ts:2017-3-31
综合分析
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估值分析
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财务分析
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经营分析
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2016-12-31
一、经营情况讨论与分析
（一）行业回顾
2016年，全球电视市场总体表现低迷。根据市场调研机构IHS发布的数据，全球彩电市场的出货量约2.23亿台，同比下降1.5%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，中国彩电市场零售量约5203万台，同比提升7.4%；中国彩电市场零售额约1539.6亿元，同比下降6.2%。
（二）经营概述
本公司通过坚持发展自主创新技术，大力推广ULED超画质液晶电视、激光电视和高端互联网电视，引领技术和产品升级。报告期内，公司实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，同比增长18.14%。
（三）产品创新
1、ULED超画质电视
2016年，公司继续推进ULED技术提升，推出了ULED超画质电视。截至目前，申请两百余项相关技术专利。海信自主技术创新产品ULED超画质电视，确立了“高动态显示”、“高色域”、“高清晰”、“高运动流畅”的彩电画质升级方向，其峰值亮度、对比度、色彩表现等核心画质指标达到行业领先水平，给用户带来真实生动和沉浸式的观看体验。
2、4K激光电视
2016年，海信发布了全球首款DLP超短焦4K激光电视；2017年元月，在美国国际消费电子展（CES）上推出全球首款双色4K激光电视，在色域和亮度两个核心指标上大幅提高。海信在激光电视显示技术领域完成从高清到4K、再到双色4K技术的覆盖。截至目前，海信激光显示方向申请发明专利320项，其中已经授权74项。
激光光学引擎自主研发设计，整机设计、研发、制造自主运营，掌控70%的制造成本。激光电视具有色域范围广、寿命长、节能环保等优势，海信通过核心技术的积累，掌握了产业发展的主动权。根据中怡康的数据显示，2016年，受激光电视销售拉动，海信在85英寸及以上超大屏市场销售额占有率达到50.03%，成为中国超大屏电视的首选产品。
（四）互联网业务
1、互联网电视升级
2016年，海信发布了互联网电视高端品牌----VIDAA，以极致影音、极简创意交互、工匠品质的时尚工艺和海量高清视频服务打造高端互联网电视，包括智能光感开机环、弥漫声控、遥控寻呼、无线充电等创新设计。
2、互联网电视业务
海信围绕视频、教育、游戏、购物等核心业务持续提升用户运营服务，为海信互联网电视用户提供视频应用“聚好看”、游戏应用“聚好玩”、教育应用“聚好学”、购物应用“聚享购”、应用商店“聚好用”等互联网电视核心应用。并以海信互联网电视为核心打通家庭跨屏资源，几大垂直业务体系已贯穿于电视、手机等多个终端，实现业务场景的延伸和交互，为用户提供更丰富、更便捷、更个性化服务。
海信互联网电视聚好看视频，依托牌照方播控平台，资源覆盖爱奇艺、腾讯、优酷等多家视频媒体资源，体现出视频内容服务的优势。聚好学提供家庭场景全角色服务，覆盖学前、小学、初中、高中、英语、兴趣、职业七大角色的所有需求。聚好玩大屏游戏更注重与外设的配合使用，更适合家庭成员互动。聚享购依靠视频化、场景化、平台化的独特体验，构筑了客厅购物新场景，是面向用户的立体营销新平台。
根据海信互联网电视研究中心数据，海信互联网电视全球激活用户数达到2343万，其中国内日活用户数突破900万。
（五）技术立企
1、立足自主创新，打造科技海信
在2016年由质检总局委托中国品牌建设促进会开展的品牌价值评价活动中，海信凭借围绕用户需求的持续创新成就和能力，荣获自主创新品牌第一名截至目前，海信已相继建立了美国研发中心、欧洲研发中心和深圳研发中心，全球研发效率和研发水平明显提升。海信全球研发体系的建立和发展，为后续自主创新深度和广度的扩展打下坚实基础。
2、自主超画质引擎芯片全面应用
2005年，海信发布中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片----“信芯一号”，终结了中国彩电没有中国“芯”的历史；2013年，海信研制完成国内首款基于国产高性能CPU核的网络多媒体电视SOC主芯片，并成功实现整机量产；2016年，海信自主研发的Hi-View Pro画质引擎芯片全面应用到ULED超画质电视上，大幅度提高电视画面的动态范围、动态对比度、色彩、清晰度和运动流畅性表现。海信Hi-View Pro画质引擎芯片是中国第一颗自主研发的超高清画质引擎芯片，随着视频流媒体及4K、8K内容的普及，高端画质芯片重要性进一步凸显。
