你手中笔的力量——读《文案训练手册》 📚2019-2
过年期间带回老家的唯一一本书，就是《文案训练手册》。他的作者约瑟夫·休格曼是一个传奇人物。他是一个多产的作家，撰写邮购型录、平面广告；同时也是一位企业家。他说，他受挫的次数比成功的次数要多得多。但是，大众熟悉他，是因为他有很有令人瞩目的成就。
他说：
“这个世界上最优秀的撰稿人是那些对生命充满好奇的人们，他们博览群书、爱好广泛、喜欢旅行。他们有很多的乐趣，通常精通很多技能，然后感到厌烦，继而又去寻找其他的嗜好。他们对体验和知识如饥似渴，总是会在别人身上发现有趣的地方，而且他们还是很好的聆听者。”
“你需要尽可能地去体会生活，永远不要惧怕失败。对生活本身而言，成功或者失败没有任何差别，重点在于你是否参与了这个游戏。失败是成功之母，失败多了，必将成功——这只是时间问题。”
“我记得我年轻的时候，在很努力想要达成的一些事情上屡屡失败。我总是这样告诉自己：我并没有很大的损失——它们都存放在我裤子后面的口袋里。总有一天，我会受益于此。当我需要答案的时候，只要伸手探入这个口袋中，就会立刻得到。”
“有这样一句俗语：如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子。以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新办法。”
挺有意思的吧！
书里有一句话我非常喜欢：一切都源自你手中笔的力量，或者说文字传达出的信息。
我一直好奇于文字体现出来的魔力，而这本书在某种程度上满足了我的好奇心。
有关于写作，他说：
“文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式，它是一段精神之旅。”
“关于写作的真正技巧就是：拿着那个粗糙的初稿，打磨它。你可能需要增加一些词句，删减整个句子，改变句子甚至段落的顺序……在写出初稿之后我对其所进行的处理，才是造成质量差异的原因。”
“既然第一句话这么重要，那么能做些什么使人非读它不可，使它简单有趣呢？答案就是：使之简洁。我所有文案的第一句话都相当短，几乎不成句。”
“你必须要控制环境——你措辞的方式、你对词语的选择以及你表达完整性的水平。”
“我通常会以任何读者可能感兴趣的东西作为开头，可能是一个故事，甚至可能是从杂志上摘取的一部分新闻。这个故事通常不落俗套、短小精悍又趣味横生。”
“我们所有人都有思维定式，只是程度不一。我们都有成为伟大撰稿人的能力，但是可能在人生的某个阶段，我们在作文课上写过一些东西，却得到了一个很糟糕的分数；或者我们曾经试图通过写作和他人进行交流，却得到了很坏的结果。当我们慢慢长大的时候，那种受伤害的感觉，那种没法胜任的感觉，那种来自于老师或者朋友们的错误信息，始终在我们的潜意识里，无论我们承认与否，它们都对我们造成了深远的影响。”
“如果你理解了这种伤害，理解了我们加诸自身的一些限定，那么你就能更好地打破这种思维定式，成为任何你想成为的人，完成任何你想完成的事。”
“如果你意识到每一个词语都有它表达的情感——就像它本身具有的一个小故事——那么你就会对写作过程中的情感含义了解得更加深刻了。”
……
这是一本有趣的写作之书。我受益很多。可惜作者举的例子都是邮购型录，时隔久远。否则读起来一定会更好的。
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