《牛奶可乐经济学》

      如果你没有看过《牛奶可乐经济学》这本书，你认为主要讲的是什么？我开始的想法是经济学和牛奶、可乐有什么关系？

    今日读书会，讲的就是这本书，从牛奶开始，牛奶和可乐包装不一样的原因是什么，因为牛奶一般都需要放到比较高档的冰箱或者冰柜中，对存储空间有要求，所以一般都是纸质方形的；而可乐都放在比较便宜的货架上，方便顾客使用，都是圆形的。引出了效益与成本的概念。

    又到男模特比女模特挣得多的原因，根本原因是市场上女性购买衣服的需求比男性高3倍以上。女性的供应需求远远大于男性，所以聘请女模特带来的效益比男模特要高很多。

    其实，生活中很多事情都可以用效益与成本的关系来判断，比如：毕业生的就业率，越来越多的大学生，就业率很低，因为供需关系已经不平衡了。还有不断增多的晚婚人群，高学历导致参加工作的时间变晚，越早结婚，没有收入，结婚成本就大于效益了，负担太重，这是很多人选择晚婚的原因。

    用效益与成本来看待很多事情，发现事实如此。更让我惊讶的是，吃饭AA竟然比一个人掏钱更不划算。如果是AA的话，会适当的点价格更高的食物，这最终会超出每个人的预算。

    当我们完成一件事时，先考虑一下，效益是否大于成本，如果效益大于成本，我们才会有收获；如果效率小于成本，我们可能就会浪费时间。

      听着经济学相关的知识，感觉很有意思。从前到深的了解，从理论到实践，与生活中的现象结合起来，才能更好的理解。

本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

在接受采访时，弗兰克教授被问及为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

作者简介：

罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank)

弗兰克教授1972年开始在康奈尔大学任教，担任约翰逊管理学院的管理系教授和经济系教授。

1966年，他从美国乔治亚理工学院获得学士学位，其后的两年作为和平组织的志愿者在尼泊尔的乡村教授数学和自然科学方面的课程。

1972年获得加州大学伯克利分校统计学硕士学位和经济学博士学位。

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