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前言
《剽悍一只猫》里面的大部分文章，其实就是猫老师的个人成长传记以及其在其成长过程中的记录的周围的人和事。从一个80后的法学硕士生，到英语老师，再到演讲教练，然后做独立采访人，并立志在2016年采访100位牛人。
从2015年底开办个人微信公众号开始，坚持每天更新文章，文章素材从前期的演讲技巧，到所读的书的书评，对遇见的事或虚构事的看法，对每位采访者（牛人）故事描述及其深度总结。通过自己的不断分享和对采访的牛人的总结，以及自己的不断坚持进步成长的励志故事。
公众号在4个月时间超过10万订阅量（现在已经接近40万订阅量了），成了一个小有名气的人。自然，订阅量多了，名气也大了，做自由职业者的财务自由也就慢慢实现了。
这实际上是一个“屌丝逆袭”的故事。通过猫老师其平淡通俗的文章，看出了他比普通人多了一份毅力强大的坚持、分享与总结，自己不断进步成长，累计到如此多的订阅量。本文将主要从内容、传播等方面对猫老师公众号的文章进行一系列拆解。
第一篇 主题内容分析
一、整体阅读量趋势分析
从2015.12.29至2016.08,12，剽悍一只猫共发布了300篇文章，根据导出的数据，其总原创数为82篇，按时间先后顺序对其总体阅读量进行分析，可得结果如图1，图2所示。
图1.阅读量折线图
图2.阅读量散点图
可以看出，剽悍一只猫的总体阅读量呈现稳定增长的状态，其中在2016.07.02和2016.08.05时间节点附近产生了两个高潮，对应于第200篇和第280篇文章。
其中，阅读量前10文章一览如表1所示。
表1.阅读量前10文章一览
10篇中有4篇为非原创；这10篇文章中，有5篇文章的标题中含有数字；10篇文章中除了3篇文章“对不起，你太不会说话了”“对不起阿姨，我不能给你让座，我没腿”“微信群里最掉价的那些事儿”，其他7篇全部是属于励志、高效、学习类文章，也就是属于自我提升类文章。
二、公众号内容分析
1.文字长度
字数大多都比较短。
2.文字风格
很简易、清晰、论点只有简单的一个、两个。
很简单但是道理很清晰和深刻。
3.原创问题
原创因为数量统计，会有一些不准，因为可能才开始的时候猫老师还没拿到原创。
2015.12.29开始发第一篇文章，
2016.03.31开始发第一篇原创，
中间历时4个月。
从2015.12.29至2016.08,12，剽悍一只猫共发布了300篇文章，根据导出的数据，其总原创数为82篇，说明猫老师的许多文章是转载的，但是由于标题起的好，调性一致，所以还是起到了很好的结果。
4.文章质量看似不是很好却能火？原因分析
1、文章短小易懂，论点清晰。
2、很简单的语言说中人心。
3、多以小故事为例，故事也比较短小易懂，让人很容易有代入感、认同感。
4、写的文章，他的大部分文章标题里面都含有“我”或者“你”，并且写的内容会有一种强烈的感觉，就是跟我有关，我想转发一下，显示我的逼格。
5、文章鸡汤中又带有鸡血，激励人心，同时提供简单有效的干货，这样的受众面会比较广。
6、几乎每一个标题都各具特色，有的标题还有视角新颖的特点，使得打开率转发率都比较高。
三、公众号标题分析
1.标题技巧分析
经过小组的讨论，一致认为，在内容上，标题部分属于猫老师做的最好的部分，通过对300个标题所用技巧和内涵的分析，画出图3，其中“叠加”表示其文章标题用了两种以上的技巧。当相应分类在蛛网图上对应的数字为1时，表示标题中使用此技巧的比率是100%。
图3.标题技巧分类蛛网示意图
