先胜而后求战

    开战之前认真思考和确定战略，才能赢得战役的胜利。

    真正有效的战略常常并不符合逻辑。

    何以赢得心智，我们提出一个定位的方法，通过一个定位概念将品牌植入心智；之后我们提出商战，借助战争法则来思考战略；通过聚焦，对企业和品牌的各个部分进行取舍并集中资源。开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。

    将品牌保持狭窄的聚焦；如果有其它的机会出现，那么推出第二个甚至第三个品牌。