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市场营销 概念

市场营销 概念

作者: 7110733d70cf | 来源:发表于2016-02-17 14:59 被阅读0次

    1.AMA(American Marketing Association)美国市场营销协会

    市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

    2.科特勒 强调营销的价值导向

    市场营销是个人和集体通过创造产品和价值,并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

    3.格隆罗斯 强调营销的目的

    所谓市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

    4.凯罗斯

    (一)将市场营销看作一种为消费者服务的理论。

    (二)强调市场营销是对社会现象的一种认识。

    (三)认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。

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