产品和符号的关系:
任何产品的价值都可以被超级符号传达出来，产品则证明了符号传达出来的价值。但产品是会变的，会不断迭代，而符号是永恒的，产品的价值会被符号继承下来，新产品会被符号赋能。
超级符号哪里来？
首先要从母体的符号系统中寻找到一个具有自明性，不需要解释一看就懂的符号，然后把这个符号按照购买理由进行改造，最终得到超级符号。所以超级符号是工作的起点，一开始就要先找符号。例如用长鼻子表达说谎的人，知道匹诺曹故事的话，一看就懂。
超级符号的特征？
具有自明性，不需要解释，一看就懂，能够被注册成为私有化的资产，一定是人们熟悉的，一定是明显与竞争对手不同的。
超级符号的作用？
激活母体，传达价值，继承价值，为新产品赋能。
品牌建立的最终目标:
建立一套符号系统，并让这个超级符号系统占领其所在领域的制高点。超级符号继承了历代产品的价值，并赋予新产品价值。
案例:《藏地密码》，彩色条纹来自母体——对西藏感兴趣的人，彩色条纹会激活这群人对产品的兴趣。
为何不用其他关于西藏的符号呢，如彩色的经幡。因为彩色条纹的识别性更强。
华与华的符号和品牌的标志是不一样的，华与华的符号具有自明性，不需要解释，能够传达产品价值，而品牌的标志不一定具有自明性。但是只要坚持用，品牌的标志和华与华的符号都是可以从产品那里积累下丰厚的资产。
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