会感觉太高大上，比较接地气，亲民化。

2.4字数

字数方面作者基本保持在1000-1500字

2.5标题

所谓题好一半文，剽悍一只猫作者在标题中既有分享了他自己的真实故事，真实情感，也分享了很多技巧和干货，下面结合了两百多篇文章做了几个关于标题方面的总结：

为什么体：为什么体可以说是很多人喜欢用的一种标题，剽悍一只猫也不例外。

为什么体

如何体/怎样体/：这种标题和为什么体一样，都能引起粉丝点开看的冲动，挠到了粉丝群体的同调，一目了然作者要阐述的是个什么问题，而且读者也很容易判断出，是不是自己想要看的内容。

如何体/怎样体

合集体：5个建议，6种方法。这种合集的好处就是因为它有很强的归纳总结性，标题中的数字也给粉丝一种很强的冲击感和饱腹感，这种合集文章读起来也比较轻松。

合集体

带有点急迫感：早就，你还没……这些词语带有一定急迫感，同时也有召唤行动的一种表示

带有急迫感

3、内容呈现

3.1排版

目前排版方面，作者基本采用的无显示封面图，以分点式阐述，而且行距也有所调整（看文章大概是在1.75的行间距）而且不是以一段一段进行编辑，而是以句为一段。底部以简介和引导关注二维码。

排版截图

在排版方面，我从第一篇开始刷起，可以看得出剽悍一只猫也是不断在完善和探索，摸索的过程，刚开始排版并不是这样就定成的。

第一阶段基本都是以封面图开头，然后用分割线分点进行阐述，但最大的问题就是图片质量相对比较差，而且前面几篇基本使用的文字颜色和填充颜色比较多，虽然这样标注能突出重点，但太多反而变成了没重点。底部采用自我介绍和二维码的形式，但图片和文字没经过处理相对比较粗糙

底部截图

3.2图片使用

图片方面，剽悍一只猫前期配图比较多，而且比较粗糙，没经过处理。但经过完善和摸索之后，基本都是以分点式，然后不显示封面图，最后在底部自我介绍和二维码引导关注图片。减少图片的加载。

左边是前期运营图片，右边为最近内容截图

3.3关注二维码设置

关注二维码跟排版一样，也是经历过了一个完善和摸索过程，前面第一和第二篇没有做任何引导，等到第三篇开始才做引导，主要先自我介绍，再放一张二维码，二维码没有经过处理，直接放到底部，美观度不够，文字部分也是使用了蓝色。到了第二阶段，也是现在一直在延续使用的，先自我介绍，文字采用黑色，底部的二维码，左边是公众号名字，下面是引导长按识别二维码关注，整张图片经过了处理之后，整体美观度提升，促进了阅读体验感。

关注引导图片对比

3.4转载图文格式要求

转载授权方面，需要先提前给后台留言，具体要求是：转载那一篇文章，告知公众号名称以及ID，经过审核同意之后，当天添加到白名单并发送作者自我介绍给授权方。

转载要求

4、内容发布

4.1发布时间

截止7月13日，前期保持在23点左右，后面发布更新基本集中在晚上12点阶段，阅读量过万的原创有60篇，

发布的条数223，头条位置164条，第二条48条，第三条8条，第四条3条，比例为73.54%，21.52%，3.59%，1.35%

头条原创文章为60篇，占比36.59%，说明内容不要太多，在于集中写好爆款，不过别人的高质量的文章也值得充实自己

4.2发布频率

基本保持每天一条（减少粉丝的选择困难症）

5、评论留言回复

从今年4月1日开始开放评论功能，为了能提高粉丝的互动率和粘性，作者评论也是很及时，给粉丝一种受重视的感觉，提高公众号的信任度，一定程度上也可以提高公众号的口碑传播，容易拉近与粉丝的距离。

