2.5亿的用户量、市场规模突破50亿元、观赛人次突破100亿、知名战队夺冠时的搜索热度超过前NBA巨星科比退役时的热度……这是和中国电竞产业相关的一些最新数据和信息。
近两年来，年轻的中国电竞产业已成功站上“风口”，成长之快让人有点儿猝不及防，但在急速发展的同时，亦有隐忧浮现。作为脱胎于游戏产业又带有一定的竞技体育属性的新产业形态，电竞产业自带跨界属性，看似坐拥两个盈利方向，但现实是这两个方向目前都还不够成熟。
日前，在上海举办的中国国际动漫游戏博览会电竞论坛上，与会人士围绕“跨界、融合、创新”的主题，对推动电竞产业发展的核心动力，以及跨界合作、探寻盈利边界等进行了交流。
圈里圈外热度不同
目前的电竞市场行情到底如何?玩家赛事CEO赵品奇用数据对此进行了回答：“有预测数据显示，到2018年底，中国电子竞技用户将会接近3亿。”近期企鹅智酷发布的一项电竞调研报告也显示，2017年我国电竞用户已达2.5亿，预计到2018年将突破3亿。
用户数量显著增长的同时，电竞市场规模和增速也很惊人。上海柒羽文化发展有限公司首席运营官刘博说，根据NEW ZOO的数据预计，全球电竞产业将从2012年的4900亿元人民币增长到2020年的8731亿元人民币，与此同时，中国电竞市场从2015年到2020年的复合增长率预计达35.6%，意味着中国电竞市场已经开始井喷式发展，中国有望成为未来全球电竞产业的中心。
尽管数据可观，但对于大部分人来说，若不玩网络游戏，电竞其实是个比较陌生的领域，陌生的词汇、术语以及需要投入的时间和金钱，在电竞产业规模扩大的同时也构筑起了一个“圈”，圈里圈外的热度截然不同。另有数据显示，目前在全球范围内，电竞用户人均消费并不高，“狂奔”中的电竞产业还需要找到更好的盈利模式，同时需要进一步扩大影响力。
线上、线下，突破口在哪
“在2017年的电竞市场收入中，17%来自游戏厂商的投入，主要是赛事和赛事营销;14%是版权收入，主要贡献者是直播平台;衍生品和门票收入占9%，其余广告占22%，赞助商投入占38%。”赵品奇说，在电竞产业目前的盈利来源中，用户直接买单的份额占比最小，仅有9%，这意味着不论电竞产业的盈利模式突破口在哪里，在目前这个阶段都不可能直接依靠用户付费来实现。
按照这样的收入构成分析，电竞产业的盈利突破点目前只能集中在中游的传播环节上，在这个环节上寻找到的价值洼地有可能构筑起具有可操作性的盈利模式。实际上，电竞直播平台上市就属于这个范畴，除此之外，电竞营销、电竞小镇的开发也都是业内正在探索的方向。
赵品奇表示，电竞产业和体育产业的盈利模式差不多，最末端用户直接付费的那部分占比都不高，营销等环节获得的收入占比则比较高。但比起体育营销几百亿元的市场总额，电竞营销目前还正在起步阶段，虽然也有奔驰、英特尔、海信等大品牌赞助，但市场总体量相对于用户规模来说还比较小。“电竞营销目前处于价值洼地。”赵品奇认为，目前赞助商还缺乏对电竞文化和用户人群的本质理解，还需要根据数据和内容的本质特点去架构能真正触及用户群体的营销渠道。
线下实体也是正在探索的一个重要方向。OMG电子竞技俱乐部联合创始人弓戈认为，对于电竞产业来说，线下实体的价值有几个方面：首先是成为电竞产业核心赛事呈现的场景和用户聚合的场所;其次是能够结合不同的业态布局和产业形态，深入到城市和用户，使用户不仅仅停留在线上;同时，从长远发展来看，线下实体场馆能够为电竞行业所包含的各种跨界融合提供发展、发育的载体。
从目前的探索来看，线下实体主要有电竞主题公园、电竞产业园、电竞馆等。“今年初，‘英雄联盟’职业联赛开始实行主客场制，建立了主场的俱乐部在各自的城市开始了自己主场场馆运营，这是目前电竞实体生态最典型的代表。”弓戈说。而在未来，线下电竞场馆应该成为年轻人聚会、社交、产生新型消费体验的场所，为城市带来区域活力并形成产业氛围。
技术会是新突破口吗
在科技改变行业发展趋势的今天，任何产业都需要为技术进步预留足够的“接口”，本来就横跨文化和科技两界的电竞产业更是如此。
“《头号玩家》讲的就是一个有关电竞的故事。”北京圣威特科技有限公司总经理杨涛以电影《头号玩家》为例，介绍了VR头盔、VR眼镜、动作和面部捕捉技术、触感技术、移动技术等在现实中的运用。相比电影中所展现的，虽然现实中的技术应用在很多方面还达不到，但也有不错的消费级产品能够实现电影中的某些应用。
“VR技术的进步还可以帮助解决某些重资产项目的内容更换问题。”杨涛说，以电竞主题公园为例，当某些IP过时了，按照以往重资产的模式，要更换内容很麻烦，但VR技术有可能解决这种更换成本的问题，硬件等都可以重复使用，只需更换软件即可，这样，在降低成本的同时可以加快内容的迭代，从而有可能为产业带来新的发展方向。
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