新媒体文案必须围绕互联网用户进行设计。
诱发网友阅读新媒体文案并持续阅读下去分为四个步骤：看标题、看开头、读正文、做动作。
新媒体文案标题拟定，可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。
新媒体文案标题的拟定方法：
1.数字化，如“4个微信小技巧，职场人一定要学好”；
2.人物化，如“马云谈雾霾：希望我是外星人，能逃回我的星球”；
3.历程化，如“去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子”；
4.体验化，如“一段小小的视频，上百万人都看哭了”；
5.恐惧化，如“一上班就没状态？这是病，得治！”；
6.稀缺化，如“这篇文章今晚删除，不看亏大了”；
7.热点化，如“不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会”；
8.神秘化，如“我和H5谈了场恋爱，要一起吗？”；
9.模拟化，[微信红包]恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧！。
新媒体文案的正文架构
1.瀑布式
（1）瀑布式故事架构：先说明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；
（2）瀑布式观点架构：先提出观点，指出某观点“是什么”，接下来分析“为什么”和“怎么办”，逐层推进，说明问题。
2.水泵式：自下而上，先剖析观点或讲故事，最后提炼出文案核心。
3.沙漏式：文章收尾呼应，开头提出核心观点，正文讲故事、解观点，结尾再次强调或升华观点。
4.盘点式（最受网友欢迎）：拟定小标题并整合而成，如《2018年的十大网络热词。
5.并列式：由三个以上相互无联系的部分组成，独立性强，从不同的角度对问题进行描述。
新媒体文案的开头设计：引发好奇，引入场景。
新媒体开头的五种设计方式：故事型、图片型、简洁型、思考型、金句型。
新媒体文案结尾，可以从以下四个角度设计：场景、金句、提问、神转折。
新媒体文案的评论策划：正文补充、趣味互动、留言引导、点赞投票、正文画像。
网友阅读新媒体文案主要通过以下两种方式：
1.通过接收，包括在朋友圈刷到文章、收到微信公众号推送、收到微博粉丝群发等。通过吸引眼球的标题，可以有效促进网友打开文章并阅读。
2.通过搜索，主动查找需要的信息。网友会在百度、微博、微信等平台的搜索框，输入相应关键词，并进行搜索。
关键词策划分为关键词罗列、关键词选择、关键词布局三大步骤。
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