华与华——符号

产品是流水的，符号是永恒的。

符号是母体呈现的主要形式，词语和仪式是辅助形式。找到母体的时候，首先映入眼帘的是一个符号系统。

所谓的文明就是为人类各种各样的欲望、情绪、需求、文化活动等，创造出各种各样的符号的过程。

从最基本的需求里面迅速的符号化，衍生出了我们的精神生活，符号是通过这个方式来构建了我们的母体。

如何改造一个传统符号，使之成为你的超级符号？

传统的符号又分成两种，一种是自然符号，一种是文化符号。

自然符号是全球通用的，文化符号是有文化隔阂的，这两种符号都是长期存在于文化中的，即便是自然符号也蕴含了浓厚的文化含义。同时，文化会不断地赋予符号新的意义。

符号可以用来快速沟通，传达价值。符号往往具备天然的视觉冲击力，如黑白格子，极小应用的情况下依然能够被识别。所以可以利用符号使得包装自己会说话，阐释自己的价值。

符号是共有的，超级符号是私有的，把共有的符号按照购买理由的方式对其进行一些改造使之成为私有的超级符号。改造后的超级符号必须是可注册，可识别和可描述的。

个人观点:

华与华强调企业三大定律，交易成本定律，社会职能定律和创新利润定律。使用超级符号就是降低交易成本，超级符号可以让消费者容易记忆，理解并传播，因此降低了传播和交易成本。

由于当下很多领域的品牌并没有进入消费者心智，只要企业做传播就可以让自己的品牌进入消费者心智。华与华为企业服务也是要考虑竞争的，只不过不像定位理论那样侧重竞争，但华与华用超级符号降低了传播成本，让品牌更好的进入消费者心智。

案例:

视觉符号+烘焙找立高，款款都畅销。

视觉符号+每天都喝三品王，每次都把汤喝光。