哈弗管理第十一课----品牌管理

       品牌策略是企业达成营销目标的一种方法和手段，是企业获得成功的基本策略之一。

       我们可以借用品牌，自创品牌或无品牌。

        一个能够表明产品特征和使用方法、性能的名字，往往能够左右该商品是否畅销的大局。

         管理者在对企业的产品进行命名时，必须注意的事项：

         1、产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

          2、产品的命名要易于传播，不至被混淆。

          3、产品的命名要新颖。

          4、产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏的愉悦中，达到记住的目的。

           5、要有伸缩性，可适用于任何新产品。

          6、要能告诉或暗示消费者产品的特征和给消费者所能带来的好处。

           7、要字音和谐，韵味悠长。

           8、要研究消费者的喜好和禁忌。

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      良好的公司形象等于公司无形的财富，是一种无形的长期企业保险。

       一般而言，公司形象主要包括产品形象，人的形象，环境形象，服务形象。

        公司有了良好的形象，公司产品才能更好的取得消费者的信赖，得到社会公众的信任。

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        品牌品牌，先有品质再有牌子。

          提高产品质量的四个途径：

          1、按照市场需要进行产品设计。

          2、严把原材料和零部件的入库关。

          3、严格按照标准和程序进行产品加工。

          4、按照规定要求进行产品储存和运输。

        品牌管理的六个重点：

一、价值

二、个性

三、属性

四、文化

五、利益

六、使用者

品牌管理的三大策略：

一、视质量为生命。

二、“不变”的魅力。

三、有个性的商品。

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哈弗管理之道

1、生活中，常常可听到一些父母为孩子取名的趣事。为什么取名字要煞费苦心呢？原因就在于名字会伴随孩子的一生。公司的名字也是很值得推敲一番的，因为公司日后如若改换名称，将会付出很大的代价。

2、经营一个优秀的品牌，绝非一朝一夕即可完成。在建立品牌之初，需要准确的定位；而在发展过程中，则需要用心的呵护，不记人力，财力，精力；经营品牌还需要有极大的开创精神，不能抱残守缺。只有这样，才能得到消费者的认可，才能在激烈的竞争中保持不败。

3、产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。

4、人吃亏大凡有两种因素：一是因小失大，顾此失彼；二是虽有前车之鉴，足以为戒，但没有接受教训，存有侥幸心理。这两种因素乃经营之大忌。管理者切记，千万不要自己砸了自己的“牌子”。

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早安，满血复活的深吉月。

哈弗管理第十一课----品牌管理