从图3中可以看出，所有标题中，“好奇”“数字”“新颖”所用的标题技巧所占比例最大，同时，“叠加”所占的比率也高达79%，表明大部分的标题都使用了两种以上的技巧。
猫老师94.33%的标题都能引起好奇，从而促使读者打开阅读，29.33%的标题中含有数字，28.67%的标题视角新颖，19.67%的标题使用了反问的技巧，此外，其大量的标题中也包含有“干货”“牛人”和“坚持”的讯息，整体上也比较符合剽悍一只猫的调性。
2.标题案例解析
挑选部分分类标题进行分析，案例解析如下：
2.1故事类
个人的经历和感悟（自己的故事，那怕是虚构的）。如：“作为一个讨厌写作的人，我是如何做到坚持写作的”。标题虽然很长，但没有多余的文字，“讨厌”和“坚持”形成了比较强烈的反差，善诱苦于养成写作习惯的读者，点击文案阅读。同时，在他的文案里，的确有一些干货，引起读者的共鸣，继而转发、分享。
例如：“四天，我和三个女人的故事”。标题很讨巧，一个男人和三个女人，四天，会给读者很多的联想，激发读者的好奇之心。但故事有巧妙地回归到“励志和奋斗”。让读者本着好奇之心进入阅读，但阅读之后，有不觉得失望，回过头来再看标题，会有一种俏皮的温暖。
2.2好奇类
例如：“赵昂：为什么你成不了剽悍一只猫”。赵昂，是圈内的牛人，一只猫想要采访的对象。通过猫老师的执着和热情（包括奉献），倒过来赵昂帮猫老师写了一篇赞歌，用了如此标题，并在标题后面括弧加上“深度揭秘”，很是吊了读者的胃口，同时也相当于帮读者深入了解剽悍一只猫，从而产生更加深入的感情和粘性。
2.3干货类
介绍书籍，这是猫老师2016年计划要做的另一件事情。
例如：“这四本神书，能帮助你从低谷中崛起，用有良好的成长状态”。标题中用了几个关键词：神书、崛起、良好的成长状态。如此的标题，定能让读者点击阅读而一探究竟。在文案中介绍4本书时，用超浓缩的文字给以总结，虽然有些粗糙，但也不失水准。
又例如学习方法的分享。这也是猫老师经常干的活。其实好的（干货）学习方法，是读者喜闻乐见的东东，容易引起共鸣的话题（很讨巧）。互联网时代，我们日常许多好的方法、工具都是通过分享得来的。
例如：“为了高效学习，我平时都在用这些app”。这是猫老师粉丝过25万（已经是一个大号）后的文案标题。如此巨大的粉丝，猫老师已经有相当的受众，所以他启用了如此的标题。标题非常明确，“为了高效学习”--这是每位读者都想达到的。关键是，他推荐的app的确很好用！让受众爽了，就乐意分享、转发。
四、公众号配件及风格分析
1.公众号配件分析
1.1配图分析
配图特点是朴实、简洁，大都网络上随处可得的，甚至有时随意黑屏、或者红屏打上一行字。图片质量上并不太讲究清晰度，一般在封面或者文首出现一张图，不过多占用篇幅。如
图4-7剽悍一只猫配图
1.2视频和音乐分析
音乐大都是简单轻快励志的，比如：
图8-11剽悍一只猫所配音乐
所配视频也大多是比较励志和发人深省的，比如《你都30了，没房没车，还想娶我？》张卫健的“三十而立，不是三十而富。怕输的人，永远没有资格赢”，《他离他的婚，我们过好自己的日子》中的“我叫王德顺”，《震撼心灵：致我们终将老去的父亲》中“讲述父与子的故事”。
2.语言风格分析
2.1文笔
猫老师的文笔很轻松，基本上以短句子、短段落为主，语言通俗易懂，稍带互联网时代的调侃之词。取材于自己或周围人的故事，以及每日所思所读，内容通俗能引起共鸣，但只要涉及到总结上是则以红色字体highlight一下。没有深奥的词汇，没有一些费解的长句。