2016年11月，在“中国芯”颁奖典礼上，海信自主研发的Hi-View Pro画质引擎芯片获得2016中国芯“最具创新应用产品”大奖，海信是唯一获此荣誉的彩电企业。
（六）市场表现
1、国内市场占有率连续13年位居第一
根据中怡康监测数据，2016年，海信以17.6％的零售额份额连续十三年领跑国内彩电市场。受益于自主技术创新打造的产品优势，在一线城市海信高端彩电市场份额一路走高，55英寸及以上高端大屏市场份额实现登顶，平均尺寸达到46英寸。
2、全球市场海信电视位居三强
受益于全球化战略持续推进，海信全球知名度、品牌形象和销售规模大幅提升。 根据IHS全球彩电出货数据，2016年，海信电视出货量全球第三，同时，海信智能电视、4K电视、曲面电视等高端产品也位居全球第三，成为全球高端电视三强品牌。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，同比增长18.14%。
三、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
根据行业用户关注度调研，画质仍是用户购买电视的核心关注要素，显示技术仍将是市场关注焦点。根据中怡康预测，2017年55英寸大平板有望成为市场主要尺寸段；未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率可能超过100%，电视行业有望进入大屏消费时代。
1、ULED技术再升级，引领电视画质水平提升
目前，市场上可以看到的电视显示技术主要有基于LCD发展起来的ULED、量子点电视，以及激光电视和OLED电视。
基于对显示技术发展趋势的判断，在液晶电视领域，海信继续加大ULED超画质电视的研发和推广力度。在ULED动态背光技术上，海信将以更多的分区设计、更高的峰值亮度和更精细的控光技术实现极致画质体验，同时将向更大尺寸发展。海信是国内最早开展量子点显示技术研发的电视厂家，并将量子点显示技术与ULED技术紧密结合，2015年上市全球首批量子点膜背光ULED电视。ULED加量子点显示技术是提升画质水平的“绝配”，后续海信将进入QLED领域，QLED技术成本更低、能耗更少、画质更优、更加稳定。
2、推进激光电视市场普及
海信将加快拓展激光电视产品线，将陆续向4K超大尺寸140英寸和4K中大尺寸70英寸及以下规格的进行产品拓展和覆盖。
3、体验创新和视频服务升级
在互联网电视产品方面，海信将持续推动产品交互体验创新和视频服务升级，持续扩大互联网电视用户平台。在视频服务方面，海信互联网电视将继续联合牌照方播控平台聚集业内顶级视频合作商，持续涵盖全网内容资源。
互联网电视交互体验创新的下一个方向是人工智能和智能家居，海信将推出的智能系统将由简单的单向人机交互向更简洁的触控交互、智能交互发展，主动感知用户需求，实现智能化推荐。也会实现智能家居的创新应用，实现家庭设备的互联互通。
VIDAA电视首创的弥漫声控设备“小V”可以实现10米范围内的人机交互，在家居空间内享受随时随地控制电视的便捷，“小V”未来将成为VIDAA智能家居控制中心，成为海信未来智能家居生态建设方面的开拓者。
(二)公司发展战略
海信将秉承主动变更创新、优化人才结构、聚焦精品战略、建立质量优势、提高制造效率、提升全球份额的经营方针，坚定做产业高端和高端产业，致力于成为全球智能终端产品及内容服务优秀提供商。
(三)经营计划
国内市场：技术引领市场，以高端精品战略扩大国内市场领先优势。海外市场：推高端，树品牌，在北美、欧洲、澳洲、南非等重点市场率先建立强势品牌。全球市场：巩固全球高端电视三强位置，做高端电视领导品牌。
(四)可能面对的风险
受全球经济形势、国内宏观经济基本面走势以及房地产调控政策等影响，可能导致消费终端需求不及预期的风险；家电行业是充分竞争性的行业，新兴互联网企业不断进入，可能导致市场竞争加剧的风险。原材料和其它关键资源价格波动所带来的成本压力，可能导致经营波动的风险。汇率双向波动可能带来汇兑风险。
公司将通过调整产品结构，增强产品竞争力和强化内部管理等措施积极应对风险挑战。本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
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