《牛奶可乐经济学》的作者罗伯特.弗兰克是一位美国康奈尔大学管理学院的教授，他将学生提出的经济学问题整理成册，书中以成本效益和机会成本的概念向我们解释了这些生活中常见的经济学问题。
本书以大量的例子生动地向我们展示了经济学的魅力，带我们感受一次经济学趣味之旅，读来让人脑洞大开，妙趣横生。你会发现经济学其实并不枯燥，生活处处皆学问。
产品设计、生活、职场、商业竞争、人关系等生活现象在这本书里你可以找到一些你所没有想过的关于经济学的答案。
下面简单列出几个本书所举的例子：
1、产品设计
牛奶为什么是装在方盒子里而可乐是装在圆瓶子里？
为什么打开冷藏室会亮而冷冻柜不会？
为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，而其他电器不能？
硬币上的人像都是侧面像而纸币都是正面像？
2、职场
为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快？
为什么达拉斯郊区重铺车道的工人人比明尼阿波利斯工资低一半？
为什么在高级餐厅侍者的工资比助理厨师的要高？
3、商业竞争
为什么零售商9月份就摆出圣诞节装饰品？
为什么许多超市是24小时营业？
4、人际关系
为什么农村地区比城里人早结婚？
为什么男女初婚的年龄延后？
书本将所有的问题都一一给出了答案，你会发现一通百通，很多问题都是围绕着成本效益而产生的。所以我们首先得了解什么是成本效益。
所谓的成本效益就是额外收益大于额外成本。
这与前几天看的《在星巴克要买大杯咖啡》的交易成本意思相似，不仅考虑金钱的支出还要考虑时间、精力、心里压力等因素造成的成本。
例如通常我们拿着可乐就着瓶子喝了，而牛奶我们可能还会存储一下，所以方盒子有利于节省存储空间。
如果牛奶储存麻烦就会有很多消费者会有放弃掉买它的想法，这样商家就没办法从中受益了。所以商家不仅要考虑牛奶的定价还要考虑包装、存储空间、时间、精力等方面因素。
经济学可能在很多人的眼里枯燥又难学，本书的目的在于用生活例子告诉你有趣又简单的经济学原理。
你通过学习经济学，可以应用到生活当中，在一些关于花钱赚钱的方面让你有更深的感悟和更明智的选择。
例如你家附近的杂货店卖25元的闹钟而远一点的超市只要15元。你会选择去哪？笔记本电脑在杂货店需要4510元，在超市需要4500元，你又会选择在哪里买？
这都是需要你根据你的智慧和经验去判断，做出明智选择。
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