凡勃伦效应

仅基于凡勃仑效应百度百科介绍，收集并整理一个定义。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。

其中艺术品消费为最典型的案例，拓展到互联网的话也有相对典型的案例。首先自己提出一个简单定义，商品价值由三部分组成，材料价值、人工价值、消费价值。比如生活中普通牙膏价格，材料价值、人工价值、消费价值三者价格比重依次降低。而艺术品价格就属于，消费价值、人工价值、材料价值依次降低的反例。像互联网的roseonly就主打“一生只送一人”的运营口号和Darry Ring的“凭身份证一生只可定制一枚钻戒”的营销，加大消费者的消费价值预期。

鸡蛋理论

一个词概括鸡蛋理论的核心就是“低买高卖”。

鸡蛋理论的应用主要在投资市场。其中低买高卖的核心就是行为者能先于市场准确判断价值。结合互联网的话，投资市场对互联网市场的前期投资，后期上市撤资。就属于鸡蛋理论的小案例。

适应性偏见

适应性偏见指的是人们常常低估了自己的适应能力，从而高估某些事情在一段时间之后对自己的影响。

互联网中也有很多营销的案例和适应性偏见有关。比如APP拉新期间，就有很多活动来吸引用户，但是过了拉新期间。有一部分用户就会因为没有活动而离开，离开的这部分用户中有部分就属于适应性偏见。

供需理论

商品经济社会，所有可用的东西都可看做是商品，他也必然存在生产者和消费者，生产者决定了“供”的大小，消费者决定“求”的大小，同时消费者决定的”求“是影响生产者决定的“供”的主要因素。以上就是供需理论的一种定义解释。

目前互联网有个商业概念F2C，工厂对接客户。传统商业链太长，中间商过多，“求”影响“供”的反馈缓慢。结合互联网信息高速传播特点，降低商品到手价格，提高商品出厂价格，F2C模式概念营运而生。目前一些淘宝DIY商品和淘宝众筹，比如“你的名字”淘宝小众周边众筹等就是F2C雏形。

边际成本

在经济学和金融学中，边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。

在企业生产销售中，用边际成本法计算，利润与销售量直接相关，而与产量无关。这个方法的特点是能准确反映利润的效益情况。但是实际利润计算是完全成本法，如何减小两种方法的利润差值是企业盈利重点之一。销量等于产量两者的差值最小，传统方法都是靠对市场的经验来减下差值，互联网大环境下的信息的高速传递特点，完全让这种差值最小成为可能。比如未生产预下单模式就符合这种特点，用户先付费部分，最后产品生产后尾款方式支付。尾款的金额在一定合理区间浮动，不会大幅上涨。企业能减少差值获得最大利益，用户也能在企业获利时得到优质服务。

交易成本

交易成本指达成一笔交易所要花费的成本，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本。包括传播信息、广告、与市场有关的运输以及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所花费的成本。

因特网促进交易成本降低说明商业模式重要，这是市场决定。但是实际上国家政策税收，办公流程也是交易成本之一。从曹德旺国外建厂计划的访谈，可以注意到其中一个核心就是一个国家办公的高效也是影响着企业的交易成本。

边际效用

边际效用指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，即总效用的增量。也就是说，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的每一消费单位中所得到的满足程度称为边际效用。

边际效用的大小与欲望的强弱成正比。边际效用的大小与商品消费数量的多少成反比。这是两个主要特点。有句歌词“得不到的永远在骚动”，欲望就是这样。在前面的“凡勃仑效应”中提到商品价值的三部分一样，满足更深层次的欲望的商品，其中消费价值占比很大。牙膏就属于边际作用小的，那些玫瑰花和钻戒品牌就属于边际作用大的。