作为新兴文化业态中最具互动性的内容之一，网络游戏在过去10余年里为数亿用户带来了多元的产品体验。近年来，随着泛娱乐产业发展的迭代升级，游戏更是成为广泛连接不同文化内容的重要介质，与音乐、动漫、影视、文学等产生强互动，为用户带来了一系列更丰富的体验，其文化价值和产业价值愈发凸显。
在近日举办的第16届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2018)上，除了大量游戏产品的展示和体验外，与游戏文化相关联的其他数字文创产品，在本届ChinaJoy中也有了更多体现，而如何进一步挖掘和提升游戏文化的新价值，以及如何以游戏IP为核心构建数字文创产业新生态，打造中国文化符号等，更是成为业界各方关注的新话题。
以游戏IP为核心构建文创产业新生态
最新发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国游戏市场销售收入达1050亿元，同比增长5.2%。其中，中国自主研发的网络游戏在国内市场销售收入达798.2亿元人民币，实现海外销售收入46.3亿美元。游戏产业与文学、动漫等数字文创产业的互动进一步加强，产业细分领域加速融合，产业链条逐渐完善。
业内人士指出，当下我国网络游戏产业的产业规模仍在持续扩大，但本土网络游戏产业的原创能力和精品意识还有待进一步提高。
虽然近年来我国以游戏产业为代表的数字文创产业实现了快速发展，但作为拥有五千年灿烂文明的国家、当今世界第二大经济体，中国目前已有的新兴文化产品中还缺少独具特色且能够风靡全球的符号性产品，尤其是受到全球年轻人喜爱的文化符号还非常少。因此，在当下，如何用游戏等新兴数字文创产品向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会、产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。
在新的时代背景下，正如不能孤立地做影视产品，企业也不能孤立地做游戏，要从一款游戏产品的开发上升至对整个游戏IP商业生态的打造，用一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动游戏的文化价值和产业价值互相赋能，从而实现更高效的产品生产与IP构建。
用流行的艺术形式吸引年轻人关注传统文化
基于对游戏新的文化价值和新文创理念的思考和探索，不少企业在本届展览会上不仅展示了多款游戏产品，也带来了动漫、文学、影视、音乐等泛娱乐相关内容的展示和体验。
不久前，经故宫博物院授权，腾讯邀请知名音乐人张亚东和方文山以故宫馆藏名画《千里江山图》为蓝本创作、易烊千玺演唱的一首歌，上线一天的播放量就达到了近2500万次。这样的尝试也让文创从业者看到了“互联网+传统文化”的更多可能。
超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量来构建文化符号，同时也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，从而实现社会效益的最大化。
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