椰树广告是神操作还是骚操作

椰树广告是神操作还是骚操作

原创 小诧 壹诧 前天

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观点如潮水逆流 唯独心声不息

文 |Ada

——“椰树牌椰汁喝过吗？”

——“包装挺土，广告挺迷，但还蛮好喝的耶！”

说起椰树，是怎么都绕不过它的包装和广告的。“民族企业”、“泥石流”等标签给这个企业带来了很多一个椰汁饮料公司所不应承受的热度。老老实实卖饮料不行吗？答曰：不可。

最近椰树又上了一回热搜，同样不是什么值得让人津津乐道的事儿。在其高管招聘条件中提到，应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。要求应聘者“忠诚不谋私，顾事业不顾家”。

不得不说，作为椰汁行业的龙头，椰树的确扛起了本行业最大的流量，又一次打响了自己的品牌。甚至不惜“自毁羽毛“，罔顾劳动法…遭到网友言语抵制的椰树董事长赵波并未觉得有何不妥，继续在媒体采访中坚持自己的立场：”可以说企业高管都是这样做的。自己竞聘总经理时曾主动抵押了房产。他认为这样能够“给自己压力，也给自己动力”，对个人和企业成长都有好处。”看完赵董的一番话，我个人认为椰树“傻白甜”的人设算是立住了。

长久以来，椰树的包装一直受人诟病，但是仅仅局限于土气，看在它好喝的份儿上，大家也逐渐接受了这种风格。蓝底黄字的大胆撞色已经成了椰树最好的品牌形象，能给人最大程度的视觉冲击，让人过目不忘。

坊间流传，这款经典的包装是椰树集团的创始人王光兴亲自操刀的。王光兴自己就是美工出身，32年前就是他用word设计出了这款经典的“山寨包装”，甚至有热心网友真的用word还原了椰树包装，不得不说真的很强。32年之后这个包装已经深入人心，导致我每次看到路边小广告事都不自觉的以为是椰树的广告（不是）。

据了解椰树牌椰汁的包装的确是有变化的，一是包装上的年份数字，二就是加上了一位美女模特。并配上红底黄字的广告词“我从小喝到大”，这位女模特的形象我想不用我再赘述，说到这里也就不得不提一如既往的低俗广告了。

很多南方小伙伴从小就看过椰树的广告，不仅包装风格一直没变，椰树的广告风格也是如此。椰树广告的元素跟包装的风格一样，简单但必须要足够吸引眼球，大胸美女加上海南三宝：沙滩阳光椰子，是其中不可或缺的重要元素。打开椰树的广告，你才会醒悟到这不是去幼儿园的车。对于海南的小伙伴来说，椰树的广告可以称得上是性启蒙。“从小喝到大”“每天一杯，曲线动人”等广告语彰显着椰树秉承多年的胸文化，对胸文化的执着并不是王光兴一拍脑袋想出来的，这要出自于1997年《东方日报》上的一句话：“用椰汁擦乳、每日多饮椰汁能使乳房饱满。”看到这个新闻的椰树一拍脑袋（不是）就决定必须要把胸和椰汁捆绑炒CP，多年以来奉为圭臬。

坊间流传：“你看了椰树的广告，就会原谅它的包装。”但如果你了解到还有“胸模瓶”这种东西的存在就会立马否定上述言论。“胸模瓶”的设计也是出自创始人王光兴的手笔，为避免口诛笔伐，椰树声称胸模瓶是产品与艺术的结合…有网友坦言，看了椰树品牌的各种神操作，竟然觉得俗到极致竟然有点雅，难道这就是传说中的雅俗共赏吗…

椰树不仅打响了自己的品牌，就连消费者的审美都被重新塑造了，这到底是泥石流还是行业标杆？

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