素材也猫老师的微信公众号是以个人成长的故事来吸引广泛的读者，不是一些对内容有专业要求的读者（比如投资，宏观分析，育儿之类的），所以此种轻松的文笔比较符合移动互联网时代读者的快速阅读性。
2.2段落
猫老师文章短小精干，一般会分成几个小节，每个小节以数字或者段落分隔符区分，并讲述一个独立但跟文章主题相关的故事。
每个小节内一般以小段落为主，大多数一句话可以构成一个段落，达到惜墨如金的境地，比如在《你不只是穷，你还很懒》这篇文章中，以『小森，男，大四』一句话构成一个段落并用五字描述了所要描述对象的背景。
在一个小节故事讲完后，总结的句子基本上以红色highlight，一般放在小节的开头或者结尾。这是写文章的基本要求，需要有一个”中心句”，便于读者抓住作者所要表达的重点。例如《世间所有的不坚持，都是因为不够爱》
一般在文章最后的小节中会以总结的段落作为文章的结尾。
2.3句子
猫老师的句子非常口语化，基本像以口诉的方式讲故事，句短，通俗，打动人心。当涉及到表达批判之意时，言语也不乏犀利语句（比如一句『滚粗』），符合移动互联时代的时代特色，便于吸引通俗的订阅者。
2.4词语
简单，平实，通俗，偶尔犀利。
3.公众号内容类别分析
公众号发展至今，内容安排可以分为3个阶段，第一阶段内容关于演讲，第二阶段关于学习，第三阶段关于写作。
在这三个阶段过程中，都穿插中猫老师自己的实践经历、总结分析、牛逼大咖的分享，同时还涉及一些学习方法、坚持方法、推广技巧等。每天内容安排猜测是根据当天灵感，或者周期内素材积累，近期内采访的人、接触的新观点（新热点）。
合作业务类型包括：生活用品（化妆、洗发、厨艺等）、书籍、学习（教育类APP)、情感、沟通、演讲、英语。
猫老师的选材都是按照公众号定位来的，符合公众号主题。如果是纯广告、互推公众号有一定的时限，过期后猫老师会删除，有助于保证内容的纯正血统，更增加粉丝对猫老师本人的信任度。
猫老师的原创、广告、转载、合作对象都有一个共性，让用户变得更优秀，不管是能力、说话、感情为人处事、还是外形等方面，这些内容都能讲读者往更积极的方向去引领。猫老师的内容在推荐公众号或者转载时都会从正能量方面去引导用户，衔接公众号或推广的书，内容都符合猫老师本身定位，让读者跟着猫老师一起成长。
4.留言分析
图12.留言有奖互动
图13.留言前100位上墙互动
除了图12所示的一般的粉丝有奖互动外，图13中剽悍一只猫还会让粉丝在留言里推荐自己认为最值得看的电影，只有100个名额，这种留言互动方式是从心理学角度结合了“参与感”和“稀缺感”，较为创新，会产生良好的互动和粘性。
五、传播分析
1.传播四大头：内容、标题、传播以及时机节点
其中猫老师的文章内容属于短小精悍，标题功力较强，容易让人点击进去，并转发。
2.互动
回复所有读者留言。
参加各种学习，勾搭牛人。
勾搭自媒体编辑，让别人推荐自己公众号的文章。
与大V互动，采访100位牛人，用大V来带动流量，同时创造内容。
3.互推
善于资源分享，让很多自媒体名人都可以推荐其文章，实现共赢。
尤其是近期，互推较为频繁。
4.猫群
建立学习社群，帮助别人，为他人创造价值，同时提升自己的价值。
公开有偿、有门槛召集猫友，建立有效社群，提供有限价值期，同时获得素材、挖掘粉丝实力，让公号成为一个共同成长、共同运营的团队。
六、猫老师个人人格魅力分析
1.塑造乐于助人的形象
时常帮助他人，与他人共处时刻思考自己能为他人提供怎样的价值，在这个现实的世界，这样的性格无疑是比较受欢迎的。
2.坚持和逆袭的形象
塑造一个普通青年坚持写作，提升自己，然后最后逆袭的形象，这样的人格形象是比较容易受大众欢迎的。
