新媒体文案必须围绕互联网用户进行设计。
诱发网友阅读新媒体文案并持续阅读下去分为四个步骤:看标题、看开头、读正文、做动作。
新媒体文案标题拟定,可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。
新媒体文案标题的拟定方法:
1.数字化,如“4个微信小技巧,职场人一定要学好”;
2.人物化,如“马云谈雾霾:希望我是外星人,能逃回我的星球”;
3.历程化,如“去年我还在山西挖煤,今年他们叫我动画小王子”;
4.体验化,如“一段小小的视频,上百万人都看哭了”;
5.恐惧化,如“一上班就没状态?这是病,得治!”;
6.稀缺化,如“这篇文章今晚删除,不看亏大了”;
7.热点化,如“不想当职场“邱莹莹”,Excel这些快捷键必须会”;
8.神秘化,如“我和H5谈了场恋爱,要一起吗?”;
9.模拟化,[微信红包]恭喜发财,大吉大利!领取周末门票吧!。
新媒体文案的正文架构
1.瀑布式
(1)瀑布式故事架构:先说明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;
(2)瀑布式观点架构:先提出观点,指出某观点“是什么”,接下来分析“为什么”和“怎么办”,逐层推进,说明问题。
2.水泵式:自下而上,先剖析观点或讲故事,最后提炼出文案核心。
3.沙漏式:文章收尾呼应,开头提出核心观点,正文讲故事、解观点,结尾再次强调或升华观点。
4.盘点式(最受网友欢迎):拟定小标题并整合而成,如《2018年的十大网络热词。
5.并列式:由三个以上相互无联系的部分组成,独立性强,从不同的角度对问题进行描述。
新媒体文案的开头设计:引发好奇,引入场景。
新媒体开头的五种设计方式:故事型、图片型、简洁型、思考型、金句型。
新媒体文案结尾,可以从以下四个角度设计:场景、金句、提问、神转折。
新媒体文案的评论策划:正文补充、趣味互动、留言引导、点赞投票、正文画像。
网友阅读新媒体文案主要通过以下两种方式:
1.通过接收,包括在朋友圈刷到文章、收到微信公众号推送、收到微博粉丝群发等。通过吸引眼球的标题,可以有效促进网友打开文章并阅读。
2.通过搜索,主动查找需要的信息。网友会在百度、微博、微信等平台的搜索框,输入相应关键词,并进行搜索。
关键词策划分为关键词罗列、关键词选择、关键词布局三大步骤。
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