月入十万是一种怎样体验的评论截图

6、效果分析

6.1数据分析

6.1.1平均阅读量三级跳：

从今年3月跨进一万大关，5月迈进二万，6、7月平均阅读量维持在3.5万以上。

6.1.2阅读量TOP 10

均值64138，集中在6月底~7月初，鉴于数据导出的截止时间是7月14日，反映剽悍一只猫6月底起阅读量已上更高的一个量级

平均点赞量于6月达到最高值，达469，16年年度均值为308

6.1.3点赞数TOP4（仅下面四篇上一千点赞量）：

其中6月占了三篇，主要以情感和学习类文章为主。

四、推广分析

在推广这一块，主要分为微信内推广和微信外推广，剽悍一只猫一直以口碑和文章内容做传播。下面主要从这两个大方向剖析具体的推广方式

1、微信内推广

1.1授权转载

授权转载是很多运营者都在传播的一种方式，剽悍一只猫也不例外。

转载截图 互动授权

以上两个截图，一个是在菜单中的引导，一个是互动过程，发送文字的时候弹出的自动回复语

由此可见，作者是非常欢迎读者转载，从运营的角度看，作者无疑是聪明的，能够通过这种方式进行二次营销和推广。

1.2粉丝自行转发

因为文章戳中了粉丝的痛点，而且文章内容大部分是结合自己亲身经历，能够提供知识，干货，方法，有了价值输出，粉丝自然而然也愿意去分享和传播。

2、微信外推广

2.1大号和大平台的联合互推

第一张图是剽悍一只猫和朝夕日历合作的一次活动，在朝夕直播间上利用微课形式进行互推，达到推广的目的

第二张是运营控船长联合剽悍一只猫组织的一次线上分享+线下组员讨论，以报告形式输出的联合活动

这两种活动其实都是强强联合，实现互利共赢的状态，最后实现口碑传播

2.2新媒体矩阵推广

微信公众号平台只是剽悍一只猫的其中一个渠道，目前粉丝也有四十多万粉丝量，除此之外作者还在简书、微博，豆瓣等平台同步发布他的文章内容，形成了新媒体矩阵营销推广模式。

微信相对比较封闭，需要靠粉丝自动形成传播，但互动性相对要强

微博比较开放，带有一定媒体属性，所以也可以进行互动

剽悍一只猫在微博中，用了几种方式：

第一：微博签名中加入了公众号名字和ID

第二：博文顶部和底部插入公众号名字或ID

简书算是作者最早写文章传播的一个渠道，作者通过坚持写有价值的内容，有输出，最后成为了简书的签约作者。

2.3线上微课

线上微课一般采用免费和收费两种形式，免费课程一般都是单次演讲为主，目的也是在于口碑传播，拉人气；收费课程的费用在99-500之间不等，具有一定连续性，不是单次演讲。

2.4 BBS口碑或新闻

360DOC

http://www.360doc.com/content/16/0503/18/31315759_555970423.shtml

http://www.360doc.com/content/16/0618/12/20284327_568747127.shtml

个人观察

（1）通过话题讨论和新闻，对公众号进行深度解析，相当于一篇广告

（2）口碑推广虽然流量不多，但是免费，又能正面宣传

2.5作者撰文

http://www.wtoutiao.com/p/12eynLc.html

个人观察

（1）利用媒体的渠道，通过新闻来表达作者见解，也算是通过宣传作者，来推广公众号

（2）这种推广方式适合有优质内容的公众号

总结

分析上面信息。我们在推广个人公众号时，可以考虑

1、推广渠道多样化

剽悍一只猫，除微信公众号，还有新浪微博、爱微帮多个渠道。所以可以用其他平台推广公众号

2、口碑推广

利用BBS来讨论公众号，可对其进行深度且正面的推广

3、作者推广

利用媒体来发布作者文章，也是公众号推广。不过这需要有优质内容。

五、变现

公众号的运营，粉丝的运营，最终是要考虑落地到变现问题上面，目前剽悍一只猫的变现跟其他自媒体相类似，基本都是通过：会员招募，在线微课分享，接软文广告，甚至是自己做微电商商城，然后结合线下的宣传进行落地（类似同道大叔），从更大的方向考虑，还可以做品牌，结合线上打通到线下项目，比如电影院，餐厅等等。

六、建议

1、内容方面没有形成一个固定的话题

公众号方面没有形成很明显的固定话题，比如每周一是今日金句，周二可以是励志话题，周三是干货技巧……这样粉丝可以根据自己的需求进行筛选，形成粘性。

2、会员招募

我翻了公众号发过的历史消息之后，发现会员招募只是在四五月份各开展过一次，但后面就没什么消息了，没有一个持续性过程跟持续性的话题，容易被遗忘。