3.行文风格和人格魅力的契合
猫老师的文章行文风格鸡汤中透着干货，刺痛中附带着满满的正能量，标题和行文风格都属于短小精悍，同时直截了当，吸引人心。
七、部分不足之处
（个别组员观点，不代表小组全部人观点）
主要从内容方面和公众号主题方面进行分析。
1.公众号内容方面
虽然猫老师的公众号的订阅量已接近40万并且还在上涨，但是仔细分析了他的文章，尤其是近期的文章，感觉到有些急功近利。可能是最近猫老师名气大了，找他的商务合作多了，而他每天也要坚持一定的文章数，这样不可避免的出现了一些低质量的文章，表现如下：
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纯粹是以标题党示人，而没有任何内容的文章。（比如《好看优质的大龄男女青年，为什么会剩下？》）
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很多时候临睡前为了完成当天的发文任务，直接在TED上找一个励志的视频放上去，并告知读者『看了一定不会后悔』但内容没有一丝自己的总结。
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简单叙述采访对象的成长故事，但是没有对牛人故事的太多总结。其目标在2016年要采访100位牛人，也就是每个星期要采访至少2位牛人，要对这些牛人进行筛选、沟通、预约并总结，所以虽然那些牛人在各自领域有很大的成就，但单纯从猫老师采访输出的文章来看比较平实，没有太多亮点。例如，从猫老师和赵昂的相互采访的文章输出来看，赵昂的文章质量明显高于猫老师的质量。
猫老师采访赵昂：
人生要么是一次冒险，要么什么都不是
赵昂采访猫老师：
赵昂：为什么你成不了剽悍一只猫（深度揭秘）
2.公众号主题方面
猫老师的文章中没有围绕一定的主题。文章没有围绕一定的中心或者主题，这样的后果就是当蜜月期已过，读者就会失去新鲜感甚至退订。而为了维持高订阅量，就必须每天更新不同的文章，一旦停止更新，就可能失去读者。
猫老师应该分析其受众的核心需求以及本公众号能够提供的核心价值，缩小主题范围，这样才能满足核心用户群的需求。
第二篇 自媒体运营的启发
一、如何运营公众号
经常说，看一个人靠不靠谱，不要看他怎么说，而要看他怎么做，通过分析猫老师的文章，一丝一缕地分析他是怎么做之后，其实会发现这个过程就是在解读一件事情：“如何写出好文章，如何积累粉丝，如何传播，如何运营公众号”。
这也是这次“飞鱼船长”的课程用他的公众号来做主题剖析的原因。其实，这是一个非常好的定位，想想我们：要不准备做公众号、不知如何去做；要不已经做了公众号、阅读量和粉丝很少。
所以，猫老师这样的定位，让我们这些初学者趋之若鹜地点击他的文章并做分享、转发。形成一个良性的循环。虽然打得文案，没有时间顺序，但将“如何打造一个公众号”的步骤说的很清楚。
1、高效地学习、积累
例如：“四个点子，让你霸气十足”。标题简洁有张力，而又不是诱惑力！文案中4个不同的案例，帮我们梳理了4总方法。虽然这4种方法我们平时都明白，但经过猫老师的梳理，变得更加清晰、实用。
不失时机的做下广告：“老猫开讲：我花10万学费买到的10个高效的成长方法，免费送给你！”赚足眼球！
520，他用了这样一个标题：“今晚没人与你开房，但你可以多读点书啊！”（剽悍一只猫高效私家书单）；用他自己的文案开首语：呵呵哒，是不是看了标题忍不住点进来了，这就对啦！证明关注咱们这个号的人都是积极上进，热爱学习的优秀青年。看到这里，读者大都会会心一笑！这就是标题所应该承担的作用。
2、如何定位公众号和打造个人品牌
例如：“互联网时代，与其苦苦求人，不如打造个人品牌（附超强攻略）”。读者看到标题后，大多会心动进入。文案中，的确有干货！
3、运营、坚持
例如：“4个月，8万粉丝，我的秘诀只有5个字”。用数字做标题，简洁、有视觉冲击力！
二、运营中的“道”与“术”
猫老师的公众号整体都在说一件事情：如何快速高效地学习、成长，如何坚持，如何变得像牛人那样牛，如何修正三观，一路往前走。再搭配上猫老师自己的核心技能：英语、演讲、写作、采访；以及他独特的个人魅力：乐于分享，善于思考，勤于助人。
为什么听过了那么多道理，却依然过不好这一生，是由于我们没有去尝试，去坚持；写作和新媒体运营其实也是一样的，以前也会听到一些方法，大意就是拆解、模仿、练习、创新、突破，大部分人可能连第一步最基础的拆解都做不到。
拆解最本质的方法是要进行数据性的、逻辑性的分析，而不是自以为是，觉得“我做的比他好多了”。写作和运营不是一件看起来那么简单的事情，不然人人都火了。
越是知道越多的人，大部分时候也是越怀着一颗谦虚敬畏的心，所谓“虚心使人进步，骄傲使人落后”确实是亘古不变的真理。
做成一件事，有道与术的境界之分，通过拆解，是让人了解最基本的术，同时去领悟其中的道。至此，感谢运营控，感谢飞鱼船长，感谢剽悍一只猫。
第三篇 讨论思考过程总结
在最开始参加这个分析课程的时候，当时主要是因为对猫老师有所耳闻，觉得这样的大牛来讲，总不会吃亏，于是报名参加了。
在实际的讨论过程中，也会有疑惑，为什么一个看似图片、内容都不是那么高大上的公众号能火？为什么大家会愿意去传播？
一开始分析的时候，也觉得猫老师的公号没什么亮点，但是随着分析研究的深入，越发觉得简单中透露的是很多人做不到的不简单。比如标题的深厚功底，对热点的不同解读，三观公号定位内容始终专注于学习和坚持，公号个人魅力中分享谦和的态度，以及该短小精悍时就短，该干货的时候可以很长。
猫老师公号中有许多并不是自己原创的，但说实话，通过对标题的一番打磨改造，立即转换视角，让那些被转载的文章看起来和猫老师自己的原创文章气质非常相合。
近日，猫老师有了第一篇上了十万+的文章，这篇文章是《他离他的婚，我们过好自己的日子》。这篇文章是近日来看过无数篇文章中关于宝宝的三观最正，最坚守自己的价值观的文章，也许多多少少也是由于猫老师的缘故，近几日文中视频主人公王德顺也彻底火爆朋友圈，出现在其他各大公号和无数个人的朋友圈发布中。
通过最近这段时间的分析，虽然所花时间不算太充足，但是学习了解了一些事情——写作，文笔固然重要，但真正最重要的是你的立意、视角和思考；公号，吸引眼球固然重要，但是真正最重要的是公号三观、内容、气质和调性的把握；学习，虽然需要学习的有很多，但是坚持下去，学中做，做中学，一定比你一味抱怨和忧虑强的多；前进，和优秀的人同行，向优秀的人学习，你会走的更快更远；思考，分析一件事情成功的根本原因，用量化的指标，真正地一丝一缕剖析开来，而不是自以为是，会让你真正的进步。
第四篇 成员参与贡献记录
详细成员参与贡献记录见表2.
表2.Q组成员参与贡献记录
其中线上讨论中严正第二次讨论缺席人虽在国外，事先未请假，但是在最终的报告中较为积极，认为可以弥补之前的缺失。
最后，感谢运营控，感谢飞鱼船长，感谢猫老师，感谢每一位组员。
祝愿每一位组员都有所收获，有所启发，有所成长~~有缘千里来相会，几十亿人口，吾辈虽渺小，但是遇到了彼此，这不就是缘分吗？
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